王蕊

【摘 要】随着时代的进步与科技的发展，各种新的媒体形式层出不穷，传统媒体受到越来越多的来自新媒体的冲击，与此同时，汽车的普及与发展使得与汽车相关的媒体需求越来越旺盛，在当前的时代环境中城市新闻广播应何去何从，采取怎样的发展战略以应对科技与时代的变迁，这是一个值得媒体人深入思考与研究的课题。本文试从多个角度出发探讨与分析汽车时代背景下城市新闻广播谋求发展所面临的困境与机遇，探索未来城市新闻广播的发展前景与发展方向。以下主要探究城市新闻广播处于汽车时代背景下的发展策略。

【关键词】新闻广播 发展 汽车时代

当今时代，随着科技的发展，媒体技术越来越丰富，基于互联网与无线通信的各类新媒体形式大量出现，传统媒体领域正在面临一场深刻的变革，在新旧媒体的互相冲击与激烈竞争环境中，由传统媒体发展而来的城市新闻广播也面临着巨大的挑战。而当前社会生活发展迅速，汽车的大量出现与普及使得广播媒体业出现了新的受众与市场领域，这同时又是媒体领域发展的一种新的机遇。城市新闻广播目前发展主要面临哪些困境？应采取怎样的对策面对当前汽车时代背景下的挑战与机遇？以下本文就这些具体问题来进行一些深入的研究。

一、汽车时代城市新闻广播发展陷入困境

1.相对于以往，当前的媒体领域竞争更加激烈了

新的媒体形式层出不穷，传统媒体的听众与市场都被大量挤占，相对于新兴的很多媒体形式，传统媒体具有线性传播、方式单一、缺乏反馈等自身传播形式所固有的缺点，这使得传统媒体广播形式在当前的媒体竞争当中呈现出后劲乏力的状态，跟具备传播快速、视听结合、群众参与、实时互动等优势的很多新媒体相比，缺少强有力的竞争手段，而这并不仅仅是城市新闻广播所面对的独立现象，在各个媒体领域这种现象都非常普遍，如电视、报纸等传统媒体也同样面临着来自新媒体的巨大竞争压力，传统媒体领域目前都在努力探索应对新媒体时代的方式，来自新媒体的竞争是媒体领域普遍面临的困境。

2.广播行业内部竞争加剧

由于我国在媒体审批政策方面有所放宽，大量的私营与小型广播单位进入媒体市场，与此同时，很多与媒体具有业务联系的其他行业商业企业出于扩大经营范围的考虑也大量涉足广播媒体领域，这使得广播行业内部竞争越来越激烈，并且在内容上出现市场细分现象，一些广播单位并不采取全面面对大众的传播策略，而主要针对社会中某些特定群体，例如音乐、美食、旅游、炒股等等，这使得广播领域的竞争越来越趋向于小众化、专业化，而大而全的城市广播面临某些主题被细分的市场广播形式侵占的危险。

3.广播内容同质化越来越严重

随着节目的不断推出，一些广播内容从题材到形式都变得模式化而失去了新鲜感，听众对于内容出现审美疲劳，而内容创新需要的信息资讯的收集与制作能力无法保证长期维持较高的制作水平，由于城市新闻广播长期以来听众群体已经较为稳定，因此在节目的制作方面内容与风格也相对固定。如果进行内容上的创新，很有可能要面临失去旧有听众的危险，而不创新则面临着因节目陈旧与同质化也要逐渐被听众抛弃的困境，城市新闻广播在这种两难困境中如何取舍是一个不得不面对的严重问题。

4.广播行业的从业者无法适应新的媒体技术与传播形式

由于城市新闻广播长期处在传统媒体环境当中，对于传统媒体的很多技术与传播形式都已经十分熟悉，而新媒体技术的出现使得很多传统广播媒体行业的从业者难以适应，新媒体具有与其所涉及的传播形式相关的技术基础与受众特征，而要熟悉与掌握此类的知识与技术需要进行相关领域的学习，很多传统广播行业从业者习惯于工作上固定的模式，而缺乏在工作岗位上进行再学习与再深造的动力，这使得城市新闻广播的采编播人员面对新媒体时代存在知识与技术陈旧老化的现象，难以跟上潮流，满足要求。

二、城市新闻广播处于汽车时代背景下的发展策略

尽管面临着种种困难，但城市新闻广播也同时面临着新时代所带来的机遇，随着我国经济的发展与人民生活水平的提高，有车一族越来越成为社会人群中重要的组成部分，越来越多的人日常生活中一部分时间被行车过程占用，相应地，在行车过程中人们听广播的机会大大增加了，人在行车当中主要感官都要集中在车辆驾驶方面，而只有听觉相对自由，这使得行车中听广播成为逐渐扩大的媒体传播需要。汽车时代，很多人与广播媒体的接触更为深入与频繁，这为城市新闻广播带来了广阔的发展空间，也带来了新的发展契机，而怎样合理利用时代所带来的机遇，在新媒体时期谋求更大的发展，本文认为应从以下几个方面进行探索：

