徐岫+丰硕

摘   要：随着人们物质生活水平的不断提升，其消费能力和消费观念也发生着明显的变化，使现代消费心理个性化、多样化等特征越来越显著，在此背景下，本文针对以现代消费心理为基础的趣味性包装设计展开研究，为生产企业通过包装设计刺激消费者的消费欲望，提升市场占有率提供参考。

关键词：现代消费心理;趣味性包装;包装设计

中图分类号：J524      文献标识码：A        文章编号：1005-5312（2016）30-0166-01

消费者在进行消费活动过程中所表现的心理特征与心理活动即消费心理，其主要表现出从众、求异、攀比和求实四种类型，但在具体消费活动中哪种心理占主导，会受到消费者所处社会环境、具有的经济条件、经历的文化教育、性格爱好、年龄等因素的影响，针对消费者心理进行趣味性包装设计，有利于诱发消费行为，达到销售目的。

一、基于现代消费心理下趣味包装设计的理念

趣味包装即在产品造型设计的过程中有意识的通过比喻、夸张等手法或创意突出的设计构思，使包装的趣味性和幽默感提升，进而提升产品对顾客吸引力的设计活动，在世界经济一体化、文化多元发展等因素的作用下，现代消费心理发生了明显的改变，为满足现代消费心理需求，趣味包装设计的理念也要发生转变①。笔者认为基于现代消费心理下趣味包装设计的理念，应注意以下方面：首先，强调幽默性，幽默可以使消费者的生活更加丰富多彩，生活氛围更加轻松，在现代人们生活压力加大的情况下，幽默的设计更容易与消费者心理需求达成共鸣;其次，注重新奇性，新奇的设计可以拓宽消费者的视野，满足消费者个性化的需求，调动消费者的新鲜感;再次，突出个性化设计，个性化设计可以满足消费者对原创的强烈需求，而且可以打破千篇一律的机械化印象，使产品在标新立异的设计理念推动下，在众多同类产品中脱颖而出。另外，渗透人性化，人性化的设计有利于提升人类的生活品味，突出消费者的主体地位，触动消费者敏感的心理，培养忠实的消费人群。除此之外，坚持安全性，使用安全是消费者对产品的基本要求，也是决定产品能否在市场上持续占有优势的重要标准，所以在趣味包装设计的过程中，选择的材料、设计的形状等均不能以牺牲包装的安全性为代价。

二、基于现代消费心理下趣味包装设计的手法

（一）仿生设计

仿生设计即设计师从自然生物系统中所表现出的自然形态、特征中提炼出具体的设计灵感，然后与产品的功能、特性等有机结合，使原本不具有生命特征的产品在具有“生命色彩”的同时产生新的艺术内涵和视觉效应的过程，可见在趣味包装设计采用仿生设计手法的过程中，会选择自然界确实存在的客体，并在设计中尽可能的对客体进行还原和再现，以此突出包装设计的趣味性，使消费者在视觉感知仿生的包装设计产品时，自然联想到自然界中的客观事物，进而产生购买的欲望②。例如，日本某款糕点，从自然界中的西瓜中获得灵感，将糕点的包装设计成西瓜的形状，并以西瓜的颜色为主色，使此款糕点在趣味性提升的同时，与消费者的生活更加接近，深受消费者的喜爱。

（二）夸张设计

夸张设计手法在趣味包装设计中应用，可以从形态和情节两方面进行，前者即对产品的外部形象和结构进行夸张的变形，使消费者在观察产品包装设计的过程中，既获得新颖的视觉感受，又能体会产品包装设计的精神内涵;后者是对产品自身表达的情感进行人为深化的过程，使消费者对产品的文化、精神内涵具有更加深刻体会的过程，在具体采用夸张设计手法的过程中，要结合实际需要灵活的选用局部夸张和整体夸张手段，例如，国内某款洗发水在包装设计的过程中，为突出洗发水的功效，将头发的柔韧程度比作风筝线，使消费者可以直接通过趣味性的设计图像，对产品性能进行感知。

（三）趣味装饰设计

在信息科技的作用下，视觉对人类心理的影响越来越大，所以部分设计使在进行趣味包装设计的过程中，有意识的通过对文字、图形等方面的创意设计，强化包装的趣味性，使包装设计打破刻板、陈旧的传统印象，丰富性和趣味性、艺术性显著提升。例如，某款咖啡产品的包装设计，将大量简单的插画融入到设计中，使包装整体既给人趣味生动的感觉，又未脱离咖啡给人的高雅印象;某款食品包装，在设计中有意识的增加一个大尺寸、颜色艳丽的嘴，使消费者在体味趣味性的同时，感受到食品的诱惑力等。但随着趣味装饰设计包装的不断增加，人们发现，部分设计师为强化包装设计的趣味性，会选择盲目的追求新颖和奇特，使产品在趣味性较高的同时脱离人的主观意识和情感，使产品包装与消费者之间的互动被抑制，这种趣味性装饰设计手法并不应受到推崇。

三、结语

通过上述设计可以发现，现阶段人们已经认识到趣味性包装设计针对现代消费者心理进行，既可以满足消费者个性化的情感需求，又可以使包装设计的个性化创意思路得到拓展，并在实践中有意识的结合现代消费心理基础上趣味性包装设计的特征，对具体的设计手法进行不断的优化和创新。

注释：

①杨磊.现代消费心理下的养生产品包装设计研究[J].中国包装工业，2015（21）：96-97.

②王韵.现代消费心理下趣味性包装设计的功能与设计手法[J].中国包装工业，2015（14）：124.