陈寅

内容提要 包括都市报在内的传统媒体，要转型发展、融合发展，要飞得更高、更远，需有更加坚硬的翅膀。而这样的翅膀，要靠好新闻、靠持续创新来锻造。本文认为，深圳报业集团旗下刚满15岁的《晶报》长期实践所提供的核心启示也在于此。

关键词 晶报 传统媒体 融合 贴近 媒体+

一、凭借“非常新闻”展翅起飞

《晶报》创刊之日就确立了“阳光媒体，非常新闻”的办报理念，并将这八个字刻在报名之上。正是因为1S年来不忘初心，始终秉持这一理念，《晶报》一路阳光，每日为深圳这座年轻的城市播撒阳光，输入正能量；保持着清新、青春、敏锐的特质，成为中国都市报新锐的代表；一路猛进，创刊五个月即成为深圳发行量最大的报纸，第二年即实现盈利，创造了一个个奇迹。

《晶报》的初心写在当年的创刊词中，比如，高扬以人为本的理念；肩负社会道义，凸显时代风格，烙印深圳特色，秉承“面向读者、面向家庭、面向生活、面向市场”的宗旨；呈现一种新的媒体阅读。为客户提供崭新的服务；充盈着希望与温暖伴您远行。

这是《晶报》向读者的承诺，15年过去了，晶报人自问：我们究竟做得怎样，能打多少分？今天，面对新挑战，如何既信守承诺，又与时俱进。当然，这不光是晶报人此时的自觉与自省，而是贯穿于每一年、每一天、每一篇报道之中。

（一）敢于担当使命与责任

当年创办这么一份都市类市民报纸，主要是因应当时的社会形势和媒体竞争。深圳报业集团那些年一直在思考，在新的形势下，在办好机关报的同时，如何以群众喜爱和信赖的形式别开生面，走进群众视野，成为反映和引导现代都市生活的一盏精神航灯，同时也成为集团一个新的经济增长点。创办《晶报》正是这种思考的现实努力。

《晶报》创刊前，深圳本地报业缺乏一份富于竞争力的都市报。《晶报》出征竞争，具体而言，主要两个目的，一是担当舆论使命，即通过扩大对基层市民的影响力，增强本地媒体的舆论话语权，以市场化手段推动本地舆论生态良性发展；二是担当传播责任，即以自身的大气正气朝气，为新闻传播业注入新风，扭转低俗炒作的不良习气。

今天，面对网络冲击，形势远比当年严峻。《晶报》必须“因势而谋、应势而动、顺势而为”，担当起新格局下应有的舆论新使命与传播新责任。

（二）始终抓住办报的根本

《晶报》之所以能一路高歌，归根结底，靠的是精彩内容，靠的是以“非常新闻”所定义的好新闻。好新闻是有翅膀的，天生具备飞翔的条件。在当下的传播生态中，心灵鸡汤之类的内容被大肆传播、重复传播，真正有价值、有品质的新闻却难得一见。这充分表明，好新闻是何等匮乏。好新闻的发展潜力是何等巨大。

离开了好新闻，再先进的传播技术，都会成为无源之水。传统媒体技术不如人，在补上这块短板之前，一定不能丢了新闻内容这一看家本领，否则将一事无成。

《晶报》只有在“非常新闻”的道路上继续深耕、奋力开拓，以生生不息的原创力、想象力和新闻激情，以非同常规的内容构成，才可能赢得融媒体时代的广泛受众和用户。

二、飞翔之力源自贴近民心

《晶报》的“非常新闻”首要内涵是非常贴近民心。这是《晶报》及其“非常新闻”飞翔的力量之源。

《晶报》在创刊词中写道：聚焦市民生活，微观社情民情，服务社会各界，关注弱势群体。15年来，《晶报》以贴近民心、关心民瘼、服务民生为安身立命之本，始终坚持定位于一份权威、高品位的都市生活类媒体，服务于市民日常生活细节、帮助市民解决生活实际问题。在舆论引导新格局中，《晶报》要拥有不可替代的地位，依然离不开这一点。

贴近大地接地气。好新闻是靠脚板跑出来的，不是靠臆想、靠耙网、靠资料拼凑出来的。《晶报》的《回故乡——沿着深圳观念的足迹》系列报道，能够获得广东省新闻战线“走转改”活动优秀作品一等奖，就是因为接地气。

