李伟王莉

摘要：[JP2]运用文献资料法、逻辑分析法，对体育与旅游产业的融合及其创新机制等相关问题进行研究。主要从体育和旅游产业的融合条件、融合内外动力和融合路径三方面进行分析，为体育与旅游产业在一个创新机制成熟的大环境中更好的融合提供理论基础。得出结论如下： 体育与旅游在本质上的一致性是产业融合的深层基础。体育和旅游对于参与过程中体验感的一致性要求以及两个产业边界的模糊属性，是产业融合的条件；体育旅游是体育与旅游资源结合、融合发展的方式。消费者需求和市场竞争的激烈是体育和旅游产业融合发展的内在动力。政府支持、经济发展、社会进步、科技提高是体育和旅游产业融合发展的外在动力；体育和旅游产业的融合，是两种资源的共享与互补，其融合的模式主要分为体验式融合、观赏式融合和购物式融合。体育和旅游产业的融合条件、动力和路径模式分析共同构成了两者融合的创新机制。[JP]

关键词：体育；旅游产业；融合；创新机制

中图分类号：G80-052文献标识码：A文章编号：1006-2076（2016）06-0028-04

[HJ1.7mm]

Abstract：[JP2]Method of literature and logical analysis are employed to research on innovation mechanism of sports and tourism industry integration. This thesis analyzes mainly from aspects of industry integration conditions， inner and external forces， and realization paths to provide a theoretical basis for the sports and tourism industry integration in a better and mature mechanism innovation environment. Conclusions are as follows： The consistency of the essence of sports and tourism is the deep foundation of industry integration； the feeling experience of sports and tourism participation and the fuzzy property of industry boundary are the conditions of industry integration； Sports tourism is a way for sports and tourism resources combination and development. Consumer demand and fierce competition in the market is the inner impetus for the integration of sports and tourism industry. Government support， economic development， social progress， science and technology improvement are the external forces for the integration of sports and tourism industry； Sports and tourism industry integration means two kinds of resources being shared and complemented，including three ways of integration， experiential integration， ornamental integration and shopping integration. Sports and tourism industry integration conditions， forces and path analysis all together constitute the innovation mechanism.

随着旅游业的发展，旅游消费者对深度体验的要求逐渐提高。体育和旅游的结合成为一种重要的发展趋势，大型体育赛事、群众体验性赛事和户外活动等都是体育和旅游产业相互融合的实践表现。据华奥星空提供的有关专业机构的数据显示，2016年1月至4月举办的311场各类大型体育赛事中，观赛和参赛人数共计388万人，由赛事产生的旅游、交通、住宿、餐饮等关联消费达119亿元，对举办地的经济拉动超过300亿元。然而，目前我国体育旅游仅占旅游行业总规模的5%，为1 700亿，远低于发达国家25%的比例[1]。对体育和旅游产业的融合，以及融合创新机制进行研究将对提高居民生活体验和经济发展都具有重要意义。

由于旅游业自身发展的现实需要，现有关于旅游产业和其他产业的融合研究处于快速增多阶段，而体育产业与旅游产业的融合研究还很少，且没有将条件、动力、路径模式等结合起来作为整体机制来研究。将体育旅游作为对象的研究较多，但这方面研究无法说明如何实现体育与旅游产业的融合创新。因此，本研究从二者的融合创新机制方面进行理论探讨，从融合的条件、动力、路径三个方面为旅游产业和体育产业的融合创新提供理论基础。

1体育产业与旅游产业融合的条件

1.1体育和旅游的本质具有一致性

[JP2]体育是人的主客体统一于身体的实践活动，在改造身体自然的同时，改造人本身，达到身心合一。旅游的主体也是人，是人在空间上从一个地方到另一个地方进行游览、观光、娱乐等的实践活动，以改造人本身，达到身心合一。两者都是人获得本质的过程，是人的自我设计、自我造就的过程。两者都是人类精神生活中不可或缺的一项活动[2]。在人类漫长的文化历史中，身体娱乐在人类活动中处处存在，人类的身体娱乐活动不仅充斥着平常的生活，而且也影响着人类的文化、精神的发展。各种身体的娱乐活动都能从中看出体育的影子。在忙碌的现代生活里，体育在维护和促进人类身心健康方面发挥着越来越重要的作用。旅游的本质也是要追求愉悦和身心健康，通过身体的运动实现来自于精神世界的慰藉，使人身心能够得到愉悦放松，从而获得满足感和幸福感。体育和旅游在本质上是一致的，可以融合为以体育活动为依托的旅游项目，或者是产生一定距离空间位移的体育活动观赏和参与。[JP]

