郜婷

摘 要：目的以标题文字设计在电影海报设计实践中的应用为研究目的，方法运用统计分析和案例的研究，深入探讨中国喜剧类电影海报中标题文字设计。研究具体从三个方面入手：一是标题文字设计的表现形式；二是标题文字设计的位置；三是标题文字设计的排列方式。通过对2010～2014年中国喜剧类电影海报标题文字的统计分析和案例的研究，结论总结得出三点规律，规律的总结可以明确和生动指导标题文字在电影海报中的设计，提高标题文字的设计水平。

关键词：电影海报；喜剧；标题文字；位置；排列方式；表现形式

0 引言

电影海报设计是一种视觉传达设计，在海报设计中视觉要素发挥着重要作用，电影海报设计离不开视觉符号的合理运用。图形、色彩、文字是三种最基本的视觉元素，[1]其中文字是传达电影信息的重要载体，经过艺术化设计以后，可使标题文字设计变得合理化、情境化、视觉化，对提升电影海报设计的品质和视觉表现力发挥着极大作用。[2]电影海报的标题文字在展现海报的创意具有积极的作用，因为观众在不了解电影内容时，往往以海报中电影的标题文字去了解电影。电影海报中的文字既要拥有可读性和视觉认可感，也应有鲜明的创意性和艺术感，以便在人们传递文字信息时获得最佳认知。通过各种文字的设计感受的不同的视觉效果引导观者产生特定的联想，传递电影的精髓。

1 中国喜剧类电影海报样本选择

为了较好的研究中国喜剧类电影海报中标题文字设计，本文选取了土豆网中喜剧类电影海报，并对2010 ～ 2014年中国已上映的喜剧类电影海报进行统计分析，下表（表1）是对近五年内中国喜剧类电影海报的数据统计。

自2010年1月1日至2014年11月5日止，总共有297部电影已经上映。在整理数据的过程中，3部电影的海报缺失，在余下的294个样本中，有25个样本是动画喜剧，样本数量太少且和人物喜剧海报的文字表现相差太大，不适合研究。因此，余下的269部电影可作为有效的研究对象，并从中选出精选出90个样本进行详细分析研究。

2 标题文字的表现形式

标题文字作为视觉传达设计的主要要素，以及信息传达的承载，其艺术表现力对于电影海报来说具有非常重要的意义：从功能上来看，标题文字为电影海报提供内容并传达信息；从形式上来看，标题文字是电影海报的重要组成部分，体现了海报的形式感。[2]从文字的功能和形式上的作用可以得出电影海报标题文字的设计对于视觉的传递更为重要，标题文字不仅是可观和可读的，文字也需要感知和体验，也需要用更多的形式去表现。

笔者将中国喜剧类标题文字的表现形式大体可分为三种：一是是图文结合的标题文字设计，二是装饰化的标题文字设计，三是民族化的标题文字设计。图文结合的文字设计运用图形化编排手法来实现对电影海报主要信息的突出。装饰化的文字设计通过对文字的笔画和整体外形结构进行画龙点睛的创意和装饰设计，为字体添加质感和效果，兼具个性与美观。[3]民族化的文字设计通过运用本民族的特色文字形式进行表现，在中国一般运用书法表现。下表为中国喜剧类电影海报中标题文字设计三种表现形式的分布情况（如下表2所示）。由表可知：中国喜剧类电影海报标题文字设计中图文结合文字设计约有32.2%（29/90），装饰化文字设计约有56.7%（51/90），民族化文字设计约有11.1%（10/90），可见图文结合标题文字设计和装饰化标题文字设计在中国喜剧类电影海报中是占绝大多数的。这两种表现方式更容易传达电影中的快乐、幸福和喜感。

2.1 图形结合标题文字设计

图文结合标题文字设计的表现形式分为两种：一是文字的表象化，二是文字的形象化。文字的表象化设计，是指将文字的全部或一部分进行纹样变化，产生出半文半图的“形象字”；文字的形象化设计，是通过丰富的联想别出心裁地展示文字在海报设计中所要表现的内容。[4]下表为中国喜剧类电影海报中图文结合文字设计两种表现形式的分布情况（如下表3所示）。由表3可知，中国喜剧类电影海报中有28.9%（26/90）采用形象化的文字设计，而表象化的文字设计3.3%（3/90），由此可见图文结合文字设计中形象化设计更加形象、易懂，而且能更好地体现喜剧的特点和氛围。

在上述形象化文字设计，以《房不剩防》电影为例，海报中的标题文字以海报中的绘制坐标轴为背景，将文字形象化成坐标轴上的折线，再通过特效制作，充分表现电影中所要表现的主题，也隐喻的表现了电影的喜剧感。（如图1所示）

表象化文字设计，以《非诚勿扰2》电影为例，海报中的标题文字采用繁体字增加文字的深度，并将“勿”字的字形流畅优美化，既能给人带来特殊的审美情趣，又具有很强的实用性，体现出视觉直观的“体势美”与“情态美”。（如图2所示）

2.2 装饰化标题文字设计

装饰化标题文字设计的表现形式可分为三种：一是添加装饰效果，赋予文字质感。二是进行创意变形，使文字独具个性，一般直接运用手写体，或者以印刷体为基础对文字行刻意的不规则变形。三是普通字体装饰，只是简单的文字大小和类型的变换（如下表4所示）。有下表4可见，在中国喜剧类电影海报中，创意变形的约有17.8%（16/90），装饰效果的约有14.4%（13/90），普通字体的约有24.4%（22/90）。

