【摘要】一个城市的建筑和历史古迹是城市对外展示的主要名片之一，而赣州古城承载着两千多年历史的赣州历史文明，这些有着独特地方特色的古迹不仅用精神感染着一方人民，带动着赣州旅游经济的发展，并具有独一无二代表性、高辨识度、高知名度和浓烈的地方特色。近几年来以赣州古城特色旅游为主题组织的旅游团队越来越深受旅游者喜爱，每年来赣州观光的人数也是与日俱增，赣州正拿着宋代古城这张金色名片递出给世界的热爱赣州上千年文明的人们。

【关键词】赣州古城文化;符号;城市品牌;构建

随着我国经济的高速发展，人们的生活水平有了明显的提高，生活环境也得到极大的改善，人们对于城市的要求也不仅仅局限于干净整洁，交通便捷，住宅小区的休闲娱乐设施齐全，而在物质和精神方面都提出了更新的要求，我们的城市进入到了致力于创建品牌城市全面提升发展的新阶段。

一、何为品牌城市

说到品牌，它是一个经济学概念，品牌包括了三个方面：理念、行为、形象，是指一个企业的知名程度及人们对企业产品、服务、文化理念的认可程度，是企业的无形资产，因为它可以不断的促使消费者买本公司的产品，并且让企业做强做大，不断的由低利润转向高利润，从而引领企业的升级。小到一家企业，大到一个城市、省份或者是国家同样也是如此，所以，所谓的品牌城市就是这个城市具有自己鲜明的历史文化特征，它体现了生活在这个城市的每一个市民身上，它有它自己独特的地理位置，代表性的事物，这个事物可以是抽象的，也可以是具象的，可以是声音、可以是图形，或某一代表性人物，甚至是某一种符号。这种地域文化符号，是由该地域的劳动人民经过千百年来的生活积累，运用丰富的智慧，逐渐被世人采纳，接受，形成一种约定成熟的生活方式、审美取向、价值观念和风俗习惯等等一系列在物质和精神上的外在体现。它是一个城市的核心竞争力，它可以为这座城市创造经济价值，吸引到更多的人才留在该城市，为这城市努力奋斗，就像一张名片，对世人做着推销和展示。

二、赣州市的品牌特征及构建价值

城市品牌的构建就必须要有鲜明的人文地域特色，当人们提到某些人、事或者物的时候就立刻能联想到这座城市，反之亦然。赣州历史悠久，人才辈出。赣州市的品牌文化可以分为这么几个方面：第一，代表性。一个城市中涵盖了众多的元素，城市和城市之间也有相似之处，不是每个方方面面都能够代表城市的内涵，所以在选择的时候需要的对现有的资源进行分析筛选，将相似的排除，留下城市独有特色，从这部分中最终选择出小一部分符合该城市品牌内涵的元素，才能独具风采，脱颖而出。第二，高辨识度。无论用什么样的方式和手法都是为了得到社会公众的接受、认可和记忆，所以在引入城市品牌符号的时候需要与当下的社会时尚相协调，和社会大众的审美水准相适应，最大化节约宣传成本，绝不能单单为了“立异”而追求一种“怪异”，“标新”是为了在运用差异化的思维方式得到公众的接受与认可，而不是四不像的出格。第三，高知名度。高知名度的城市品牌可以让社会公众在最短的时间内接受和认可，在第一时间感受到城市品牌独具的精神内涵和魅力。第四，地域性。一座城市都有它相应的地域范围，因此如果要选取城市品牌的形象符号必须是这座城市引以为傲的区域性符号，独特的区域性风格组成了城市品牌的不可复制性。当前某些城市盲目的追求发展，把具有自身独特风格的老建筑群体拆除，取而代之的是新式建筑，在打造现代化城市的过程中建造了许多的高楼大厦、现代化都市商业区、高架桥等等相似的城市建造，好像只有这样才符合现代化大都市的标配，新式建筑固然有它的优点和现代感，可是这样换来的结果却是城市和城市之间“同质化”现象日趋严重，这是极不可取的。因此，保护古建筑是城市品牌构建的重要内容，它可以提升城市的品味和综合竞争能力，为城市的可持续发展提供强大的助力，同时可以吸引更多的优秀人才和建设资金投入。

三、古城赣州城市建设

赣州古城历史悠久，据考古发掘考证，早在4000多年以前就有先人居住的遗址，汉代开始设置了县，在五代时期城市初具规模。历代古迹遗存丰富，有福寿沟、浮桥、郁孤台、八境台、慈云寺、马祖岩、建春门、涌金门、以石窟、石刻为主体的通天岩等。

在明清时期，赣州城在继承宋代城市格局的基础之上得到了更加系统合理的完善，形成了赣州古城老八景：石楼、章贡台、白鹤楼、郁孤台、八镜台、马祖岩、尘外亭和峰山。清代乾隆年间又评定出了新的“赣州八景”;三台鼎峙、二水环流、玉岩夜月、宝盖朝云、储贪晓镜、天竺晴岚、马崖禅影、雁踏文峰。城市道路四通八达，人口密集，商业繁荣。当时城北的街巷名称有很多都是与商业有关的，如米市街、棉布街、瓷器街、纸巷、油槽巷、烧饼巷、铁炉巷等。而城北的州前大街、县岗坡则与衙署有关，城西的盐官巷、盐槽巷则与盐运密不可分。

现代“赣州八景”：三江飞虹——章江、贡江、赣江上的桥;峰塔凌宵——峰山及其顶端的铁塔;城堞联珠——古城墙及其周边的八景台、郁孤台、蒋经国先生旧居等景点;江滨耀金——章江南、北大道与黄金广场;丹崖揽胜——拓展后的通天岩;古巷探幽——修旧如旧的灶儿巷;长街叠翠——红旗大道及其绿化;葫芦育宝——宝葫芦农庄。2016年赣州城市规划以河套老城区、章江新区和创新区三者共同构成中心城区空间结构上的城镇核心聚集区。西城、水西湖边、沙河、沙石、潭东、七里共同构成中心城区边缘区。在规划期内，力争把赣州建设成为综合实力雄厚，有较强辐射力和吸引力，社会、经济、人口、资源、环境全面协调发展的江西南部区域性中心城市。

具有鲜明特点的地标性建筑和历史文化遗址是城市品牌的主要组成部分。赣州的古城墙全长3664米，从西津门沿章江至八镜台，再沿贡江至东河大桥桥头。城墙上的垛墙、炮城、马面、城门等设施都保存完好。更为珍贵的是，古城墙上保留了数以万计的铭文砖。据统计，各种不同内容的铭文砖共计506种，年代最久远的可以追溯到北宋年间，最晚是民国时期。两千多年间，古城墙不断修复，加固沿用至今。1996年11月，赣州古城墙列为全国文物保护单位，国内孤品。

都说一个城市的建筑和历史古迹是城市对外展示的主要名片之一，而赣州古城承载着两千多年历史的赣州历史文明，这些有着独特地方特色的古迹不仅用精神感染着一方人民，带动着赣州旅游经济的发展，并具有独一无二代表性、高辨识度、高知名度和浓烈的地方特色。近几年来以赣州古城特色旅游为主题组织的旅游团队越来越深受旅游者喜爱，每年来赣州观光的人数也是与日俱增，赣州正拿着宋代古城这张金色名片递出给世界的热爱赣州上千年文明的人们。

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【作者简介】

何婧（1986—），女，汉族，江西南康人，江西环境工程学院工业与设计学院讲师，主要研究方向：艺术设计。