1.2体育与旅游产业在参与的过程中也具有一致性——获得体验感

体育和游戏密不可分，体育就是一种严肃的游戏，而游戏的属性是趣味性。人们参与游戏很大程度上是为了体验乐趣。从中国古代西汉时期的百戏图到现在社会发展出来的各种体育运动项目都充分说明了身体游戏具有的广泛性和娱乐性。身体游戏最终达到的目的就是在一般意义上的身体活动中表现出一种特有的文化形态，有其自身存在的价值和意义。人们通过各种体育参与体会到了游戏带给自己的乐趣；旅游也是人类的一种体验性身体实践活动，在这个过程中人也找到了旅游特有的乐趣。旅游因其具有地域性，更突出了过程中很强的娱乐性。体育与旅游的体验感都是在满足人的精神需求，使得人们获得一致的体验感，这一共性是两个产业融合的基础。

1.3体育产业与旅游产业边界模糊

体育和旅游都是综合性社会现象，涉及的相关领域广泛。体育产业和旅游产业在发展自身的同时，都在进行着产业延伸的行动，其延伸的直观表现就是两者边界的模糊和融合。体育产业其本身具有特殊性，或者可以理解为资产的通用性。资产通用性是指在以不牺牲过多产业价值的基础上与其他产业进行资源上的互补、使用，或者通过融合的方式产生更大的价值。体育产业和旅游产业就是在进行着资产、资源、市场、技术等互换互补或重新组合的模式，使各个资产、资源都能发挥出更大的效用，在更大的空间范围中对组合后的资源进行合理的配置。

体育和旅游产业融合的条件是两个产业不仅边界模糊，更重要的是两者之间具有关联性。两个没有紧密的经济上的联系的产业，其间的融合现象也不可能发生。在体育产业高度发达的国家，体育产业显示出了与其他产业相比很强的关联性[3]。体育产业不仅仅是举办活动，还能够带动体育相关的服装鞋帽、体育的相关锻炼器材等与人和社会息息相关的制造部门的发展。对游客的吸引性是旅游资源的本质属性，这其中不仅仅只是名胜古迹，秀丽山水，还有通过举办体育赛事、开放的体育公园等与体育有关的景点激发游客游览兴趣。体育产业在潜移默化中具有很强的渗透力，在旅游产业的发展中起着直接或间接地作用[4]。体育和旅游产业的资源结合利用效率高。从产业融合的角度来看就是体育产业在一个开放的产业环境下集中各种相关的资源通过各种非线性关系与旅游产业特有的服务元素进行技术、业务、市场、产品的融合，打破固有的模式，从而使两个产业更契合的发展。

2体育和旅游产业融合的动力

随着市场需求的显现，体育相关赛事服务产品逐渐衍生成旅游资源，也正是因为旅游产业地位的不断发展和深度挖掘，人们对旅游产品的认识上也发生了质的改变[5]。其次，体育产业和旅游产业自身发展需要具备更为深度的竞争力。体育和旅游产业便是一种特色的旅游，也是一种特色的体育。

体育产业和旅游产业的融合呈现出一种新业态的模式，这两种产业的融合已经开始展现出了强劲的发展活力。体育产业与旅游产业的融合必然会形成创新出一条新业态的价值链。两者通过互相的渗透，产业的横向纵向延伸和进行重新的组合，加上科学技术的发展，拓展业务开阔市场等手段来实现产业的融合以创造出新的产品。而以上这些方面的融合都有赖于消费者、市场等内生动力，以及政府支持、社会经济发展和科技创新等外在动力。

