黎康乐

摘要：近年来文化产业迅速发展，其中文化类主题公园的快速发展吸引力大量民众的消费兴趣，但是在其过热的同时，单调的主题、缺乏吸引力的营销管理模式也使得一部分主题公园陷入困境，因此，需要从文化创意的角度出发，重新改善主题建设和发展现状。

关键词：文化创意主题公园发展研究

主题公园是在城市中以满足城市居民某种游览、娱乐等主题为目的的虚拟景观的展示。与般供城市居民休闲的公园相比，其最明显的特点是赋予了公园一个特别的主题。并根据这个主题的特点、内容，设立公园内的建筑类型、植被作用等，以满足城市居民对这主题的期望。

一、主题公园的建设与发展现状

（一）主题公园类型与特点

随着我国经济的进一步深化发展以及城市扩张速度的加快，主题公园渐渐进入广大市民的消费视野，并且主题公园般是以某种文化为背景建立，用来满足人们特定的文化需求，因此主题公园的发展对于我国文化产业和旅游业的繁荣具有促进作用。并且对于优化旅游产品结构、提供多样化的文化旅游产品具有推动作用。根据主题公园所表达主题的不同，主题

根据旅游体验的特点，主题公园的类型大致可分为游乐型、观光型、主题型等，其中主题型的主题公园是以各种各样的主题为重点，着重表达某主题的特点、内涵，如以民俗文化、风情体验、各种各样的水族馆、野生动植物园等为内容的主题公园。将主题公园的内容进步细分，可分为以花卉园艺为主题，如洛阳国花园以雍容华贵的牡丹为主题，以保存历史文化为主题，如苏州园林，以历史文化遗迹为主题，如北京圆明园遗址公园，以童话幻想为主题，如迪土尼乐园，还有以博览会、博物馆为主题，如深圳“世界之窗”等等主题。

主题公园的特点大多趋向于分布在人流量、消费水平较高的城市周边，其中以东部、南部较多，并且所表现的主题较为鲜明、突出，基本以微缩景观与世界风情类、民俗村、电影城等为主。

（二）主题公园存在的问题

首先从主题公园建设投入前期来说，缺乏前期项目调研，以及建立之后的全面规划构思，其次从运营期来说，与之相配套的长期运营机制也不健全；从主题公园的定位与发展上，由于初期主题公园的品牌意识淡薄，导致公园核心主题内涵不健全，出现明显的同质化现象；例如大部分的主题公园都是以微缩景观、世界风情、民俗村、电影城为主，据统计，全国微缩中华景观有二十多家，民俗村竟然高达三十多家，仅以三国文化为背景的“三国城”就有二十多家。最后，对主题公园所在的城市客源市场规模的不确定，并且市场定位及游客量估计不准确。

另外，对于文化类主题公园还存在三个问题：一是不易改造，对于某文化类型的主题公园，若要吸收更多流行的文化元素，形成对稳定客源的吸引力是不容易达到的。二是难以扩大客源类型，某文化类主题公园只能有效针对某特定人群，比如以三国文化为背景的三国城主题公园，其客源类型只能针对有定文化基础的人群，对于儿童和低教育水平的人，则吸引力不大，三是创新乏力。

二、文化创意产业视角下的主题公园

文化创意产业，是指在经济全球化背景下产生的，以文化创造力为核心，强调种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。因此在文化创意视角下的主题公园更能持续长久发展下去。《国家“十五”时期文化发展规划纲要》明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。

（一）综合所在城市文化产业特点

中华历史文化博大精深、源远流长，历朝历代所在的国都是该城市所代表的该朝代的文化特点，例如，对于历朝历代的文化代表地，有“汉唐看洛阳、长安，两宋看开封、杭州，明清看北京”的说法，由此可以看出，某地所体现的文化背景与所在地经历的历史有着天然的联系，在北方很难体现出“小桥流水”的风景，在南方也同样很难展现出“恢弘大气”的气氛。因此，地理历史的文化差异要求主题公园的设置考虑地域、历史的特点。所在城市的文化积淀是主题公园建立的风向标，不符合地域文化特点的主题公园将很难获得成功，比如杭州的宋城主题公园和开封的清明上河园南北遥相呼应，都比较成功，究其原因开封是北宋的都城所在地，在北宋期间，所形成的北宋文物风情对开封有着深远影响，其中张择端的《清明上河图》流传甚广也具有推动作用。杭州是南宋都城所在地，千百年来的宋文化积淀留下了深刻的痕迹，与宋城主题公园所体现的文化内涵相得益彰。

（二）融合多重文化表现手段

文化的多元化特征是表达主题公园文化创意概念的重要认知，而针对不同的消费群体，不能从单一的视角、用单一的手段进行营销，而要实现文化多重化的表现，包括利用科技手段、商业手段等。在科技手段上，利用现代最新的高科技技术实现文化创意表达形式的多样化，既可以跟上时代潮流，又可以使得表现手段丰富多样。在商业手段上，主要通过营销手段的方式，从国际上看，各国的主题公园宣传多种多样、五花八门，从广告设计到销售管理，都体现了相对成熟的现代市场化管理理念，有利于文化类主题公园的推广和扩展。

三、结束语

目前，我国越来越重视增强文化软实力，提高文化产业在国民经济中的比重，因此在2013年，国务院发改委就相对应出台《关于规范主题公园发展的若干意见》，在意见中明确了对主题公园的监督管理、鼓励文化创新等方面提出了具体的要求。这对于主题公园的持续、创新发展具有重要意义，因此文化类主题公园要坚持在文化创意的前提下开展。