1.关注受众需要，提供有针对性的广播服务

汽车时代，广播听众的人群社会定位与兴趣爱好、收听需求都与以往相比有一定的差异，由于驾车听众对于广播的收听很多是为了打发驾车过程中的空虚无聊，顺便接收必要的社会信息，因此并不能像传统广播听众一样具有相对固定的收听时间与将较多的注意力集中在收听广播方面，这使得一些时间较长、连续性明显的传统广播节目不再适用于此类人群，而驾车用户喜爱收听与关心的内容通常具有标题性、容易理解、碎片化、非连续性、娱乐性、信息性等要求，只有关注这一部分听众的收听需要，抓住听众心理，制作有针对性的广播节目，才能更好地满足汽车时代广播听众的收听需求，从而谋求在汽车时代取得更好的发展。

2.采用新媒体技术拓展传播途径

汽车时代城市新闻广播不能固步自封，技术手段要扩大开放性，以方便听众、服务群众为根本目的，可以广泛采用新媒体技术与现有的广播形式相结合的形式，创造多层次多渠道的广播服务。首先可以开展网络服务，建立专题广播网站，网站内容与广播同步更新，听众对于广播中的内容感兴趣的可以通过网站方便地实现查找与再收听、再收看，同时可以通过网站进行广播节目的听众反馈。网站还可以通过开设城市生活服务社区，提供城市美食、交通、生活、娱乐、交友等服务信息平台，供听众收看、发布信息及相互交流，打造富含城市特色的开放式网上工作休闲娱乐交流服务平台，从而吸引、固定广播受众。其次，可以建立针对手机用户的微信公众号或QQ公众播报平台，平台内容与广播同步更新，这可以方便对节目感兴趣而又不处在驾车时间的听众在任何时间都可以通过手机或QQ等无线通信方式收听或回查城市新闻广播的节目内容。再次，可以与知名的媒体网站或网络平台进行合作，为其提供转播服务，使得城市新闻广播在主流媒体上有更多的机会出现，扩大城市新闻广播在主流媒体领域的知名度，和在网络媒体受众中的影响力。

3.创新节目制作方式，增加资讯来源途径

传统媒体时代，很多广播节目的制作要依靠记者去现场进行相关资讯的采集，需要耗费大量的人力、物力和时间，而新媒体时代由于大量网络资源的共享性与高速的网络传播速度，可以使很多新闻资讯通过网络极为便利地采集到，而其中大量是免费资源，因此城市新闻广播应广泛通过网络、QQ、微信、手机交流社区等媒体平台进行信息与资讯的采集，一来可以在第一时间采集到最为热点的资讯，同时还可以大大节约信息采集成本。与此同时还可以开通网络投稿和微信、QQ、邮箱投稿方式，面对所有层次的媒体广泛征集资讯，让媒体听众为新闻广播提供有价值的广播媒体素材，甚至可以让听众作为节目制作者参与到广播节目的制作当中，并给予其相应的报酬，使得城市新闻广播拥有更多更广泛的资讯信息获取通道。与此同时，还应当吸收一些具备新媒体运作经验、汽车专业知识、媒体传播知识、网络运营与营销知识的专业人员到城市新闻广播人力资源队伍中来，从多方面充实城市新闻广播的人力资源队伍，使得城市新闻广播在汽车时代具有更为专业的节目制作团队与一流的工作人员，从而更好地制作出优秀的广播节目，为城市新闻广播在新媒体时代谋求更大的发展空间。

三、结语

综上所述，当今时代是一个科技不断发展与深入的时代，随着科技的进步，各行各业都越来越多地融入到时代发展的大潮当中，只有准确把握时代发展的脉搏，积极适应新形势新变化，才能突出重围，赢得发展先机，随着汽车时代的到来，城市广播迎来新的发展机遇，怎样创新与跟进，是当前广播媒体领域需要深入研究与关注的问题。由于社会生活的变迁与科技的进步，对于媒体领域的创新研究将会是一个长期而不断深入的课题，只有从战略角度积极地认识与面对时代发展趋势并对时代环境与媒体技术的发展保持高度的关注，才能让城市新闻广播与时俱进，跟上时代与科技发展的步伐。

（作者单位：锦州广播电视台）

【参考文献】

[1]杨淑华.新媒体时代中广播新闻编辑的角色定位[J]；科技传播；2014年07期；[2]栾轶玫.广电媒体的融合化生存[J]；视听界；2010年02期；[3]田甜.融媒体时代广播新闻编辑的角色重塑[J]；新闻传播；2011年05期