张译尹

摘 要：自改革开放以来，商品经济飞速发展，同时随着人们生活水平的不断提高，消费水平和消费方式也在发生着变化。人们的购物观念也在随着社会的不断进步而变化着，尤其是进入了21世纪，互联网功能的日益壮大，网络消费以便捷、物美价廉、选择多样以及便于反馈等诸多优势成为大势，商场便相应地趋于冷清。人们对购物环境的舒适度提出了更高的要求，于是如何创造一个舒适的、高品质的购物环境来促进消费也因此而具有非常现实的意义。根据公共空间的内外性可分为街区型与封闭型，重点探究街区型购物中心外部公共空间设计策略，主要以广场、街道为研究核心，从理论角度对购物中心的构成要素、空间模式和设计手法进行研究。

关键词：购物中心；购物环境；公共空间；消费者心理；街区型

一、引言

随着社会变革以及经济的不断发展，商品市场也跟着不断进步与蓬勃壮大起来。作为实现物与物交换的商业空间场所，其在大众审美与环境的不断优化下由简单的商业街、连锁店、百货市场等进一步扩大演变为集购物、娱乐、餐饮以及其他休闲消费活动于一体的能提供较全面服务和体验的综合体。

在我国，人民生活质量提高的需求增加，使得这种形式的购物中心在各个城市繁华中心区域大量涌现，如北京、上海、广州等一些商业发达城市相继出现了多个现代化购物中心，反响也较为热烈。但我国购物中心公共空间的研究和设计却相对滞后，目前归纳出以下两个问题：一是环境舒适度匮乏；二是公共空间模式较为单一。

另外，从消费者的购物心理出发，在购物中心的消费者因消费心理和目的不同也对购物中心的要求不同。消费者可分为功利性购物者与享乐型购物者两类，前者指对所要购买目标较为明确的顾客，他们来就是为了购买某种他们需要的商品而很少留心其他，带有强烈的购物目的也会比较少地在意空间环境。与此相反，后者不仅要购买合适的商品，更希望购物是一个可以享受的过程，将购物视为一种社会活动。在西方来看，关于顾客惠顾与购买行为的研究文献表明对购物这一过程感到满意的顾客比不满意的顾客更倾向于购买，逗留时间较长的顾客也比逗留时间短的顾客更倾向于购买，经常光顾者比不常光顾者更倾向于购买。因此，提供一个丰富多彩的、有足够活动空间的、具有凝聚力的和多功能的环境能更好地留住顾客。

由于大型商业购物中心的发展直接影响其中公共空间的发展演变，而美国的商业程度又相对比较成熟，因此以美国俄勒冈州布里奇波特村为例来分析城市购物中心公共空间所要具备的一些要素。

二、城市购物中心公共空间分析

——以美国俄勒冈州布里奇波特村为例

自改革开放以来，商品经济飞速发展，同时随着人们生活水平的不断提高，消费水平和消费方式也在发生着变化。人们的购物观念也在随着社会的不断进步而变化着，尤其是进入了21世纪，互联网功能的日益壮大，网络消费以便捷、物美价廉、选择多样以及便于反馈等诸多优势成为大势，商场便相应地趋于冷清。人们对购物环境的舒适度提出了更高的要求，于是如何创造一个舒适的、高品质的购物环境来促进消费也因此而具有非常现实的意义。

一些大型购物中心朝着综合化、一体化、体验化的方向发展，这有利于提高商场的人流量，增加人气。在这些综合体中，公共空间是最具有表现力的空间，合理利用公共空间相当重要，以国外发达国家购物中心的发展作为比较对象，进行重点研究与学习。消费者是购物中心的直接体验者，本文也从消费者的心理出发，对空间环境的行为心理关系进行分析，从而提供依据支持。根据公共空间的内外性可分为：街区型与封闭型，本文的案例为街区型的购物中心，因此重点探究其外部公共空间设计策略，主要以广场、街道为研究核心，从理论角度对购物中心的构成要素、空间模式和设计手法进行研究。

布里奇波特村是一个位于美国俄勒冈州波特兰市区内的生活中心，该地区从一个废弃的采石场开发出了新的高端零售购物的机会。由于拥有500，000平方英尺这一良好的户外条件，波特兰商场经过20年的大规模暂停发展零售购物，创造了一个崭新的具有最新技术和概念的户外消费场所。

紧接着，作为顶级生活方式的中心，布里奇波特村也与其他国家产生了不可避免的销售竞争，因此逐步发展成一个可以供朋友约会、家庭聚会、购物等其他娱乐设施为一体的综合中心，更具多元化从而带动消费加大人流量。

该项目运用城市中最具代表性的街道、两个带有故事色彩的外墙以及一个较为狭窄的街口模拟了自然的市中心。作为一个将城市建筑遗产扩展的大都市，材料和外墙设计的变化体现出了不同的时代特征，时间的痕迹在不知不觉中融入了景观。

喷泉和游乐区的设置吸引了不少带小孩的家庭停留观赏，这也使得商场中心区域显得格外有活力。入口处的露台是提供户外演出的场所，一般将演出安排在下午。沿着意大利店铺街旁的主要中心通道一直走，就可以看到电影院，这个电影院是为整个购物中心的戏剧性和优雅的背景所服务的。同时就餐和饮用下午茶的选择也很多样，餐馆和咖啡店可以很容易地在各个步行街上找到。停车也不是难事，停车场巧妙地建在了距离商城很近的地方，可以容纳1140辆车，并且有专门的泊车员可以代顾客在购物中心内停车，非常人性化。

高雅的景观环境和环绕着的照明装饰相呼应，将较为狭窄蜿蜒的通道点缀起来，使道路不单调不枯燥，营造出一种温馨的氛围，步行街边有可收缩的临时伞棚和从店面挑出的遮挡部分以避免被突如其来的雨淋湿，既美观又实用。

三、结论

通过这个案例可以得出一个完善的购物中心场所并不是一次成型的，需要一定的现实条件和建造优势，更需要不断地补充不断地进行深化和改造，这样才能更人性化，具有功能性和文化性，从而将人引入商场享受购物的过程，也要在植物、铺装、景观小品、公共设施和灯光照明进行反复的设计和斟酌，因为这些元素的合理应用会对公共空间产生直接的影响，最直观地让顾客能够感受整个购物中心的氛围，但也不能照搬照抄，要结合实际不断地探究摸索，寻求最好的表现方式。

参考文献：

[1]约翰·莫里斯·狄克逊.城市空间与景观设计4[M].北京：中国建筑工业出版社，2006.

[2]王晓，闫春林.现代商业建筑设计[M].北京：中国建筑工业出版社，2005.

[3]胡青青.城市购物中心室外空间研究[D].北京林业大学，2008.

[4]邹晨亮.大型购物中心的公共空间设计探究[D].同济大学，2008.

作者单位：

上海大学