丰富装饰效果的装饰化设计，以《恋爱通告》电影为例，海报中的标题文字用色彩的明暗来突出文字的分量感，并添加钻石般闪亮，使文字更加醒目突出。海报中强有力的文字成为视觉主体，从而使这张电影海报吸引力十足。也让人感觉到喜剧中给人的快乐。（如图3所示）

创意变形的装饰化设计，以《绑架大明星》电影为例，海报中的标题文字以印刷体为基础对文字进行刻意的不规则变形，使每个文字都有独特性格，独具设计感。夸张的变形隐喻的表达影片的喜剧感。（如图4所示）

普通字体的装饰化设计，以《闺蜜》电影为例，海报中的标题文字只是一种普通的文体形式，并没有做装饰和变形，文字颜色也是一般是单一的。这种装饰不容易让人感受到电影的喜剧感。（如图5所示）

3 标题文字中心点位置的研究

一般来说，标题文字可被放置在电影海报的左边还是右边，上方还是下方或者中间。但电影海报中的标题字体是最直接、明了的信息传播载体，文字在电影海报中应处于视觉中心的位置。

笔者将海报的长宽各分成三等份，相互连接形成九个等面积小矩形，通过对90个精选样本中标题文字中心点的描绘（如下图6所示），通过下图可知：在中国喜剧类电影海报设计中，约有91.1%（82/90）的电影海报的标题文字的中心点分布在九宫格的第2个、第5个和第8个方格内（即海报竖向的中轴线附近位置）。总体上看，绝大部分中国喜剧类电影海报标题文字的中心点分布在海报中轴线偏下1/3处和偏上1/6处。其中，有一小部分分布在海报中轴线的中心附近。极少数分布在海报的左上方和右上方以及左下方和右下方。由此可见标题文字置于中轴线上偏上或偏下的位置，比较容易吸引读者的视觉注意（即读者的视觉中心位置）。从整体构图上，标题文字置于中轴线上偏上或偏下的位置让人感受到：稳定、平衡。

4 标题文字的排列方式的研究

在电影海报中，标题文字的排列方式多种多样，但标题文字在画面中的安排要考虑到全局的因素，不能有视觉上的冲突。否则在画面上主次不分，很容易引起视觉顺序的混乱，而且海报的整个含义和气氛都可能会被破坏。

通过对90个精选样本中标题文字整体排列方式的描绘（如下图7所示），通过下图可知：在中国喜剧类电影海报设计中，标题文字横向排列占样本数量的大部分，约71.1%（64/90）。标题文字竖向、斜向及其他排列占样本数量的小部分，约28.9%（26/90）。从图7中可以明显感觉到，文字横向排列给人平稳、安静的感觉，而竖向、斜向及其他排列给人运动、喧闹的感觉。因此，即使是喜剧类电影海报，在标题文字设计时还是采用平稳、安静的设计方法，提高文字的可读性，而不是为了设计而设计。

从视觉上看，横向排列比竖向排列更宜于阅读。1952年郭沫若在中国文字改革研究委员会成立会上也谈道：“就生理现象说，眼睛的视界横看比直看要宽的多。根据经验，眼睛直着向上能看到55度，向下能看到65度，共120度。横着向外能看到90度，向内能看到60度，两眼相加就是300度.除去里面有50度是重复的以外可看到250度。横的视野比直的要宽一倍以上。这样可以知道文字横行是能减少目力的损耗的。”[5]另外，“视觉心理学家告诉我们：视觉移动方向一般是从左到右，自上而下，视线的水平移动垂直移动快，水平方向尺寸判断的准确率高于垂直方向尺寸判断等。”[6]

由此可见“横视”比“纵视”的视界更宽，那么横向排列文字的阅读速度一定要快一些，便于眼睛快速、准确地接收信号。所以，无论从视觉上还是从心理学的角度横向排列的易读性都优于竖向排列。

5 结语

通过上面的分析，我们可以得到以下三个设计规律：

第一，在中国喜剧类电影海报中，形象化的图文结合的标题文字设计和创意变形的标题文字设计更容易让人们感受到快乐、幸福和喜剧感。

第二，中国喜剧类电影海报中，标题文字中心点的位置分布在海报中轴线上偏上或偏下的位置。其原因可能中轴线偏上或偏下的位置在视觉上给人稳定、平衡的感觉，同时可识别性好又不至于抢夺图形、色彩的视觉。

第三，中国喜剧类电影海报中，标题文字的排列方式以横向排列方式为主，其原因可能是“横视”比“纵视”的视界宽，能提高标题文字的可读性和识别性。也有可能是现代的中国人都习惯于横向阅读和书写。

文字具有传递信息的直接性和准确性，具有极强的可塑性，比色彩和图形更具有说服力。文字在海报设计中既能展现出文化观念和超文化特点，又能够借助于独特的形象拓宽了语言的表现范围。[7]提高文字的易读性和识别性，增强趣味性，减少观者对文字的厌烦，激发观者想象力，使观者轻松、快速地得到信息和精神的双重满足。

参考文献：

[1] 孙卫.电影海报设计中视觉要素的深度解读[J].电影文学，2013（20）：152-153.

[2] 李忱.电影海报的字体设计[J].山东工艺美术学院学报，2011（1）：70-71.

[3] 毛璞.电影海报的字体创意设计探究[J].美术教育研究，2012（8）：85.

[4] 张仲轶，张丽波.浅谈文字在招贴设计中的运用[J].包装世界，2009（2）：80-81.

[5] 余秉南.书籍设计[M].武汉：湖北美术出版社，2001：60-65.

[6] 章利国.现代设计美学[M].郑州：河南美术出版社，2005：45-50.

[7] 孙帆.电影海报设计的视觉构成分析[J].电影文学，2008（24）：40.