采编/王剑勇 素材提供/MIYOTA机心事业部

我们需要一个怎样的戴表生态圈

采编/王剑勇 素材提供/MIYOTA机心事业部

我们生活的时代，变化太快，选择太多

看到1229亿元这个数字你会联想到什么呢？

这个数字是2015年度天猫淘宝“双十一”的日交易总额，在这个网民自创的节日里，中国网民爆发出强烈的购买力，比2014年度的805亿增长了50%以上。当今的中国在互联网电子商务方面已经超过美国，在快速增长的数字下面，是无数的大品牌积极投身电子商务的结果，也有更多的新品牌孕育而生，在一定程度上可以说是品牌的“黄金时代”到来了。

但是另一方面，电子商务的价格竞争，正在导致很多品牌走廉价路线，生产的低价格产品对顾客的心理实际会产生很多负面的影响。

比如对于我们钟表行业，很多顾客在对于旧款的手表或者坏了的手表，大都是置之不理或者购买新款腕表，其实对于一个真正的腕表品牌来说，这个是非常让人惋惜的。同样，作为机心制造商和供应商，我们其实也是同样的心情。

其实钟表界希望大家能够爱护自己的手表，可以长久的使用手表，珍惜自己的每一块手表，而不是像快消品一样随手丢弃。

真正应该倡导的手表文化是“可以长久的珍惜自己的手表”

为什么说应该倡导这样的文化呢？一些钟表界的前辈们都知道，2035机心，大概是30年前开始上市销售的。虽然石英表的发明具有划时代的意义，可在当时还没有普及，同时期日本机械表也得到迅速发展，使大众对石英表缺乏应有的关注。石英表真正的革命是大批量生产成为可能后，情况就发生了翻天覆地的变化。

而导致变化动力其中就有2035机心，直至2000年，2035以其合理的价格以和信赖性深受钟表市场的欢迎，记载入世界吉尼斯记录。当时，经久耐用是手表必须的销售口号，以合理的价格以及对于质量的信赖为武器，2035用最短的时间从瑞士机械表接过手表市场的流行旗帜。

可是30年后呢，钟爱手表的文化得到发扬了吗？手表的地位又有哪些变化呢？今天，手机的普及加速了人们戴表和不戴表的二级分化，而随着塑料机心的出现，曾经被认为是“贵重商品”， 被作为礼品赠送的“大件”，含有“特殊意义”的手表。沦落为如果不能用了，过时了，坏了的话要么被扔掉，要么就被长期遗忘在某个角落。变得如同快消品一样，跟不上潮流就没有人会感兴趣的。

真正意义的手表是怎么样的呢？

手表应该是记录自己人生点点滴滴的见证，比如特殊纪念意义，在人生的重要转折点，作为心仪的礼品馈赠，对自己的特别奖励等等，这样的手表相信每个人都会珍惜，不会轻易丢弃，可以精心保管，长久保存并放心使用，会在每一天配合自己的服装和心情来搭配使用。

要制作出这样手表需要什么条件呢？

答案只有一个——金属机心。我们都知道金属机心和塑料机心的使用材质不同，其实这两种机心都同时使用了金属和塑料，只是两者的使用比率完全不一样。

1. 手表的心脏（重要部分）部分必须是金属制的。手表是通过齿轮转动来走针的，齿轮之间免不了有摩擦，还会受到冲击。这些频繁摩擦或受冲击的齿轮必须使用金属材料，如果使用塑料材料的话，容易损坏也容易变形。由此可见，这些金属齿轮决定了手表的使用寿命。打个比方，你会选择金属勺子还是塑料勺子？金属勺子不仅美观，且容易清洗，抗冲击，也不容易坏。其实机心是同样的道理。

2. 金属机心和塑料机心的精确度也有差别，这是材料的差异造成的。

金属具有加工精度高，动作容易控制，稳定性强等特性，由此金属材料的手表零件也就具有了齿轮的咬合好，表针的指示位置准确等优质特性。

我们再介绍一下现在的金属材料和塑料材料的区别，这是影响到机心寿命的重要因素。

塑料机心虽然具有成本低的优点，但是装针时容易造成变形，操作时容易造成齿轮缺损，不

能修理等致命弱点。所以购买机心的时候不能只看机心本身的价格，组装时需要花费人工成本，就是装配的时间成本也应该计算在内。

在手表历史上，大有作为的MIYOTA2035机心历时30年而不衰

比如，塑料机心的不良率为3%、2035大约1%以下。使用寿命2年的话，4年中购买2次，使用寿命5年，那么5年才需购买一次。如果把这些成本节省下来放在生产上的话，能控制手表企业和消费者的成本。

3. 通过手表把品牌和消费方联系起来。

消费者一旦对某个品牌的手表有了信任，可能会再次购买同样的品牌。作为品牌方，是不是也希望与顾客结下长久的供求关系呢。抓住一个回头客远比找一个新顾客要容易，花费的时间和精力也少得多。对生产方和销售方来说，再便宜，再时髦的东西，一旦被定义为“一次性”的话，想必不会感到轻松。

可以长久珍惜、钟爱，并可靠使用的手表，可以搭配服装和心情甚至环境来佩戴，这些是我们希望为消费者重建的关于手表的新概念，我们也愿意为建立新的手表文化作贡献。

我们需要的手表生态圈——像珍惜时光般珍惜手表