魏冬

辽宁省传统媒体和新媒体融合现状分析

魏冬

新媒体创意目前已成为创意产业中的支柱产业，近年来，我国相关部门在完善产业基础设施、打造完整产业链条、引进先进平台等方面都取得了一定的突破，媒体的发展和管理已经是国家战略的重要部分。在媒体发展的浪潮中，辽宁省的新媒体产业迅速壮大，优秀的传统媒体与新媒体融合趋势明显并取得了实质性的进展。

新媒体 传统媒体 融合

2016年5月13日，来自沈阳及省内各市的新媒体从业人员，齐聚沈阳启点·创客基地，共同见证了“辽宁新媒体联盟”的成立。这是辽沈大地媒体行业的一次历史性事件，标志着辽沈地区传统媒体与新媒体的融合，跨入了新的台阶，取得了实质性的进展。

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》（简称《指导意见》）。中共中央总书记习近平作出指示：“要着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团。”从2013年原国家广电总局与原国家新闻出版总署的整合，到习近平在全国宣传思想工作会议上提出“文化体制改革，要在继续大胆推进改革、推动文化事业全面繁荣和文化产业快速发展、建设社会主义文化强国的同时，把握好意识形态属性和产业属性、社会效益和经济效益的关系，始终坚持社会主义先进文化前进方向，始终把社会效益放在首位”，再到中央深化改革领导小组对传统媒体和新媒体融合发展提出明确的指导意见，中央的每一个动作都传达出强烈的信号——媒体的发展和管理已经是国家战略的重要部分。而决策层对传媒发展的顶层设计，则预示着中国大传媒时代即将来。

在媒体发展的浪潮中，辽宁省的新媒体产业迅速壮大，新媒体行业机构和从业人员队伍日益壮大，在推动政务公开、服务网络文化、推进文明创建、开展社会监督等方面都发挥了积极的作用。新媒体是活跃的，传统媒体是庄重的；新媒体是跳动的，传统媒体则是稳定的。传统媒体充分发挥着党的喉舌作用，在贯彻执行国家大政方针，引领社会主流意识形态的功能实现上，铁肩担道义，它的精英文化属性在社会发展的各个阶段都起着指引航向的作用。通过舆论宣传和舆论控制避免了整个社会由于未来的不确定性而容易导致的盲目和冲动，是中国社会能够稳步向前发展的一块基石。优秀的传统媒体有着新媒体欠缺的文化底蕴和业务经验，大多数新媒体则深度依赖传统媒体的原创内容生存。

传统媒体在舆论导向方面，担当着排头兵的职责，大多数传统媒体因其体制和管理原因，拥有高学历、高层次、高格调的从业队伍，在新媒体时代来临前，传统媒体主导着社会文化的发展走向，是大批受众的精神追求。即使有互联网的强烈冲击，即使有新兴媒体形式的推挤和倾轧，传统媒体所代表的高水平、高质量的精英文化依然举足轻重。当然，精英文化意识的坚守，并不意味着故步自封。如果一味地坚持固有的制作传播模式，迟早会沦为被淘汰的地位。时代的发展，科技的进步，永远都是人类前进的趋势。对传统媒体开展全面的新媒体革命，是关系到传统媒体生死存亡的关键一步。改革传播方式和技术手段，采用新媒体思维，宏观考量传统媒体和新媒体的融合方式和路径，对传统媒体来说，势在必行。

“辽宁新媒体联盟”的成立大会，是由沈阳市互联网信息办公室、沈阳市网络文化协会主办，CityWeMedia区域自媒体联盟、沈阳晚报、东北猫新媒体共同承办的。WeMedia自媒体联盟创始人朱晓鸣（青龙老贼）、CityWeMedia联合创始人王鲁鲁、沈阳晚报常务副主编常玲、易赞（yeezan.com）创始人&CEO契约、新媒体大学创始人毛义明、东北猫新媒体创始人&CEO吕日阳等新媒体业界的专家和100余家传统媒体的代表一起分享了新媒体发展的规律走向和发展趋势。

新媒体的现有经验推动着传统媒体的改革和发展，多家传统媒体已经开始努力与新媒体融合，在制播步骤和新闻策划上积极借鉴新媒体平台的信息和观点，在内容电子信息化的基础上，扩大受众范围，并大大改善了过去的线性发布，积极加强了和受众的互动。

[1]刘刚.我国新媒体产业发展瓶颈及对策.国际贸易.2008年第2期，第41页

[2]黎平.动画——一个属于未来的黄金产业.经理人.2006年第6期，第76页

[3]尹韵公.中国新媒体发展报告No.3（2012）.北京：社会科学文献出版社,2012

（作者介绍：魏冬，沈阳工程学院信息学院数字媒体理论与工程系教授）

2013年辽宁省社会科学规划基金项目《辽宁省新媒体创意产业人才培养模式研究》（编号：L13DWJ035）。