管璐

摘 要 媒体的发展让人们获取信息的途径更加便捷，电视是人们日常生活中不可或缺的一个组成部分。在生活节奏快速的今天，亚健康人群越来越多，因此对健康的关注力度也在不断的提升，各大电视节目中针对于受众的需求开始创建各类健康养生节目，给人们的健康保健提供指导和支持。在健康节目日益增加的今天，对于受众的定位十分重要，一个好节目就是要吸引更多的受众，然后有针对性的提升节目的质量，引导群众进行健康的生活。

关键词 电视；健康节目；受众；定位

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0126-02

人们生活水平的不断提升让人们对于健康也更加关注，很多人的理念是健康就好，健康是福，那么在这种情况下很多电视媒体也抓住了人们的关注点，开始对人们的健康进行报道，创建了健康养生类节目，以此给人们的健康提供指南，也选购出更多的食品以及保健方法作为人们的参考向导，基于此本文对电视健康节目的受众定位进行研究分析。

1 电视健康节目受众的定位分析

在健康养生类电视节目中，传播的有效性需要观众来承认和证明，只有贴近观众才能够让观众去接受和喜爱，因此在健康类节目定位的过程中，贴近大众才是关键所在。健康节目贴近观众的本质表现是关注现阶段人们的生活情况、健康情况以及精神方面的欲求和思想情感，以此创建出更加符合观众个性的产品，不断的提升人们的精神生活和健康方面的意识。电视节目贴近大众要从以下几个方面进行分析，首先，主持人的确立，主持人一定要选择亲民类型的主持人，电视节目中的主持人关系到与观众之间在情感以及眼神上的沟通，话语之间的协调，因此要想让大众对于电视节目有亲切的感受，主持人一定要大方随和，随时保持微笑，并且能够有调动场内氛围的能力，这样在无形之中就拉近了和观众之间的距离。亲切和蔼不仅仅是在笑容上的保持，还需要站在观众的角度上去思考问题，想观众所想，解观众所需，用一种较为和谐的、诙谐的话语给观众创建更加愉悦的观看氛围。无论是在访谈类交流节目中还是自我脱口秀的节目中都不能是一个人的独角戏，需要和观众进行交流以及互动，用更平实的话语表现最真挚的感情，让观众对主持人更有依赖感。其次，除了主持人的选择以外还需要电视健康性节目符合观众的不同性需求。一个优秀的健康节目，一定是符合观众的视觉感受的，这样在节目的定位过程中就需要对观众的流动情况去分析和考虑，按照不同时间段的不同观众需要安排不同的节目，进而让节目对观众更具有吸引力，一个稳定性的节目一定要有稳定的观众，对于这些固定性的受众群体还需要进行思维能力的分析，不断的创新，以此满足更多的健康性需要。例如：《健康之路》在节目中就对观众进行答疑解惑，然后对一些常见的疾病进行解析，以此吸引更多的观众。在节目《养生堂》之中，传播了大量的养生之道，对于我国传统的养生文化进行探究，给观众在健康养生方面一定的引导。

2 健康养生类节目的受众分析

2.1 对健康类电视节目受众的心理分析

社会节奏不断的加快，人们在疲惫的生活中无形心理压力会增加，另外每天接受大量的信息，对于新鲜事物还有一种好奇和研究的心理。健康节目电视中需要从观众的心理出发不断的创新，不仅仅是节目形式上的创新还需要在节目内容上也更加新颖独特。节目内容的选择要符合观众的心理，将观众定位于主角，也要当好监督者把关者。因为在健康节目中可能会涉及到给观众传播一些药品的信息，只有对药品进行严格的质量和功效监督才能让药品对观众起到良好的功效，减轻副作用的产生，立足于事实上的宣传，不能扩大宣讲的效果，对药品以及仪器等的功效夸大其词，误导了观众和消费者，节目内容的真实和科学是观众继续收看的基础和前提[1]。