2.1产业融合的内生动力

2.1.1消费者的需求促进了产业的加速融合

[JP3]产业融合发展的重要动力来源于消费者的需求。产业发展的决定性因素就是来源于消费者的需求。体育和旅游产业的消费结构都在快速升级，消费者对体育产品和旅游服务产品的需求不仅仅是要满足单项服务产品的基本功能，更需要产业推出综合性强的产品。社会在快速的发展，人们的生活节奏也随之加速，消费者希望根据自己的时间，结合自身的需要参加一些有特色的、有活力的、放松的活动，使他们能在紧张忙碌的生活中得到不一样的轻松的感受以愉悦身心，收获体验；另外，随着职业体育赛事的成熟和水平越来越高，粉丝也期待着跨越空间位置进行现场观赛体验，这也是消费者越来越多的需求。消费者对于体育和旅游资源和产品的结合的需求是多元的，促进了两者的加速融合和创新。[JP]

2.1.2市场竞争促使产业的不断发展

[JP2]企业在产业的发展中承担着执行者的角色，企业是产业不断发展中的微观主体，发挥着核心的主导作用[6]。面对激烈的市场竞争，企业，作为产业中最基础的单位企业，竞先创新，供给市场最适切的产品。体育产业中，体育用品制造业的竞争已经进入了白热化，体育赛事和健身休闲服务业成为新一轮的企业抢占地。赛事产品和健身休闲产品通常需要在特殊环境、空间中进行，其与旅游产业的融合是竞争的必然；另一方面，旅游产业进入深度挖掘和开发阶段，在竞争激烈化的驱动力，旅游产业和体育赛事、体育娱乐等的结合，将成为重要趋势。因此，对于体育和旅游产业，市场的激烈竞争都是企业发力，两产业融合创新的重要内因。[JP]

2.2产业融合的外生动力

2.2.1政府的支持是产业融合的重要外力

2014年10月关于发展体育产业促进体育消费的国发46号文件的颁布，大大促进了体育产业在经济发展中的地位。政府相关部门积极为体育产业发展营造了良好环境，搭建平台。放开赛事审批权、管办分离等政策和改革红利释放，这些都为体育产业的快速发展提供了重要动力；我国经济发展和国民人均收入水平，已达到旅游业成熟发展的条件，而旅游作为服务业的重要部分，其产业本身动力逐渐式微，政府相关部门也非常重视居民假和余暇规划以及相关消费问题，积极促进旅游业的发展，把体育产业和旅游产业的发展与经济社会发展转型结合起来，不断深化产业发展内涵、拓展产业发展外延，促进相关产业融合发展。

2.2.2经济社会的发展是产业融合的基础环境

随着经济快速发展、社会不断进步，居民消费水平提高，其消费意识和对产品的要求也更多元化。人们对体育娱乐和游玩的认识也发生了变化。在必要劳动之余，“玩”越来越重要。如何“玩”是经济进步和社会发展的结果，也是持续的动力。体育和旅游都是“玩”的重要选择，体育产业提供的产品和旅游产业提供的产品在交叉融合下是更综合性的、丰富性的“玩”。

2.2.3科学技术的发展环境是产业融合的催化剂

[JP2]产业的融合发展离不开科学技术的进步，融合的深度需要技术的强有力支持。互联网和互联网思维的快速发展，为体育产业中各类产品服务和旅游的便利性和创新服务提供了条件，是需求都需要靠科技来转化为现实服务的催化剂。因为科技的发展，使我们出行的更多样化和方便。在信息高速发展的社会，随着科技革命的大发展，不断地创造出更多的机会让产业融合和发展，也在信息的交流中建立了与市场的关联。随着机会的不断增多，产业的融合更有深度、广度。产业之间的融合也会更加的多元化，在科技的支持下更稳定地发展。[JP]

3体育产业与旅游产业的发展路径

体育和旅游在本质一致和体验感一致，以及两产业边界模糊的基本条件下，结合融合的内外动力，以体育产业资源和旅游产业资源为核心，发展三种主要路径，共同构成体育产业与旅游产业融合的创新机制（如图1）。

[TP6Q1.TIF；%95%95，BP][TS（][HT5"K][JZ]图1体育和旅游产业融合创新机制

[TS）]

3.1产业融合要素分析

在体育产业的资源和开发的产品中，赛事产品是核心，其既包括运动员水平高超、组织规模庞大的大型国际或国内体育赛事，又包括民众参与性较强的健身娱乐赛事。其次，各种体育休闲娱乐活动和磨砺意志、提高技能的体育培训也是体育产业的重要部分。体育产业中最外围是体育制造业，包括展示实物产品的博览会以及各种体育设备、服装等；旅游产业的六个基本要素是行、食、住、游、购、娱，包括自然景观下的游乐和人文景观下对艺术、庆典礼仪和表演的观赏。两者的要素有多种融合组织的可能，路径可大致分为三类：观赏性融合、参与性融合和购物式融合。

