王海

摘要：基于网络经济时代下，人们的消费理念与消费方式因此而发生了改变，而对于相应企业而言，在进行市场营销的过程中，需要以营销理念的创新为基础，实现营销策略的转变，以在迎合消费者消费需求的基础上，占据更多市场份额以提升自身的经济效益与竞争实力。本文针对网络时代下企业如何实现市场营销策略的转变进行了探讨，并提出了相应对策，以供参考。

关键词：网络经济时代市场营销策略转变策略

前言：网络经济时代的到来对于企业而言，在迎来崭新发展机遇的同时，也面临着巨大的挑战，网络风暴式市场营销给企业传统营销模式带来的强大的冲击，企业在发展的过程中，要想实现成功的市场营销以实现自身的利益目标并促进自身的可持续发展，就需要实现市场营销策略的改变。借助网络来实现线上与线下营销相结合的模式，能够为提升企业运行效率、实现资源的优化配置并最大程度满足消费者体验需求奠定基础，为企业更好的赢得市场竞争优势提供保障。

一、基于网络时代下现有市场营销环境特点

主要表现在：第一，多样化需求特点。基于社会主义经济的迅速发展下，人们的物质生活水平不断提升，对精神生活质量的要求也随之提高，相应消费水平与消费理念因此而改变，逐渐呈现出个性化、多元化需求特点，尤其是在网络经济时代下，这特征更加的明显，市场需求逐渐细化，并成为企业满足消费者个性化需求特点的基础。第二，产品同质化程度加深，竞争越加激烈化。工业化生产技术的不断提升，促使产品逐渐实现了流水线生产，产品同质化现象加深，在某种程度上促使市场竞争更加的激烈化，这也是在网络经济时代下企业所面临的挑战之一。第三，电子商务营销模式逐渐流行。网络时代下，电子商务的诞生促使企业在进行市场营销的过程中，逐渐利用起线上交易平台来进步满足消费者的个性化消费需求，同时线上交易能够在缩短交易周期的同时，降低成本，进而提升了企业的经济效益。第四，市场竞争范围扩大化。子啊网络经济时代下，企业单纯拼接产品与价格来获得市场竞争优势显然已难以实现，尤其是借助网络进行市场营销打破了地域与时问的限制，国际化竞争形势下企业需要实现市场营销策略的转变。

二、基于网络经济时代下企业转变市场营销策略的对策

（一）实现营销理念的创新

基于传统营销理念下，企业在实际制定市场营销战略、实施市场营销策略的过程中，通常需要借助市场实际反馈信息的获取来不断进行调整与优化，此时形式下显然使得市场营销具备定的滞后性，而市场经济在运行的过程中处于不断变化发展中，企业原有营销策略会致使资源投入与产生目标不相符。而基于网络经济时代下，企业需要实现市场营销理念的创新，借助信息化管理系统的措建来实现对市场动态信息的搜集整体与分析，进而通过对市场需求的科学预测来实现具有前瞻性市场营销策略的制定，进而才能够促使企业赢得市场竞争先机来提升自身的竞争实力。

（二）注重产品质量与服务，以满足消费者的实际需求

在网络经济时代下，对于企业而言，面对电子商务平台下市场营销运行效率的提升，促使企业间竞争加剧，加上同质化商品越加严重，致使企业在市场竞争中面临着极大的考验。而市场营销下产品质量与服务是赢得消费者群体的关键所在，对于企业而言，需要在不断提升产品质量的同时，要进

步提升服务质量，以满足消费者体验需求，提高消费者的满意度，进而才能够促使企业在激烈的行业竞争中树立起良好的企业形象，以企业形象与声誉等无形资产价值的提升来获取竞争优势。

（三）实现营销手段的创新

在实际进行市场营销的过程中，基于网络经济时代下，需要考虑到消费者需求个性化、多元化特点，以此为依据来实现营销手段的创新。在实际践行的过程中，企业需要立足于消费者需求角度下，将消费者观点与产品设计开发全周期进行融合，进而才能够确保产品在参与市场竞争的过程中，能够被广大消费者群体所接受。同时，要进步提升生产技术水平，在保证产品质量的基础上，缩短产品研发周期，进而才能够抢占市场先机。此外，针对产品市场价格的定位，要明确产品所面对消费群体的消费能力，实现对产品价格的科学定位，进而才能够确保消费者在具备购买力的基础上，以优质产品来博得消费者的青睐。

（四）借助电商平台来不断拓宽市场营销渠道

实现市场营销渠道扁平化发展是当前企业面对互联网经济所带来冲击与挑战的

大应对措施，将线上与线下营销模式相结合的方式来进步拓宽企业营销渠道，进而借助线上营销来提高市场营销的效率、降低成本的同时，通过完善的服务体系来收集消费者个性化需求信息内容，借此来不断优化产品与服务质量。同时，线下与线上营销相结合的方式能够进一步满足消费者的体验需求，还能够促使供销企业间实现密切的合作，为从根本上降低市场营销成本并提高市场营销的综合效益奠定基础。

三、总结

综上，基于网络经济时代下，对于企业而言，在实际展开市场营销的过程中，需要基于消费者当前所呈现出的个性化、多元化需求特点下，实现营销策略的创新。在实际践行的过程中，要在更新营销理念的基础上，不断提升产品与服务质量，并在创新营销手的同时实现营销渠道的进步拓展，进而企业实现成功的市场营销以提升自身的经济效益与竞争实力奠定基础。