2.2 电视健康节目中的受众需求分析

经济的不断发展以及人们生活水平的提升，让很多观众在生活中已经不能满足传统的吃喝玩乐，在吃穿以及住房得到不断满足的情况下，更加关注的是身体的健康，更加愿意相信科学的存在，更加愿意相信健康的养生方式。除此以外，因为当今社会上存在看病难，看病贵的问题，因此电视节目中对于百姓的健康性关注和服务，让很多群众在无消费的情况下就能够得到关于健康方面的咨询[2]。

3 对于电视健康节目的定位以及分析

3.1 注重节目的品味，关注人性化的选题

在电视的健康节目选择上更需要以人性化的分析为主题，在节目播放过程中体现以人为本的原则，要为社会传播正能量，要报道观众更为关心和关注的问题，要给观众深刻的启迪。在节目的编辑过程中还需要注重节目播放完成以后可能给主体人物所造成的影响，在一些健康的服务类节目当中，需要从人们生活的基本状态出发，发挥出健康保健的极大价值，然后对报道的方式进行有效的调整，在内容上进行编排，让人力和物力都能够发挥出最大的功效，不能够仅仅为了吸引受众就去讲解一些不符合客观事实的故事，任意的编造，违背了科学的理论。节目要体现出本身的价值和品味，给人一种格调上的追求，一种审美的追求，以此吸引观众的注意力[3]。

3.2 关注于百姓的健康，节目更加贴近观众的

需要

电视健康节目在编排上以及后期的制作过程中，需要从百姓的生活实际出发，关注百姓的健康问题，以此更加贴近百姓的实际性需要。在现代社会生活的角度上讲，健康是一种价值上的追求，应该和自然环境以及社会环境之间保持平衡。健康电视节目的编辑，焦点在于对百姓日常生活的关注，更加注重的是百姓的健康情况，关注百姓的健康状态，讲述百姓的故事才能得到百姓的赞美和承认，才能更加贴近生活、贴近时代、贴近百姓、贴近

社会[4]。

电视健康类节目还需要传递更多的人文性关怀，电视节目都是由不同的连续性画面组成的，这些画面中的内容要极大的体现出人文关怀的特点，还要传达出记者以及拍摄人员对于节目的关怀性。例如，在《直播健康》过程中就对于生命的真爱以及毒品的远离进行了播放，编辑电视人员在这个节目中倡导的主体是对自我健康的保护，开启新的生活方式，用贩毒人员的行为来给人们一种警示，以此更加爱惜自己当前的生活环境和生活氛围。人文关怀在各个方面能够集中的体现，其中有文字，也有图片还有电视画面，在全局以及多视角的观察下，将人文关怀发挥到极致[5]。

4 结束语

综上所述，本文对电视健康节目的受众与定位进行了探究和分析，全文一共分为三个部分的叙述，第一部分对电视健康节目受众的定位分析。第二部分对健康养生类节目的受众分析，其中包含对健康类电视节目受众的心理分析、电视健康节目中的受众需求分析。第三部分对于电视健康节目的定位以及分析，其中包含了注重节目的品味，关注人性化的选题，关注于百姓的健康，节目更加贴近观众的需要。希望本文对上述内容的分析能够为电视健康类节目的发展提供参考，给人们一些启示。

参考文献

[1]闫朋辉.养生类电视节目问题及对策研究——从国家新闻出版广电总局整顿养生类电视节目谈起[J].新闻知识，2015，11（1）：74-75，95.

[2]刘双庆.新媒体时代健康类电视节目中医学嘉宾形象传播策略探析[J].中国健康教育，2015，22（1）：83-85.

[3]王明哲.健康类电视节目的创新路径探讨[J].西部广播电视，2014，12（23）：75，94.

[4]范高恋.如何办好健康类电视节目[J].科技传播，2015，7（12）：158，140.

[5]李小花，齐建国.我国三省农民健康知识获取途径调查[J].丽水学院学报，2015，37（6）：91-96.