李明洁

摘 要：本文首先从农产品销售额、农产品卖家数量和分布、买家地域分布说明了我国农产品电子商务的现况。接着指出农产品电商渗透率低、销售区域不均衡等问题。最后提出了农产品标准化和完善物流体系这两项改进政策。

关键词：农产品；电子商务

一、中国农产品电子商务现况

1.农产品销售额。2013年阿里平台上农产品的总销售额为284.42亿元，2014年为483.02亿元，2015年为695.50亿元。根据阿里研究所所披露的数据，可以计算出2012年值2013年农产品销售额在1688平台上的增速达到301.78%，在零售平台上的交易增速达到112.15%。2013年到2014年农产品销售额增速为69.83%，2013年到2015年销售额增速为43.5%。

2.农产品卖家数量和分布。阿里平台2012年农产品卖家仅为27.17万个，2013年为39.39万个。2014年阿里平台的农产品卖家达到了76.21万个，到2015年高达90万个卖家，可以看出农产品卖家数量呈逐年上升的趋势，如图1所示。2014年卖家分布区域数量最多的是广东，其次是浙江、江苏。2015年的状况与2014年一致。从卖家增速来看2014年卖家增速最快的是甘肃，其次是江苏、陕西。2015年卖家数量增速最快的是陕西，其次是山西、甘肃。

3.农产品买家分布。2014年农产品销售额最大的省区依次是浙江、上海、广东。销售额增长速度最快的分别为安徽、甘肃、陕西。2015年农产品销售额最高的是广东，其次是浙江、江苏，这与2014年的情况相似。2015年农产品销售增速最快的是甘肃，其次是河北、安徽。

二、农产品电子商务现阶段存在的问题

1.农产品网购渗透率低。2013年阿里平台的农产品销售额为284.41亿元，同年农业总产值为51497.37亿元。2014年阿里平台农产品销售额为483.02亿元，同年农业总产值为54771.55亿元。2015年阿里平台全年总销售额为695.50亿元，而2015年仅双十一一天的销售额就达到了921.17亿元。2013年到2014年两年的农产品电商渗透率都不到1%，相比于服装类将近20%的渗透率来看，农产品电子商务还是处于起步阶段，市场潜力巨大。

2.消费地区不平衡。从农产品电商白皮书所披露的信息，农产品卖家大部分都分布在广东、浙江、江苏等沿海沿江城市，其余经济欠发达省域卖家相对较少。销售区域则有更明显的差别，2014年农产品销售最低的省域为内蒙古、黑龙江、甘肃、青海、西藏、宁夏、贵州、重庆、江西、河北。2015年销售额最低的省域没有发生变化，新疆农产品销售额负增长，从较低变到最低。反观沿海地区销售额一直处在较高的状态。这种现象也许和人口有关，但我们可以发现河北、江西、黑龙江、贵州、重庆、甘肃、内蒙古的人数都比上海要高，但销售额却远远低于上海。所以我们可以刨除人口差异的影响，农产品销售在省域上的分布是及其不均的。

三、农产品电子商务改进策略

1.农产品标准化。标准化是在电商平台上大批量销售的前提，纵观在电子商务领域渗透率高的商品，无一不具有标准化大批量的特点，如化妆品、服装、书籍等。而我国农产品只有少部分关系到国民生计的大宗产品实现了工业化的标准体系，如经历了几十年发展的面粉、玉米、棉花、菜籽等。2014年阿里零售平台坚果类产品销售额占农产品总销售额的32.28%，2015年坚果类销售额占30.48%，原因在于坚果类产品差异化较小，产量较大。但包括蔬菜水果在内的大部分农产品依然质量良莠不齐，难以形成规模化的生产销售。

当前农产品难以实现标准化的主要原因在于生产者和流通者之间缺少了一个环节。农民产出的农作物能够卖掉，电子商务商家希望自己收购的东西能够卖掉，消费者希望自己可以买到符合自己需要的东西。如何保证农民可以种出消费者需要的产品，这是当前中国农产品电商尚未做到的事情。企业或政府可以新建一个平台，从农民开始种农作物时就开始管理，指导农民科学种植，帮助农民解决融资困难的问题，农作物标准化采集，统一包装，整合从生产到流通之间缺失的环节。

2.完善物流体系。从资料我们可以得知，在存在足够农产品消费者的情况下，一些省域的消费额依然低迷。笔者认为这与物流链的缺失有关，消费者可能在菜市场直接购买农产品比等待物流送货到家要更为方便，所以自然不会再电子商务平台上购买农产品。目前菜鸟网络只有11个核心仓+产地仓，分布在乌鲁木齐、沈阳、北京、山东、成都、西安、武汉、上海、广西、海南。华东地区只有山东、上海两个仓；华中地区四个省没有一个核心仓或生产仓；华北地区只有北京一个仓；西北地区只有乌鲁木齐一个仓；西南只有成都一个仓；东北地区只有沈阳一个仓。对于农产品来说，尤其是生鲜农产品，配货速度十分重要。2015年阿里只实现了52个地区可以做到次日达，这对于巨大的中国市场来说是也不够的。农产品电商企业应做好从产地到消费者的整个物流体系、基础设施、服务体系的完善。

参考文献：

[1]曹春蕾，农产品加工企业电商平台选择研究[D].黑龙江：黑龙江八一农垦大学，2015.

[2]王胜，丁忠兵.农产品电商生态系统-一个理论分析框架[J].中国农业观察，2015（4）：39-42.

[3]鲁钊阳，廖杉杉.P2P网络借贷对农产品电商发展的影响力研究[J].财贸经济，2016（3）：95-108.