“高冷”故宫“花式卖萌”，快来接招吧

近日，故宫博物院“脑洞大开”，开启了“花式卖萌”，雍正摆出了剪刀手，道光唱起了流行歌曲，以往在大家眼中很“严肃”的故宫，瞬间成为了新一代“网红”。下面，请同学们随小编一起来看看吧。

故宫“卖萌”俘获更多芳心

朝珠耳机，花翎官帽防晒伞，“朕就是这样的汉子”折扇，八旗兵的调料壶，等等，这些由故宫设计的文化创意产品已经成为现在年轻人热捧的潮品。“当耳机遇上朝珠，就是这种感觉，戴上耳机听歌写东西的时候，简直像是批奏折，超酷炫！”网友调侃道。

链接：故宫博物院“花式卖萌”

代表作：朝珠耳机

故宫推出的文化创意产品中，最火的要数仿蜜蜡朝珠耳机这款耳机样子酷似清代朝服上的朝珠，有红黄两色珠子装饰，使用时佩戴在脖子上即可。朝珠耳机的照片在微博上被大量转发网友热议不断。“多么高贵典雅的设计，将地方特色体现得淋漓尽致”，还有网友笑称其为“皇帝同款”。

代表作：“朕知道了”纸胶带

说到博物馆“卖萌”，台北故宫应该是“萌主”。2013年7月，其所推出的“朕知道了”纸胶带，没几天就火遍了海峡两岸。据说“朕知道了”这4个字，出自乾隆皇帝的奏折中，一时间，不少人通过这款纸胶带，找到了乾隆皇帝的“霸气”。

观点：

80、90后是推手，他们让严肃文物变得“萌萌哒”

故宫淘宝工作人员透露，在他们的团队中，90后为主、80后为辅，他们承担了设计文案、开发文创、宣传推广等重任。这些年轻的设计师们开发的一系列文创产品，在好评与吐槽声中，销量节节攀升。同时，故宫团队这些年尝试通过最新的数字技术，通过互联网来对古建筑和藏品进行诠释，希望能拉近观众的距离，消除人们对博物馆的畏惧感和距离感。靠着“卖萌”，故宫重新焕发了生机和活力。

“卖萌”无罪，“网红”有理

对于故宫“卖萌”，一些文博界人士进行了抨击，认为这弱化了博物馆传播严肃知识的权威，消解了高雅文化的形象。当然，我们也十分理解文博界专家学者的担忧。“卖萌”这个事要注意尺度，把握分寸，千万别喧宾夺主，抢了文物保护和文化传承这个“主角”的戏。“卖萌”要在尊重传统文化、不损害历史知识的前提下进行，绝不能为了博取眼球而超越底线。同样，“网红”终究只是博物馆的“副业”，传播知识弘扬文化才是不容推卸的“主业”，万万不可捡了芝麻丢了西瓜。

结语：在一般老百姓的印象里，博物馆太过“高大上”，除了懂行的、对历史或文物感兴趣的，普通人进去就是看个热闹。但是这些文创衍生品，却以日常用品的形式，携带着历史和文化基因走进了我们的日常工作和生活，让我们在不知不觉中就接受了历史文化的熏陶，并且在这个过程中培养了我们对博物馆文物以及文物背后的文化的兴趣。传统文化只有与时俱进才能得到继承和发扬，而互联网也为传统文化的发扬提供了平台。在这方面，故宫让我们看到了传统文化和互联网完美结合的全新尝试。

本刊编辑部整理

栏目主持人：向文娟