王立慧（山东师范大学，山东 济南　250000）



舆论监督类品牌节目发展路径探析

王立慧
（山东师范大学，山东 济南250000）

摘要：近年来舆论监督类节目成为媒体竞相打造的重点，此类节目将话语权更多地交给百姓，充分体现了传媒的平民化趋势。舆论监督类节目应当做到以下几点：注重贴近性，增强服务性和实效性；延伸节目触角，提升权威性；开展大型主题策划活动，扩大品牌影响力；把握好新闻传播的“度”，凸显媒体责任。

关键词：舆论监督；媒体服务；媒体权威；媒体责任

近年来舆论监督类节目备受青睐，成为媒体竞相打造的重点。这类节目关注的是教育、医疗、住房、社会保障、劳动就业等百姓最关心、最现实的问题，将话语权更多地交给百姓，从分体现了传媒的平民化趋势。本文从注重贴近性，增强服务性和权威性；坚持平民视点、理性的监督，延伸节目触角、扩大品牌影响力，节目从“时空距离”到“心里距离”的转型升级之后，开始实现了从对“平民视角、民生内容”的强调到关注“百姓生活的整体样态”。对舆论监督类节目的视角与媒体应秉持的社会责任进行了深入探讨。

什么是舆论监督？《辞海》的解释是，“舆”是轿子，“舆人”即抬轿子的人，后演变为众人；“论”是议论、辩论；“监”是监察，即发现问题；“督”是督促，即解决问题。舆论监督包含了“舆论”与“监督”两个关键词。舆论监督是公众共意见的媒介表达，是新闻媒体的一项基本功能。即公众的知情权、参与权、表达权和监督权通过媒体代行的。舆论监督的主体是公众；监督的对象是权力组织及其工作人员、公共事务和公众性人物等；监督的手段是提出批评。

一、注重贴近性，增强服务性和实效性

广播的核心资源是节目平台，不是创新就是消亡。民生新闻节目从宣传到告知，从告知到效用，从效用到对话的创新发展路径，凸显了媒体的社会责任。节目以“贴近百姓办热线，真诚沟通促和谐”为运作宗旨，“力促问题解决”为突破点，坚持服务性和实效性，在提高办结率上下工夫，实现了百姓与政府“零距离沟通”，彰显了权威性和正能量，体现了党和政府敢于纠正违纪、违规、违法的勇气和力量。

二、延伸节目触角，拓展品牌空间，提升媒体的权威性

创新舆论监督类节目的内容形式，是媒体人的光荣使命和不懈追求。一是对重大决策出台的过程监督。这种“问政”监督有助于防止某些领导机关或领导者凭个人意志、主观决策而造成失误。二是对决策执行过程监督。党和政府的某项政策和决策出台以后，各地、各部门的执行情况如何，直接关系到它的最终贯彻和落实，通过“问政”手段，及时对执行过程中出现的偏差和失误，提出批评、监督。三是对决策者和管理者的行为监督。

三、依靠频率资源，开展大型主题策划活动，扩大品牌节目影响力

依托《阳光热线》品牌节目资源，开展各类大型主题策划活动，以节目带活动，以活动促节目，品牌节目的影响力在活动中得到全面提升。主题策划活动贴近百姓服务民生，紧紧围绕市委市政府中心工作全面展开。

四、把握好新闻传播的“度”，理性的监督凸显媒体责任

百姓呼声需要民意渠道畅通，作为广播舆论监督类节目，就必须准确地把握服务中心工作的高度与贴近百姓的视角有效结合，又要把握监督性报道的角度、力度、尺度与承担起社会责任有机结合，引导公众对社会难点、热点问题形成正确的认识，不断推动社会矛盾的化解。

（一）切准脉搏，顺势而为，节目选题要有的高度。当前，党和政府对舆论监督的关注达到了前所未有的高度。作为舆论监督类节目要把握时代脉搏顺势而为，“顶天立地”做文章，即让党和政府的声音接地气，并把民情民意汇总上达，把党的意志和百姓的愿望呼声统一起来。

（二）切口要小，主题要大，着力选准批评的角度。广播是平民化的媒体，选择平民化的角度解读政治、政策问题，才更容易接受。报道宜从小切口入手来反映大主题。在日常的采访、报道过程中，记者在通过明察暗访，掌握大量事实材料基础上，从诉求人的生动讲述入手，以一个事件、一个问题、一个现象为切入点，由此挖掘出引起听众关注的大民生、大主题。

（三）突出特色，发挥优势，加大广播评论的力度。舆论监督的力度是衡量一个媒体舆论监督水平的重要尺度。它主要通过事实报道和评论的“量”和“质” 两个方面来体现的。“量”则指节目的信息量要大，让听众尽量多地了解当天的监督报道信息；“质”就是依托监督报道，对报道新闻有质的阐释和评论。因此，加大舆论监督性报道评论力度必须具备“透过现象看本质”的特性。

（四）注重民生，理性监督，把握舆论监督的尺度。舆论监督不是唯监督而监督，监督的目的是要发现问题、揭露问题并促进问题的解决。广播舆论监督类节目要切实承担起社会责任，在舆论监督中把握尺度。特别是围绕百姓普遍关心的民生问题，如食品安全、医疗保障、环境卫生等问题，在报道中，不能一味指责、质疑，而应该本着客观公正的原则，进行理性监督、建设性监督。

记录时代发展，推动社会进步，这是媒体应尽的责任。作为负责人的媒体一定要用和善于敏锐观察时局动向、及时研判社会思潮、秉承社会责任的意识，从大局出发，透过社会现象的主流和本质，坚持贴近性、服务性，提升媒体的权威性，扩大品牌节目的影响力，把握服务中心工作选题“高度”，介入合适的时机监督报道，兼顾“角度”、“力度”、“尺度”的和谐平衡。唯有如此，才能把坚持正确舆论导向和通达社情民意结合起来，把政府的声音和群众的呼声统一起来，不偏离构建和谐社会的轨道。

参考文献：

［1］《民生视角凸显媒体责任》夏吉江 著

［2］《省级卫视舆论监督创新尝试》龚奇 著

［3］《根植沃土 吐露芳华》傅晓州 著

［4］《2013中国电视节目观察》冷淞 著

［5］《浅析政行风热线栏目的品牌魅力》曾飞 曾上 著

［6］《民主新闻发展路径探析》高杨 著

中图分类号：G214

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）06-0182-01

作者简介：王立慧（1990-），女，山东淄博，山东师范大学硕士研究生，电影学方向。