安晓梅

【摘 要】近几年来，电视上综艺节目愈演愈烈。各类明星真人秀节目成为综艺节目的主流，但同质化现象严重。而网络上一大波网络自制综艺节目席卷而来，很快获得了市场，受到越来越多观众的欢迎。本文以爱奇艺的《奇葩说》为例，探究在网络媒体大环境下，网络自制综艺节目的制胜之道。

【关键词】网络媒体；网络自制综艺节目；《奇葩说》

中图分类号：G222.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）09-0278-01网络自制综艺节目是指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要播出渠道的娱乐性综艺节目的形式。随着社会发展，人类迎来大数据时代，互联网新媒体更加成为人们生活中必不可少的一部分。在这种网络媒体环境中，网络自制综艺节目逐渐兴起并且飞速发展。例如，从2014年《奇葩说》第一季播出，到2016年第三季完美落幕，在这三季中节目热度持续上升，并成为网络自制综艺节目的标杆。从中影射出的网络自制综艺节目的制胜之道也是值得我们探究的。

一、制胜之道——网络媒体环境的优势

（一）便捷性。与电视媒体相比，网络媒体打破了信息传播的时空限制。受众可以随时选择自己需要的信息，手机网络的普及，使信息接收成为一种伴随状态，网络媒体的信息传递更加方便快捷。换句话说就是，我们可以把网络带在身边，但不能让电视相伴我们左右。

（二）互动性。在互联网上，受众可以自己去选择信息，还可以变成信息发布的主体。在以往的电视媒体上无法实现的个人表达自由和言论自由在网络媒体上则可以实现。例如《奇葩说》节目播出时，开设“弹幕”与观众互动，同时在百度贴吧上设立粉丝讨论的小天地，不仅可以让大家对已播辩题畅所欲言，而且还能开辟新的辩题。不仅如此，《奇葩说》微信公众号也定期与观众进行互动交流。总之，相较于电视媒体，网络媒体的互动性会更加突出。

（三）时效性、开放性。网络媒体发布信息是即时性的，而电视媒体不可避免的会经历采编审核等步骤。网络综艺的制作者，可以利用网络平台与观众进行实时互动，能及时得到观众的反馈，从中分析观众对节目的接受和喜爱度。既给了观众话语权，也利于节目自身的发展。

二、制胜之道——网络自制综艺节目自身的发展

（一）自制节目别具匠心。虽说网络媒体环境的优势为网络自制综艺节目的发展提供了客观条件，可更重要的是节目内容。纵观电视媒体中，收视率较高让人们热议的综艺节目，大多都是“进口货”，比如《中国好声音》来自荷兰，《奔跑吧兄弟》来自韩国。并且同质化现象十分严重。湖南卫视《爸爸去哪儿》一夜爆火，引起了电视荧幕上一轮“明星亲子”的热潮，《爸爸回来了》《宝贝来了》等一些连名字都如此相似的节目蜂拥而至，不免让观众产生审美疲劳。

网络自制综艺节目的原创性则要高于电视媒体。《奇葩说》一直自称是一档“严肃的辩论节目”，但节目经过网络化包装后打破了传统辩论的规格。在辩论选题、字幕包装、画面剪辑等方面突出网络色彩，再加上神曲配乐和即兴弹幕等手段多管齐下，以此扩大节目的喜剧张力，再结合瞬时出现的黄金佳句和奇葩看点，增强了节目的娱乐色彩和新锐程度，使传统的辩论焕发出了新的生命力。

除了节目形式的创新，在内容选题上也别具匠心。电视综艺节目主题更趋于大众化、全民化。而网络自制综艺节目更符合网络的受众，大胆且具有时尚性和针对性。

（二）节目嘉宾“大牌攻略”。在综艺节目中，大量明星的参与对前期宣传及提高收视率都有很大的帮助。随着网络的发展，网络综艺的关注程度逐渐提高，很多明星都转向了网络这块“宝地”发展自己的事业。《奇葩说》的三季节目，都由马东担任奇葩议长，蔡康永、高晓松、金星都分别加盟了不同季的节目。同时每一期都会请来一位特邀嘉宾，甚至还会请到两岸三地的明星做辩论员。而从第一季到第三季，节目本身也培养出了不少“话题人物”，这也成为提升该节目关注度的一个重要保证。

三、制胜之道——受众和传播主体的相互选择

众所周知，80后、90后乃至00后都是使用网络媒体的主力军。而这些自制节目就是根据这些主要受众去设定节目的形式和内容的。由于节目中涉及到的话题都是时下流行热议的，再加上网络媒体受众自身接受能力强，能被这些话题所吸引，自然也就成了关注度的保障。

此外，有关节目中的敏感话题，嘉宾与选手百无禁忌大量发挥，敏感词消音层出不穷，大量文字与动画特效，再配上网络热门歌曲，使得节目风格更加诙谐。这些都是网络媒体受众所能接受并喜爱的。

四、结语

经过对网络自制综艺节目制胜之道的一个简单分析，我们会发现，作为一个新兴事物，相比较电视媒体上的综艺节目，网络自制综艺节目获得的成功不容小觑。网络媒体环境的优势为其成功提供了客观的条件。自制综艺节目本身的创新、改造等更是重要的主观条件。毋庸置疑，这样的发展给网络媒体又开辟了一条新的出路。分析其制胜之道，也是希望网络自制综艺节目发展越来越好，满足观众的需求，制作越来越精良。