王璐琪 任晨晨 王梦晴 金 鑫

上海政法学院，上海 201701

浅谈IP新现象
——网络文学知识产权

王璐琪 任晨晨 王梦晴 金 鑫

上海政法学院，上海 201701

互联网大环境下，知识产权与网络文学亲密拥抱，掀起了依托互联网平台的IP开发浪潮。当前，网络文学知识产权的开发处于成长期和变革期，其内容、形式和商业模式与国外相比均存在不成熟之处，但并不妨碍我们对其充满期待。

IP；互联网环境；网络文学知识产权

一、IP的内涵与外延

IP，即Intellectual Property，字面译为知识产权，指“权利人对其创作完成的智力劳动成果所享有的专有权利”。近年来，网络文学和多种艺术形式结合，不同领域的交叉融合创造更大的价值，也赋予了“IP”更丰富的含义。从这一角度而言，IP一般指具有核心创意并且受众广泛的原创文化产品，如文学作品、动漫、影视、游戏等的产品版权，以及由其延伸出的不同文化样式所享有的内容版权。IP模式即围绕某一特定IP品牌进行多媒体开发的商业模式。①

二、IP新现象——网络文学知识产权

在互联网时代，一个优质IP可在不同媒介形式中相互转换，具有新的市场可能。本身凝聚了内容价值、粉丝价值的网络文学作为互联网IP的重要源头，更是成了抢手的香饽饽。

早在2000年，网络文学IP就开始了初次尝试，由网络小说《第一次亲密接触》改编的同名IP剧登上荧幕。之后，从2010年的《杜拉拉升职记》，到2011年的《那些年，我们一起追的女孩》，再到2012年《甄嬛传》和2013年的《小时代1》，网络文学IP剧一步步走入我们的视线。近年来更有《何以笙箫默》《花千骨》《琅琊榜》《欢乐颂》等网络小说被搬上荧幕，并产生广泛的社会影响。

互联网浪潮中，一个好的IP还可以进行跨文化类型的市场开发，如2014年的一大重量级IP《奔跑吧，兄弟》，自浙江卫视第一季开播后，线上点击量近30亿次，微博话题阅读量约130亿次，话题讨论量达300万。浙江卫视充分发掘《奔跑吧，兄弟》这一超级IP的潜在价值，趁热打铁于次年上映贺岁档同名电影，8天即取得3.5亿票房。除此之外，由知名歌曲歌名“改编”的IP电影也成为新的票房黑马，高晓松监制的电影《同桌的你》在口碑不佳的不利形势下依然狂卷了近5亿票房。

三、国内外IP模式的发展

优质IP的发迹可追溯到上世纪中期，早在那时，国外就已发现了IP品牌巨大的潜在价值，并着手酝酿IP模式。好莱坞的众多影视作品中，小说、游戏和动漫都可以诞生IP，并形成了完整的产业链。其中最成功的IP开发案例当数Marvel漫画的系列英雄电影，蜘蛛侠、钢铁侠、金刚狼……这些人们耳熟能详的动漫角色，同时也是一个个超级IP，如1941年Marvel漫画中的超级英雄“美国队长”，二战后一度沉寂，终在70年的人气积攒后凭借同名电影成功重现于观众视线，2014年上映的《美国队长2》票房更是冲破6亿美元。

在我国，IP模式发展的初期，绝大多数的作品改编仅限于从实体书到影视剧。现今，在互联网浪潮的冲击下，不管是文学还是歌曲，都不仅是“孤立”的作品，而被赋予了更强大的生命力与更丰富的应用模式。作为互联网时代最大的IP源头，网络文学成为互联网产业的新宠，以往单纯依靠用户付费阅读的商业模式逐渐转变，“以IP为核心，全产业链、多媒体运营”的运行模式日渐完善。如今依据市场的需求，网络文学可分为线上阅读和线下出版，期刊漫画连载也属于此类，其版权开发的主要形式为电影、影视剧、游戏、动漫等形式。网络文学背靠互联网这棵“大树”，传播的低成本使其拥有了强大的影响力，积累了大量粉丝群体，这部分受众被视为网络文学作品向游戏、影视剧等多媒体形式改编后用户及票房的中坚力量，成功的概率自然比没有此类用户基础的作品高出许多。

四、网络文学IP未来发展方向

目前看来，网络文学知识产权的综合开发已取得一定的成绩，但仍有很大发展空间。在美国，以好莱坞、DC为代表的娱乐巨头已发展出成熟的产业链，围绕一个优质IP综合开发的资金规模甚至可达百亿美元。与此相比，我国的网络文学IP的综合开发才刚刚起步，网络文学作品的粉丝数只代表了其在线上阅读的价值，只能视为量的铺垫，需要进一步的开发应用，才有可能成为优质IP。说到底，网络文学知识产权的综合开发，其关键是指IP的优质延伸过程。在未来20年，我国网络文学IP的综合开发应该会处在一个不断探索和升级的阶段。网络文学核心内容与影视、动漫、游戏等互通，彼此带量，是未来网络文学知识产权市场发展的主要方向。②

[ 注 释 ]

①胡思玥.“互联网”+背景下的IP模式[J].现代营销(学苑版)，2016.

②马季.IP的实质：网络文学知识产权漫议[J].文艺争鸣，2016.

I

A

2095-4379-(2017)22-0225-01

王璐琪(1996-)，女，安徽亳州人，上海政法学院，2014级本科生，研究方向：知识产权。