在我们的生活方式中无处不体现着设计，设计和生活方式是相辅相成，互为统一的。在众多的品牌中，设计思想和设计宗旨趋向于简单化的莫属无印良品了，在所以其产品在生活方式中应用非常广泛，就是因为无印良品简单中又不失设计。

无印良品的起源与品牌

无印良品这个对于大家耳熟能详的品牌，从品牌的字意理解，“无印”二字在日文中的意思是没有花纹，通常译为No Brand（无品牌）。顾名思义“良品”即高端的产品，也可理解为物美价廉的产品。无印良品对自己独特的定位虽然没有与当下市场的主流设计相一致，就是因为无印良品的这种设计思维和品牌的定位真正符合了当下社会的发展趋势以及更好的切入到了我们的生活方式中。它最后所呈现和塑造的品牌形象简约大方却不乏，无印良品的设计理念使部分的消费者认为单一无味，这种看上去空空无文的思想，实际上充满了深厚的哲学底蕴，与其说是空洞，不如说他的设计上升到了另一种的高度和境界，正如与我国禅学中所提及的“无”就是“有”，“空”就是“满”的蕴意有异曲同工之妙，颇有老子“天下万物生于有，有生于无”的哲学意味。

无印良品产品的包装设计

无印良品的核心设计理念是以人为本，人性化的存在于品牌之中，成为品牌可持续发展的宗旨。最大限度的满足消费者的需求和适宜的生存环境。它摒弃了市面上那些糟粕的复杂设计，从自己的品牌出发，做出社会需要的好商品，能迎合时代的发展趋势，从更高的层面上去满足消费者内心长期所追求的高质量、高水准、高品质以及用心设计的产品，不让奢华占据整个产品的外表，隐藏商品的真谛。无印良品已经做细到产品哪怕微小的细节中，更加注重材料的选择以及做工的精准度，看重实质性质的生产工序，“少即是多”简化包装的理念。无印良品在选择材料上，融入了目前最提倡的绿色设计理念，打造出全新的绿色消费观念，这是一种创始人开拓进取的精神表现。这种包装设计的思想和创意给前来购物的消费者带来一种较为“纯天然”的舒适感和对本源设计的新鲜感。而这些最为原生态的材料从某种意义上讲唤起了消费者对于自然的向往与对高品质生活的追求，同时也使消费者对无印良品的品牌形象给予了更高的认可和倾慕。干净的色彩，在无印良品的产品中，从来没有绚丽多彩的装饰和功能叠加的设计，而是简约淳朴的风格。在产品的整个设计中，设计师使用最为频繁的色彩搭配为黑、白、灰等中性色或者木质的天然色泽，从这些色调选择来看，色相多为干净淳朴的颜色，而非绚丽多彩。这是当下设计中流行的一种产品色彩的新趋势，这就是无印良品的精髓所在，这也是无印良品一直处于产品市场上的不败之地。正是凭借这种独特的设计理念和思维，博得了众人的认可和支持。

无印良品的生活方式

当今的社会处于一个纷繁复杂的状态，各大企业的品牌更是处于泛滥时期，而最能表现出产品的层次性的无疑就是包装了，包装在人们的生活方式中起到了非常重要的作用，精致的包装可以使自身的产品价格不菲，在精致的包装设计中会把设计师的思想精华以及创作理念表现的惟妙惟肖。简约质朴的生活态度。无印良品倡导的是简约、思想、质朴，其中质朴是最为关键的因素，简约的生活原点回归，净化心灵，洗涤心灵，从而还原了商品最为真实和最为本质的属性，也体现出了设计师最为质朴和纯洁的思想。

无印良品在生活方式中的哲学体现

无印良品的产品设计师把其产品的本质核心理念注入了极简主义风格的元素。在日本备受瞩目的设计大师原研哉先生接手了无印良品设计的任务后，产品的广告形象被设计出一个看似空无绝境，却能容其最为本质的精髓。东方哲学价值观在“虚无”二字中得到了完美的体现，从而“禅意”一词的味道更加拉近了美学境界和哲学底蕴的关系，正所谓，无和有，即空与色的阐释。就如同我们当下所谓的概念本身。而无印良品最为突出或成功的地方就是被日本乃至全世界的设计界认为是当代最有代表性的“禅的美学”体现，这也是他一直根植于市场，不败于市场的独特之处，其最为个性的No Brand设计，接近于中国古人所说的“大音希声，大象无形”境界。

结语

无印良品无论是从他的发展、包装、生活方式以及哲学，都一如既往的在发展它有形的元素。从视觉以及感官上都无一不在塑造着品牌形象，始终如一的强调“人”在生活中的主体地位，它表现了一种深刻的人文底蕴理念，会让品牌发展更加长远，以舒适质朴、简单实用、简约美观的品质创造了一种回归本质乐趣与满足的生活方式。既满足了消费者的需求又丰富和改善了人们的生活方式，这正是无印良品设计的内涵所在，把自己的设计理念同现在的生活方式完美的融为一体，这种无瑕疵结合的契合点和良好的契机将会布遍全球。

（作者单位：湖南工业大学）

作者简介：喻子龙（1988-），男，湖南工业大学包装艺术设计学院，研究生，研究方向：包装设计理论及应用研究。