黄月+万萱

从视觉感染力的角度去解读城市视觉形象，塑造城市独特的视觉形象感染力，提升城市风貌，传递城市精神。阐述城市视觉形象与感染力的概念，研究感染力在视觉形象设计中的重要作用，分析其在未来发展的趋势。城市发展之下重视城市视觉形象及其感染力的研究，对城市视觉形象设计和城市本身都有积极的促进作用。

城市视觉形象与感染力

1.城市视觉形象的内涵

当我们谈论一座城市的时候，脑海中所呈现的大多是城市的标识、街道场景、地标性建筑物等视觉感官上的元素，是城市展现给人们的形象。人们主要依靠眼睛获取外界信息，视觉感染力会对大脑产生最直接的作用，影响人们对城市形象的心理和生理上的认知感受。因此塑造美好的城市视觉形象，凭借视觉感染力去引导人们对城市形象的认知感受。

城市视觉形象是一座城市静态展现的识别符号，又称城市视觉识别（City Visual Identity）归属于城市形象识别系统（CIS）的三种基本要素之一，它与城市理念识别（City Mind Identity）、城市行为识别（City Behavior Identity）共同构成城市形象识别系统。它是展现城市风貌、宣扬城市精神、反映城市文化最外露的直接表现，将一座城市的整体形象通过视觉的提炼，直观呈现在当地市民、外来游客、政府部门等受众面前。城市视觉形象是对城市的综合感知提炼，其目的是将该城市的特征强化并且向受众传达，构建鲜活生动的饱含感染力的形象。

2.什么是感染力

感染力是对象本身向外传递对象信息出的感召力量，能够使观者触情生情，吸引受众对信息本体展开深层次的了解。城市视觉形象的内在可谓是城市精神的展现，是人们对城市的主观感受和印象，故城市视觉形象的感染力亦可归属于一种内在的精神力量，直接作用于人们的感知层面。城市视觉形象的感染力依靠设计对象的设计理念、设计形式、设计感悟展现出来，以上三个层面则应归纳为感染力的三个因素。优秀的城市视觉形象不仅是简单的图形色彩的萃取，更是通过视觉形象设计的手法向人们的感知层面发出信息，凭借强大的视觉感染力使得生活在城市中的人产生情感共鸣，欣赏城市的同时领略城市精神所在，并且感召更多的人产生对该城市的向往。

感染力在城市视觉形象设计中的重要性

1.设计与感染力的关系

黑格尔曾在《美学》中提到：美是理念的感性显现，美是一种感染力；人们偏好于将目光停驻在美好的事物上，设计的初衷便是为设计对象本身创造这种留住观者注意力的美；因此优秀的设计作品需要感染力的存在，才能够表达设计对象引发观者情感共鸣，那么出色的城市视觉形象设计亦是如此。

2.如何传达出感染力

前文提到城市视觉形象设计之感染力的传达需要三个层面的因素，即设计理念、设计形式、设计感悟；树立一座城市的形象离不开其本身强烈的视觉感染力，因此对于设计城市的视觉形象需要从设计的理念、设计的形式和设计的感悟三个层面进行思考。结合以上观点，在此将靳与刘设计公司的重庆城市形象设计作为案例来阐明如何传达出感染力。

首先，感染力的伊始是设计理念的提出，透过城市视觉形象的设计希望表达出什么样的内涵，传递什么样的信息；也就是通过对重庆多维度的分析之后，明确主题方向和定位，找准设计的重心，以“人人重庆”的理念表达城市内涵、城市风貌、城市文化等等。再则，感染力具象化的过程是设计形式的呈现，是将设计成果展现在观者眼前的形态；在重庆视觉形象设计中，先形成包括标志、色彩、图案等在内的视觉基础系统，然后对其延展广泛应用于交通工具、户外广告、公共空间等领域，将重庆的视觉形象融入城市里人们的生活，营造出浓郁的重庆氛围。最后，感染力的影响是设计感悟的发生，人们通过对完整城市形象的体会，感受到“人人重庆”的核心含义；重庆属于所有人，人人都能成为城市的一份子；重庆又是重重喜庆，在这座城市里人人都得以“重庆”，如此将城市形象的精神传递进每一位观者的内心。

城市视觉形象设计中感染力的发展前景

城市视觉形象设计需要直接作用于观者心理和生理的感染力，其对于由内而外的构建和推广城市形象有着积极意义。同时，随着城市建设的更迭，人们思维的进步，在未来城市视觉形象设计会有更大的发展空间：第一，强调互动性，互动性将在其中发挥主要作用，设计者会充分考虑设计成果最终跟市民、政府、企业、外来者等不同阶层的互动，提高感召观者之后的公民参与感和认同感；第二，重视可持续性，可持续发展的环保思维将贯穿于全盘设计方案当中，通过引发情感共鸣传递城市精神之后，潜移默化地影响观者行为，传达出城市主人的责任感，从可持续性发展入手进一步提升城市形象。城市发展的进程是前进和上升的，城市本体的改变必然会带来去多领域的创新，那么城市视觉形象的感染力同样会随之提升到新高度。

结语

总而言之，城市化的建设让城市视觉形象设计成为感召人们认识城市的最好方式，但形象的视觉感染力并不是一蹴而就的，需要梳理城市的各种脉络，找到明确的方向，最终展现出鲜活强烈的视觉形象感染力，才能够从内在到外观多层面的塑造城市形象。

（作者单位：西南交通大学建筑与设计学院）