文/陈红新 本刊编辑

2017年中央一号文件指出，要大力发展乡村休闲旅游产业，充分发挥乡村各类物质与非物质资源富集的独特优势，利用“旅游+”“生态+”等模式，推进农业、林业与旅游、教育、文化、康养等产业深度融合。杨瑛等[1]认为智慧农业要从思维方式、规划布局和整体设计等方面引入智慧化的思想和技术应用，以期推动突破中国农业生产落后于经济和社会发展的困顿局面。而农业思想认识的智慧化主要指对于农业发展思考方式的转变，智慧休闲乡村旅游便应运而生。范水生等[2]通过比较分析，在现有概念基础上，提出休闲农业是以农业、农村和农民为背景，利用农业资源、农业景观和农村环境，以农林牧副渔生产和农村文化生活为依托，以休闲农场为载体，增进人们对农业及农村体验为目的，具有生产、生活、生态“三生一体”和一、二、三产业功能特性的新型产业形态。休闲农业实际是乡村旅游与农业的跨界组合，如何打造智慧休闲，让农业流行起来，笔者从以下几个方面进行分析。

1 创意策划，智慧宣传

休闲农业园区如果想要出奇制胜，前期的创意策划就显得尤为重要。作为一种新兴的消费业态，“低碳、环保、生态”是宣传的基本要素。其次，消费者在旅游过程中有对未知文化了解、学习和体验的心理需求，因此创意策划中应注重挖掘、传承、弘扬特定的传统文化、民俗文化、农耕文化等。类似“绝壁上的古纳西族宝山石头城”“城市文明尚未触及的查济村”“梦寻廊桥：隐藏在田野间的奇迹”等比较能够激发消费者的参与欲和心理共鸣。此外，对于园区高科技元素的宣传也会吸引大众主动参与进来。在宣传手段上，借助微博微信等新媒体推介，带领休闲农业与乡村旅游进入智慧旅游时代，可不断扩大休闲农业园区知名度。威海日报传媒推出的“美丽乡村 智慧休闲”大型全媒体活动，草莓控通过微信即可报名参加。通过为每一个草莓园制作二维码标牌，绘制别样的“草莓采摘智慧地图”，市民可通过扫码，对草莓采摘信息“一扫全知道”，从而实现“智慧采摘之旅”。

2 技术集成，智慧建园

智慧农业集成了应用计算机与网络技术、物联网技术、3S技术、无线通信技术等，是农业生产的高级阶段。台州万毅智能科技公司的智能农庄体验馆，只需通过一个名叫“无线太阳能的植物精准云计算种植系统”，便可一键完成蔬菜、兰花、铁皮石斛等作物的“喝水”“加餐”和“治病”。农业科技园区作为休闲农业的一种展示形式，将汇集高新种植技术的设施温室以参观浏览的方式，通过专业人士科普化的讲解，带给消费者不一样的高科技全新体验。休闲农业强调模式的优化设计及要素间的量比关系，使模式具有更高的综合效益。按照能量流动和物质循环规律而设计的良性循环休闲农业园区，某一生产环节的产出或副产品是另一环节的投入或生产原料，提高了能量的转换率和资源利用率[3]。稻—萍—鱼模式、猪—沼—果模式、北方四位一体模式、西北五配套模式等在休闲农业经营实体中得到充分体现和应用。

3 模式多样，智慧体验

休闲农业发展受资源环境、市场需求、农业基础、投资实力等多方面的影响，呈现多元化、多层次、多类型的发展态势。按区位可分为城市郊区型、景区周边型、风情村寨型、基地带动型、资源带动型等；按功能可分为观光农园、休闲农园、科技农园、生态农园、农业公园等[4]。休闲模式大致可分为田园观光休闲度假模式、生产体验果蔬采摘模式、有氧运动和素质拓展模式、农业新技术示范科普教育模式、手工艺实践和农耕文化体验模式、民俗文化演艺和农事节庆模式等，以多样化的游憩资源满足消费者的个性化需求。在众多休闲观光模式中，VR技术（虚拟现实技术）在现代农业领域的应用也赋予了农业教育、观光新内涵，将智慧休闲推到了一个全新的高度。虚拟农业是对传统农业的革新，是以农业领域为对象、先进技术为手段、计算机为平台的一种全新农业研究方法，它充分发挥了农业科技人员的智慧和想象力，使农业科学家可以在虚拟环境下开展农业研究。开发虚拟农场，与其他智能化农业软件系统（如专家系统）联结，可以实现网上种田，使广大农民和学生更快地掌握先进的农田管理技术和农业知识，佩戴VR眼镜和头盔可以身临其境体验从远古到未来、抑或只是幻想中任意一个农业场景。

4 智慧休闲，尚需更大智慧

休闲农业在中国初具规模，在农村产业结构调整当中发挥了一定的促进作用，带动了部分农村地区的经济发展。对比国外及台湾地区较成熟的休闲产业，中国大陆休闲农业的发展尚显智慧不足。存在的主要问题有（1）缺乏严谨、有效的法律法规，市场秩序比较混乱。（2）休闲地有效供给不足。经营主体缺乏合理规划，功能单一，没有形成结构优化和业务衔接。（3）旅游创新型人才储备不足。休闲旅游产品及园区建设的雷同现象逐渐增多，归根到底在于缺乏创意，缺少相对应的专业人才，国家对于旅游相关专业的人才培养力度不够。针对以上短板，可以借鉴台湾地区休闲农业发展经验[5]，在特色化、生态化、合法化、健康化、数字化等方面多做工作。具体举措有：完善政府相关配套政策、加强休闲农业规范化管理，依据前瞻性、协调性、统一性、兼容性、高效性等原则进行休闲农业标准化体系建设，走资源节约型和环境友好型发展路线；推进供给侧结构性改革，充分利用移动通信、高速铁路、电子商务、在线支付等便利条件，走“小、专、精、特、新”路线，争取打造“人无我有、人有我优、人优我特、人特我专”的休闲产品和服务，同时引进新技术、新设备、新产品，不断提升园区科技标准；健全休闲农业旅游开发人才的培养体系，建立、完善涵盖景观生态学、旅游经济学、农业规划学、生态经济学、市场营销学等管理学科体系。

休闲农业是多学科的综合体现，在智慧农业的大背景下，应加快产业提档升级，融入更多先进的发展理念及运作模式，真正把农民劳动生活、农村风情风貌、农业产业特色体现出来，打造完善的智慧休闲产业。

[1]杨瑛,崔运鹏.我国智慧农业关键技术与未来发展[J].信息技术与标准化,2015(6):34-37.

[2]范水生,朱朝枝.休闲农业的概念与内涵原探[J].东南学术,2011(2):72-78.

[3]孙好勤,高志强.中国休闲农业发展趋势探析[J].中国农学通报,2013,29(32):389-394.

[4]郭焕成.我国休闲农业发展的意义、态势与前景[J].中国农业资源与区划,2010,31(1):39-42.

[5]周琼,曾玉荣,杨勋华.台湾休闲农业的案例分析与启示[J].台湾农业探索,2009(5):15-20.