3.2体育与旅游产业的融合路径

3.2.1观赏性融合

作为体育产业的核心，赛事已经发展为全球化的庆典。赛事的激烈竞争和比赛结果的悬念捕捉了人性的需求，具有很强的吸引力。尤其是高水平的职业体育赛事和大型国际体育赛事。如阿里携手华奥星空发布的巴西里约奥运观赛旅游包、凯撒旅游推出的欧冠、世界杯、英超、温网等世界级赛事旅游项目，都是以高水平赛事IP为核心的跨地域观赛产品，涵盖票务、当地城市游览等业务；另外，民俗民间体育的节庆活动，也是观赏性较强的体育和旅游的融合形式，尤其在少数民族聚居地，许多蕴含悠久历史文化和丰富人文意义的民族民间活动庆典和仪式，逐渐形成产业规模。

3.2.2体验性融合

[JP2]体验经济随着时代的发展，人们能亲身体验的内容日益丰富，消费观念也日趋成熟，对体验的需求日益高涨，人们已经不再满足于大众化的体验产品。体育和旅游的体验式结合也将成为体育产业和旅游产业发展的重要趋势。运动的载体在于人的身体本身，体育运动促进人的身体健康，有增强体质的生理价值，更重要的是其充实内心，陶冶情操的心理价值；旅游的价值也是使参与者在旅行中，开阔眼界、丰富内心，对于人心理和身体上的作用都是一种升华和完善。体育和旅游的体验性融合主要包括大众健身性赛事活动和培训活动。大众健身性赛事活动如全国各地的马拉松赛事、户外徒步赛事，这类赛事更注重参与者的感受，参与者在超越自我中得到更深刻的愉悦；另外，培训类活动，如青少年足球训练营等其他各类人群、各种运动项目训练营，也逐渐开拓了广大的市场，迎合丰富的居民体育参与需求。在运动项目参与中，参与者体验的不仅在技能水平的提高以及提高过程中带来的快乐，还有自己独特的感悟和与相似人群相处的认同感、归属感。[JP]

3.2.3购物式融合

旅游购物是很多旅游目的地最具吸引力的内容之一。随着体育观赛和体育参与的人数增多、程度增强，我国居民对相应体育设备、用品和赛事纪念品收藏越来越重视。近几年的体育类博览会中邀请的商家级别不断升高、产品越来越丰富多样、商家和个人游客也越来越多。体育可穿戴设备、大型赛事纪念品、体育健身家用器械等都会成为热爱体育的游客的聚集地。这种融合模式更注重集聚效应，博览会、产业园、体育特色街等都是重要形式。

[JP2]当然，需要注意的是，观赏性融合、体验性融合和购物式融合，这三种融合方式并不是分开的，只是在某种情况下以某种路径更为突出。在很多情况下三者是混合在一起的，互相促进、增大效用。如在大型赛事的观赏性活动中，参与同队球迷的活动、购买支持球队的标志物品将大大增强赛事观赏的乐趣；在民俗民间节庆活动中，自己融入其中，作为其中一员去体验时，更为深刻有趣；青少年足球训练营活动中加入一起观赛、向职业球星学习的活动，将促进青少年足球参与的动力；大型民众赛事如马拉松活动终点处，许多跑友交流自己的装备，可直接游逛运动装备购物区；在购物活动现场，观看产品展示或参与体验产品，都是更佳的购物体验。[JP]

4小结

在体育和旅游产业的条件、动力和路径这一系统融合创新机制下，跨越产业边界，根据资源要素进行整合，两者都能实现更好的发展。这种发展已经成为了事实实践，并且在理论分析支持下，将进一步深度创新融合。本研究系统的分析了体育和旅游产业融合创新的机制。对于两产业的融合路径分析是其中的重中之重，在今后的研究中有待学者们继续研究。随着社会发展，体育和旅游产业的发展条件和动力将产生动态变化，需要基于这些动态变化，不断在这一融合创新机制中分析可实现的融合路径，不断推动体育旅游这一新兴领域的发展。

参考文献：[HT5"SS]

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