品牌选择的三个驱动力

马丁·比索（Martin Bishop）指出，消费者的思考方式存在着非常大的“区别”，不只是基于实际可见的品牌产品属性。一个品牌只有当消费者觉得它有差异化时才有差异化。因此，从某个层面上，正如营销大师赛斯·高汀（Seth Godin）在他的《所有的营销者都是说谎者》（All Marketers are Liars）书中指出的，这就是故事发挥影响力的证明。

但是，拥有一个故事并不能让你与众不同，尤其是在如今品牌故事充斥市场的情况下。因此，你必须明白，并不是故事本身赢得消费者青睐，而是故事本身的吸引力。

那么，如何让你的故事有独特的吸引力呢？

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你的品牌忠诚度去哪儿了？2016年金字招牌TopBrands大调查

2009年，《第一财经周刊》向1028个公司人询问了167个和品牌相关的问题。我们的初衷是，通过公司人的视角和判断，找到那些经得住市场变化考验，成为有持久影响力和市场占有率的品牌。

到了2016年，我们调查了3190人，列举在调查问卷上的品牌将近3000个。作为长期的观察者，我们见证了中国消费领域的品牌呈指数级增长，也亲历了在技术和渠道的不断冲击下，大品牌的沉浮，新品牌的崛起和创新者的持续努力。

但现在，我们想找出：消费者的品牌忠诚度去哪儿了？这是持续8年的“金字招牌”调查结果要告诉你的答案。

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为人父母后，千禧一代的消费习惯将发生哪些变化？

随着年龄的增长，越来越多的千禧一代已经为人父母。根据营销平台 Crowdtap 研究，在接下来的10年里，80%的千禧一代将拥有自己的孩子。美国网站 Business Insider 汇总的以下趋势，虽然是针对美国市场，但对于理解中国千禧一代的消费偏好动向也大有裨益。

根据 Exponential 的调查显示，美国千禧一代每年的消费额达到1700亿美元，而到2017年这一数字将增加到2000亿。不管是零售、餐饮、汽车还是住房，许多行业都已经开始渐渐感受到这种变化对千禧一代的消费观念带来的巨大影响，

本文从住房、汽车、健康、饮食、零售业、运动休闲等角度进行了消费偏好动向解读。

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2016年中国场景营销市场研究报告

在网络营销迅猛发展的大势之下，场景营销也迎来蓬勃发展，营销服务商用互联网的方式改造传统线下营销，是“互联网+”在营销领域的集中体现。

场景营销是指基于对用户数据的挖掘、追踪和分析，在由时间、地点、用户和关系构成的特定场景下，连接用户线上和线下行为，理解并判断用户情感、态度和需求，为用户提供实时、定向、创意的信息和内容服务，通过与用户的互动沟通，树立品牌形象或提升转化率，实现精准营销的营销行为。

本报告深入分析中国场景营销市场的概况、市场环境、发展现状、产业链角色、典型企业和案例，探索场景营销市场发展趋势。

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干货——那些影响世界的广告营销理论

营销理论浩如烟海，层出不穷，这里精挑细选出那些并非一时热闹的假模假式，而是真正有思考有积淀，有洞察有实践，影响深远的干货营销理论，所有做企业做广告的，都有必要知晓。

这些干货营销理论包括：美国营销学者麦卡锡（Jerome Mccarthy）提出的4P理论，美国营销学家罗伯特·劳特朋（Robert F. Lauterborn）提出的4C理论，美国营销专家艾尔·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）提出的定位理论，美国西北大学教授唐·E·舒尔茨（Don E.Schultz）提出的IMC理论（整合营销传播）和SIVA理论（解决方案，也就是常说的“痛点”）、北京大学陈刚教授提出的CCM理论（创意传播管理）。

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