张想玲

今年全国两会，是封面新闻在重大报道中首次亮相，也是封面新闻与《华西都市报》首次携手进行大型报道。

3月1日，封面新闻微博微信开通。开通首日。紧紧围绕全国两会展开策划和报道。截至3月10日，封面新闻共推出两会相关微博上百条，微信27篇。《华西都市报》亦派出多名记者赴京报道全国两会，做出了一系列关注度高、可读性强的报道。

在新媒体传播手段上，封面新闻利用受众年轻化特点和团队强大的技术优势，强调视频、H5等全媒交互手段的运用和“封面定制”互动概念的打造。让两会新闻刮起新媒体“创新解读”的清新之风，成为此次封面新闻两会报道的创新亮点。

3月5日下午，中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长刘奇葆参加十二屑全国人大四次会议四川代表团第二次全体会议，在会前了解封面新闻的建设和打造情况后称赞：这是一种创新！

一、创新解读：“10万+”抢占新媒体话语权

动态播报两会，独家解读热点新闻，封面新闻的报道传播非常好，效果极佳。

3月5日，封面微博对政府工作报告做了滚动直播。两会期间，封面新闻官方微博共推出了“政府工作报告热词”、“直通两会封面”、“两会打虎”等7个话题，阅读数超过107万次。

对《政府工作报告》等民众关注重点，封面新闻独家发布了《封面解读：从“简除烦苛，禁察非法”八个字看总理的加减法》、《封面专访：政府工作报告起草组成员向东：“新经济首进报告”》两篇对话报告起草人的深度文章，lO点33分即通过封面新闻官方微博发出，短短一个小时，后台便取得了“10万+”的阅读量。

在封面新闻微博刚开通5天，尚未大规模推广的前提下，封面新闻传播好数据的背后，离不开“创新”。

一是呈现形式创新。封面新闻采取长微博形式及时播报两会动态，在保证信息发布及时性的同时，兼顾了内容的丰富性，充分满足用户的阅渎需求。

二是解读方式创新。不同于政府工作报告内容本身的解读，封面新闻在全国媒体中独辟蹊径，独家采访到政府工作报道起草人，全面解读政府工作报告之外的内容，既权威阅读又在互联网世界引领了一股两会解读清新之风。

二、“软”“硬”互动：拉近阅读亲近感

全国视野，重视原创。本次封面新闻两会报道，高度重视对原创文章品质的打造。

在两会这个舆论场中，时政报道天然地成了重中之重。《王国庆政协发布会首秀讲了哪三个中国故事》、《国家卫计委主任李斌回应华西都市报：支持四川医科院校申报本科阶段设儿科专业》、《交通部长：有些中央领导也坐过网约车》等文章，在封面新闻官方微信独家发布后，引发全国反响。

封面新闻主打年轻态，服务于网络原住民。在内容呈现上，除了“高大上”的原创时政报道，更以细腻的情怀式的表达，让报道软下来，赢得了网络世界的共鸣。

雅安、凉山、乐山3地接壤之处，大渡河大峡谷的绝壁之上，有一个“与世隔绝”的小村，这便是被称为“悬崖上的村庄”的古路村。在现代文明的冲击下，这个村庄的坚守在哪里？封面新闻记者在全国两会这个诺大的信息池中，独家打捞了这个线索，推出《保护悬崖上的村庄》这一原创文章，以其独特的视角和情感，成为两会报道不可多得的情怀式作品。

《我眼中的“傅莹式发布”四个字：大国气质》，跳出发布会之外写新闻，笔力老道，情感浓烈，成为“封面式”报道两会的佳作。

这一软一硬，在新媒体上的舆论场上，取得了非常好的传播效果。封面新闻的这种创新报道，充分说明在两会报道中不仅仅是硬新闻有传播度，抓住了情感上的共鸣，软新闻也有市场。

三、媒体融合：两个舆论场“动”起来

此次，封面新闻与《华西都市报》携手报道全国两会，正是新旧媒体深度融合、良性互动的一个“样本”。

作为传统媒体主流阵地，《华两都市报》连续推出40多个整版的报道，全方位、多角度聚焦两会，体现大众化高级报纸的担当。

封面新闻一“定制你的两会封面”，重点打造定制概念，强调用户参与和互动：面向80、90后征集相关意见和建议，并通过微信投票等形式，增强受众的参与感。截至3月10日，封面新闻微博微信后台收到的留言征集已达数千条。

《你关心的，才能上封面》，邀请了封面新闻12名两会记者出镜，讲述自己的采访重点并向受众定制话题，在微博播出后，取得了很好的传播效

针对受众的年轻化特点，封面新闻还利用后台技术和创新理念，将热点提案议案通过H5形式清新呈现，3月9日，封面新闻微信推出H5《两会刷屏朋友圈年轻人你最关心啥提案议案》，将热门提案议案通过H5形式展现并发起投票，在朋友圈掀起转发热潮。

封面新闻还在两会报道中增加了视频播报的频次和力度，尤其强化了原创视频的运用。《姜昆谈文化进校园》、《交通部长采访》等原创视频也取得了很好的点击率。