现在越来越多的商品需要包装，但是包装的种类繁多，五彩纷呈，有的包装通过对人们视觉的刺激，达到促销产品的效果，因此包装的视觉部分是包装的一个重要元素，而一个包装的视觉效果，给人的第一感受是色彩，色彩是富有情感的，不同的颜色给人的感受不同，如何清晰表现出包装的色彩，是作为一个包装设计师需要思考的问题。由此可见，色彩在包装设计中的重要性。

引言

当今的社会中，超市里的商品琳琅满目，如何能让商品被消费者一眼就捕捉到，主要取决于商品包装的色彩，因为距离远，人们很难在短时间内看到商品包装的造型以及视觉图案效果，而最显眼的就是商品包装的颜色，往往艳丽的色彩更容易吸引人的眼球，但是大面积的色块也能够在第一时间惹人注意。接下来，先表述色彩的情感体现，然后通过举例说明和对比分析的方法，分别对个体包装及系列包装进行解析。

色彩中情感的表现

色彩本身是没有情感的，但是在人们的眼中，色彩活了起来，不同的色彩带给人们不同的情感体验。例如，蓝色给人清凉、沉稳、深邃的感受，因此蓝色多用在夏季用品、饮品以及科技类用品中；黑色给人一种肃穆、寂静的感受，因此黑色很少大面积用在包装中。对于这种个色彩情感的认知，人们形成了一种默认的思维，但是这都是传统色彩感受的束缚，如何打破传统的色彩感受，赋予包装一种新的色彩，在众多包装中脱颖而出，是现在设计师们需要思考的问题。

包装设计中色彩的对比分析

包装在我们的生活中随处可见，与人们的生活休戚相关，那么包装的设计也越来越被重视，接下来就通过分别对个体包装和系列化包装色彩的对比分析，论述色彩在包装设计中的重要性。

1.个体包装中的色彩表现

有的包装是以单个物体为主的包装，他们不用注重系列化，但是如何能够在超市中夺目而出，是设计师们需要考虑的问题，是选用绚丽夺目的色彩，还是高贵素雅的色彩，还是简洁干练的色彩。就以农夫山泉矿泉水的包装为例，与其他的矿泉水的包装做对比分析，简述农夫山泉包装色彩运用的巧妙之处。就以矿泉水包装中的农夫山泉为例进行说明，并与康师傅矿泉水的包装做对比分析。

矿泉水的包装在人们的印象中，不是白色的就是蓝色的，例如康师傅矿泉水，它的包装采用的就是蓝色调，蓝色的瓶盖，蓝色的瓶身，蓝色的标贴，在颜色上没有创新之处。（如图1所示）而农夫山泉的包装，采用却是红色的包装，这是在矿泉水包装中少用的颜色，却受到了人们的喜爱。由于受到中国五千多年文化的影响，人们对象征着中国印象的中国红情有独钟，农夫山泉就看中这一点，大胆采用红色，并且为了突出水的自然纯净，配以绿色的山川图形，红绿对比更加吸引人的眼球，容易引起人们的兴趣。（如图2所示）

2.系列包装中的色彩表现

现在的商品，有的不是单一的商品，而是一个系列的商品，例如食品、饮品、日化用品等，都会是同种品牌、同种商品的不同口味或功效，因此而导致了产品的系列性。系列性的包装由此产生，系列化包装的色彩表现，一般选用具有代表性的颜色，但同时又要考虑包装整体色彩的一致性。就以5口香糖的包装为例进行案例说明，并与益达口香糖进行对比分析。

益达口香糖，它的包装就比较大众化。首先，它的包装没有统一的颜色，唯一能够突出它的系列性的，是它的标志，因此她的系列性较弱，不是那么容易引起消费者的兴趣；其次，是它采用了大面积的色彩，来代表它的口味，但是由于这些色彩之间的关联性较弱，而整个包装的统一，是通过相同的标志和相同的排版方式来体现；最后，它的包装采用色彩比较繁多，并且比较大众化，很难迅速吸引消费者的兴趣和注意。（如图3所示）

首先，5口香糖是箭牌旗下的产品，是继绿箭之后，又一款比较成功的口香糖品牌，它的包装也如绿箭一样，具有自己的特色，它包装的大色调采用的是黑色，开创了口香糖黑色包装的先例，比益达口香糖的系列性更强；其次，与绿箭不同的是，这款口香糖有多种口味，摆脱了以往箭牌口香糖口味的单一问题，因此它的包装也就具有系列性，不同的口味采用了不同的颜色做区分，但是这些颜色不是随便选出的，而是经过调色，比起益达口香糖，除了突出口味，同时也保持了整体包装的一致性；最后，它的包装的颜色在众多的口香糖中别树一帜，比起益达口香糖，更能够迅速吸引消费者的兴趣，尤其是年轻消费者的兴趣。（如图4所示）

结语

通过以上两个案例的对比分析，我们可以看出，包装色彩的重要性。色彩往往会比包装的造型或图案，给人最直接的感受，人们首先看到的一个包装的色彩，并且它会给人情感感受，就像是中国红的一种情感，是与人们在精神层次上的交流和沟通，它在本质上是把人性化和个性化作为基础，会使人产生一种喜爱或厌恶的情绪，还会引导消费者的购买欲。一名优秀的包装设计师，不仅在包装的材料、造型和图案上做设计，还要对包装的色彩进行设计。

（作者单位：湖南工业大学 包装设计艺术学院）

作者简介：方婧（1992—），女，山东淄博人，现为湖南工业大学包装设计艺术学院14级研究生，主修包装设计。