贴近时代脉搏。反映和维护一个时代最广大老百姓的利益，着眼于解决群众最关心、最直接、最迫切的问题，这样的报道才会像指头—样敲在时代绷得最紧的那根弦上。

贴近民之所望。民之所望，政之所向，当然也是新闻之所向。甚至说，敏锐的编辑记者，要走在施政之前，见于青萍之末，成为辅政亲民的行家里手，成为大江大海的航标和瞭望塔。

围绕交集做监督。《晶报》在贴近民心方面，推出过大量可圈可点的舆论监督报道，如《触目私宰生猪》《草埔男童失踪案》《布吉少女失踪案》《亿元“海上皇宫”竟是违建》等系列报道。《晶报》15年的实践证明，舆论监督报道就要做党委政府要做的、老百姓盼做的、媒体能做的，三方面交集共频共振，就一定能够做好。

深圳报业集团总体改革方案要求《晶报》未来转型为都市型社区类融媒体，正是基于晶报贴近民心的特性，为了发挥《晶报》服务民生的优势。晶报在这一转型方向上潜力巨大、前景广阔。

三、持续创新才能飞翔万里

好新闻有天生的翅膀，但仅靠其自身之好，还不足以飞翔万里。在传播主体、内容、载体、渠道、形式、手段等各方面日益多元多样的网络时代，要让好新闻在信息竞争的洪流中脱颖而出，要让好新闻飞得更远、更高、更持久，必须依靠创新，依靠全方位的大胆创新、持续创新。

《晶报》有初长成的翅膀，但不能为既有的成就所负累。《晶报》15年走得很辉煌，在多个领域创造了很多优秀经典案例，堪称中国都市报发展史上的奇迹。但这些成绩之中，最值得珍惜的是精神，其中最突出的是创业精神，包括大胆开拓的精神，创新的精神，一鼓作气、迎难而上、气势如虹的精神。这在整个深圳报业集团里非常难得。

目前《晶报》正处在转型初期，暂时遇到了一定困难，需要迂回发展，调整好心态，始终保持、发扬一直洋溢着的创业气势，始终保持“定力恒常、动力不减、压力自加、创造力持续、竞争力增强”，上下同心同欲，将理性与激情相结合，科学规划发展目标与路径，在内容、渠道、技术、经营等方面走出新路。

创新一直是《晶报》发展的基因，而且，《晶报》的创新，不是个别的、偶发的，而是全面的、不间断的，自成体系。《晶报》的创新对于今天有以下启迪：

一是跨界杂交出奇兵。跨界杂交是一切创新的法宝，在新闻领域也不例外。2002年5月19日《晶报》推出16个版的专题《失月猜想》，衍生了一种新闻与副刊创作杂交的全新品种，此后，类似专题频繁亮相，成为《晶报》新锐特质的一个标识，如《明星公社》《满足》《娱乐性“高考”》等。

《晶报》要让“非常新闻”永不褪色，就必须敢于打破题材、体裁、形式等各种既有界域的限制，通过运思、跨界杂交，发现新视角、新思维，拓宽报道新领域，为受众提供阅读新愉悦。在信息过载日益严重的网络时代，《晶报》要避免沉入信息海底，要在融合发展中取得领先优势，更需如此。

二是“媒体+”中天地宽。通过“媒体+”打通线上线下，报里报外、线上线下形成叠加效应，放大传播效果。“晶报名人演讲周”采取“报纸+讲坛”的形式，将现场、报纸、网络有机融合，至今已举办lS届，成为《晶报》一个品牌、深圳一张文化名片。此外还有“晶报模拟世界杯”、阳光奖及阳光达人评选、“作文英雄”等，均受到读者热捧。

“媒体+”现已成为传统媒体融合发展的重要选择，《晶报》正在将此向新媒体领域延展。目前《晶报》已代运营50家政务新媒体，收入逾千万。在此基础上，《晶报》需要进一步加大融合深度，打造具有强大实力的融媒体品牌与平台，同时，在报业集团百万元种子基金的支持下，做大做强“深圳自媒体大联盟”线上交易平台。

三是人才是强媒关键。人才强则《晶报》强。《晶报》创刊之初，采访队伍仅15人，但个个骁勇善战，平均每人每天要提供3000字以上的文字和数张图片，一个月至少要写四五十条稿，不少还是整版的深度报道。随着《晶报》迅猛发展，吸引来很多全国各地的精兵强将，人才队伍不断壮大。正因为有这些人才，《晶报》才有辉煌的15年。

《晶报》要以创新取胜，人才之重要怎么强调都不过分。采编人才、经营人才、新媒体人才、融合高手、策划能手、复合型强手……都是《晶报》必须所拥有的。《晶报》必须通过人事改革，为人才创造良好的成长环境，想方设法引进优秀人才，留住优秀人才，使用好、培养好优秀人才。

编辑 梁益畅