李天真　陈秋玲

[摘要]作为我国国民经济发展的重要支柱产业之一，农业的发展对我国社会经济的发展以及综合国力的提升都有着不可或缺的推动作用，在农产品的对外贸易过程中，农业类展会的发展能够为农产品在市场上的流通提供一个高效的平台，提高农业类展会的服务功效能够为农业类展会的发展提供重要的保证。因此，笔者以山东为例对农业类展会的作用进行了初步分析，然后对如何提高农业类展会的服务功效进行了深入的探讨。

[关键词]提高服务功效促进农业类展会发展

[中图分类号]F323 [文献标识码]A [文章编号]1003—1650 Q016）03—0046—01

引言

众所周知，山东作为我国农业大省之一，其农业经济的发展直接决定着整个省份的经济增长，但是山东农业在受传统自然经济的影响下其市场经营意识以及营销经验都比较欠缺，从而导致山东农业在市场竞争中处于劣势。农业类展会能够使农产品更好的走向市场，对促进农业经济的发展有着重要的推动作用。然而，目前山东省的农业类展会市场发育还不够完全，人们对农业类展会的重视程度不足，导致农业类展会开展的过程中存在众多弊端，因此，加强对农业类展会的重视程度，提高其服务功效是当下山东省农业部门应该非常重视的一项工作。

1农业类展会的作用

从总体上来讲，农业类展会的开展对山东省的农业经济有着重要的推动作用。首先，通过农业类展会的开展能够将农业农村经济成果进行展示和宣传，加强人们对“三农”的认知和理解，使全社会更进一步的关注“三农”、服务“三农”，据相关的研究显示，山东省每一年的农业类展会的开展都加深了人们对“三农”的重视和关注。其次，农业类展会的开展是促进农产品流通的重要手段之一，特别是近几年来，山东省大部分的农产品都是通过农业类展会的开展来实现流通的，并且一些大型的农业类展会在促进农产品流通的同时也促进了一些特色产业的兴起和发展，随着一大批新兴农产品企业的开展，越来越多的农产品品牌开始得到推广和普及。再次，农业类展会的开展有利于推动贸易以及拉动内需。在一些大型的农业类展会中，所涉及到的交易金额一般能达到几十亿甚至是上百亿，并且对展会当地的住宿、餐饮以及旅游等产业都有着重要的推动作用，可以说每一次农业类展会的开展在促进农业贸易的同时也带动了当地其他行业的发展，拉动了地方内需。最后，农业类展会的开展还可以扩大国内外的农业交流与合作，农业类展会的开展能够为参展商、采购商等提供一个最佳的交流平台，使参展商、采购商甚至是观众对新产品以及新技术等都有一个清楚的认识，同时也可以保证政府部门更直观的了解当地农业的发展性现状，进而采取积极的措施进一步支持农业、发展农业。

2如何提高农业类展会的服务功效

近几年内，随着山东省农业经济的不断发展，农业类展会在开展的过程中，展会的策划者、组织者以及参展商相对之前都发生了明显的变化，其主宾关系发生了角色互换。在以往的农业类展会中，参展企业一般都是被动的参与农业类展会之中，而现阶段的许多农业企业一般都希望能够从主办方获得参与农业类展会的资格，从而通过推广自身的农产品而获得更高的社会效益以及经济效益。在这种情况下，为了更进一步的实现参展商与采购商的经济效益，为其提供更加优质的服务，农业类展会的组织者以及策划者都应该尽己所能提高农业类展会的服务功效，从各个环节加强对农业类展会的优化。

2.1制作有展会相关的服务手册

农业类展会在开展之前，展会的主办方或者是承办方为了更进一步的加强参展商、采购商以及观众对本次展会的了解，应该为参与本次展会的企业或者人员提供一本服务手册，服务手册中应该包括本次农业类展会中展示的农产品、展区的分布以及对农产品的基本介绍等，所制作的服务手册应该通俗易懂，方便人们快速的查询所需要了解的农产品，参与制作服务手册的设计人员应该加强对本次展会的研究，对所要发生的问题及解决方案进行预测及解决，严格规范的制定农业类展会的服务手册。

2.2加强对农业类展会内部展位的设计

展会的设计在农业类展会的开展过程中尤为重要，因此，设计人员在进行展位的设计时应该最大程度的保证所设计的展位符合本展位展出农产品的特点，能够依靠展位的设计加大对农产品的宣传与介绍，其次要保证所设计的展位能够吸引参展商以及观众，为农产品吸引更多的客户以及潜在消费群体。再次，农业类展会的展位在设计时应该充分满足销售的需要，依靠展位的功能设计进一步提高对农产品的宣传。

2.3完善农业类展会的基础设施建设

农业类展会同其他项目一样是一个系统工程，因此也需要对其内部基础设施进行相应的完善。在进行展会内部基础设施的建设时，除了要加强对展位的设计之外，还应该在一些合理的位置设置服务区、休息区、餐饮区以及安全通道等。多种基础配套设施的建设能够为人们提供一个更为便利的参展环境，对提高农业类展会的参展效果有着重要的推动作用。

2.4加強对展会结束后的市场信息调查和分析

从某种意义上来讲，并不是说所有的参展企业在农业类展会结束之后都能够进一步提升其市场竞争力，我们也并不排除一些参展企业在参展之前就具有盲目性，对参展的积极性不高，当然这些参展企业在参展结束后对农产品的具体市场营销情况也就不够重视，对市场调查的力度不够会导致其难以正确认识到展会结束后自身农产品的市场反应。面对这个现象，作为农业类展会的主办方来说应该加强对农产品市场的调查和分析，然后将所获得的信息及时与参展商进行沟通，保证参展商对自身农产品的市场变化进行及时的了解，从而采取科学的决策控制农产品的营销。

结语

总而言之，农业类展会的开展对山东农业经济的发展有着重要的推动作用，无论是农业部门还是农产品生产商都应该正确认识到农业类展会的重要作用。作为农产品展会的主办方来讲，应该清楚认识到当下农产品展会开展中存在的不足，从各个方面对展会进行优化，全面提高农产品展会的服务功效，促进山东省乃至我国农业经济的平稳发展。