严英

【摘 要】近些年，随着广电网络的快速发展，农村电视网络经历从无到有、由少变多，从模拟发展至数学信号实现量和质的飞越。农村数字电视逐步成为农村最便捷的文化娱乐方式和连接政府、农民、社会的桥梁，丰富了广大农民群众的精神文化生活，大大提高广电竞争力。但在具体乡镇农村数字电视用户发展中还存在许多问题，如何做好引导、提升服务和增强竞争力成为数字电视经营主体有待解决的问题。深入分析农村数字电视发展现状，必须认真思考和深刻认识影响数字电视运营成本的主要因素，并提出相应的解决对策。

【关键词】农村数字电视；运营管理；成本控制；解决对策

数字电视就是将电视台发出的图像或声音信号通过数字压缩和调制后，形成数字电视信号，采用数字解调和视音频解码处理对原来图像和声音实施还原。与传统模拟电视比较，数字电视具有节目量多、声音效果好、质量高等优点。目前，农村广播电视事业快速发展，数字电视的应用不仅能丰富农民群众日常生活，也成为了解社会、了解更多扶农助农政策和农业科技知识的便捷途径，但由于农村广播电视覆盖方式多样，如何促进农村数字电视发展，降低运营成本提高服务质量，成为能否让农民群众接受和喜爱成为制约发展的关键问题。

一、农村数字电视的发展现状

深入分析农村数字电视普及率主要受客观和主观方面的影响：①因农村村民居住点比较分散，各个自然村投入大量光缆会加大成本投资。因此，有线电视安装主要集中在集镇，有些偏远地区无法架设光缆。技术手段比较落后，导致农村与市、县主干网络不能实现对接，网络信号受阻，不得不实施重新改造。加上管理不规范，没有遵循规范的设计和技术标准，网络建设技术含量低，电视信号传输率达不到标准要求。②随着农村进城务工人员增多，农村多数电视观众为老人、小孩和家庭妇女，这些人多数喜欢看电视剧、动画片等，对其他类节目关注度较低。这类群体认为，有线电视能收的台，政府无偿发放的“户户通”锅盖也能收到几十个台，不管中央台还是地方台，主要能看到自己喜欢的节目即可。③农村数字电视发展比较滞后，有线电视入户率较低。情况较好一点的地区入户率约为30%，偏远地区数字电视入户率低于15%。④农民对有线电视意识淡薄，参与性较低，少数村民对有线电视存在抵触情绪。部分地区经营主体并未对农民进行有效的宣传和引导，导致有线电视普及率不高。农民开通有线电视后，一年约缴纳300多块钱，这些收视费用需要每年缴纳下去。部分人认为这笔费用偏高，认为安装个锅盖也就100多块钱，以后无需缴费，觉得安装有线有点划不来。

二、影响数字电视运行成本的主要因素

农村数字电视经营成本主要包括以下方面组成：①接入成本：从接入网络成本角度来说，数字电视通常采用单向方式，利用已有的运行单向HFC网络即可运用，无需重新接入就能提供数字电视服务，接入网络成本可忽略。从接入设备成本来说，数字电视用户需增加机顶盒、智能卡费用，成本相对较高。②系统升级改造所需费用；③网络维护、维修费用；网络维护、维修费用是数字电视日常开支的重要内容，各类设备、设施老化、器材损坏必须进行更新，因此，应制定科学合理的计划，有步骤开展维修和维护保养工作，尽可能降低设备损坏率；④各类节目制作和播出的费用，在数字电视节目成本方面主要由基本节目成本和增值业务成本两项内容，其中，基本节目由原来的模拟电视转向数字电视普通义务节目，例如：中央一套等，运营商无需付出其它成本，属于无偿获得类型，但运营商必须保证节目质量。增值节目是指针对不同客户群体制作的针对性节目内容，例如：专业频道、PPT节目等，会向用户收取适当的播放费用。⑤人力资源和工作成本费用；由于乡村区域广，网络覆盖面大，线路行查、用户维修维护需要技术人员多，人员工资和工作费用较高。其他费用及其开支，如电网电压突变、自然灾害也是导致设备损坏的主要原因。

农村数字电视运营管理中成本控制的几点思考：

1.加大宣传力度

现阶段，农村数字电视市场并不成熟，想要更好地推广数字电视，必须进行相应的宣传工作，确保多数用户熟悉数字电视，了解数字电视是时代发展必然趋势，掌握数字电视使用技巧。具体宣传内容如下：通过媒体、报纸等方法，播放农民群众关注、关心的电视宣传片或专题片，例如《怎样收看数字电视》以及数字电视时时收看、点播、生活服务的好处等。同时，服务机构要开设有线数字电视演示大厅和服务热线，到乡村进行演示和宣传，以真实的演示吸引大众，让农民接受这种形式。

2.明确成本核算对象

从成本核算角度来说，必须明确成本核算对象，以向客户提供相应的服务为成本审核对象，把固定期限内提供服务所耗费的资源和价值实施统计归类，核算各个用户固定时间花费的服务成本。农村数字电视运营费用因其项目领域不同，可划分为网络线路材料成本、设备折旧费成本、维修维护成本等，其他低值易耗品和部分制造费用按比例分摊。

3.科学划分成本范围

农村数字电视运营成本是指直接用于电视网络服务及其相关的成本费用。从资本性和收益性支出两个方面进行明确确定，在产生收益全部年度实施合理分摊。网络维护出现的人员费用、耗材等支出，适当纳入本年度成本支出中。早在数字电视网络推广初期，为优惠、吸引用户采取相应的促销，如一次性缴纳五年服务费即可赠送一台机顶盒。这台赠送的机顶盒在之后的五年内实施分期摊销。

4.合理控制网络升级改造费用

对网络进行升级改造前，要进行可行性研究，广泛征求相关专家的意见，制定科学的规划。同时，挑选经济适用但不落后的设备，尽量与质量、信誉好的大厂合作。严格把握施工质量关，制定规范的施工质量管理条例，不留后患。

三、结论

总之，数字电视是新时期的高新技术，我国数字电视产业起步较晚，因缺少良好的运营机制，導致在农村运营中存在一些问题。数字电视运营成本控制对其发展非常重要，必须加强相关的管理工作，以期获得较高的经济效益。文中从农村数字电视发展现状入手，分析影响数字电视运营成本的因素，制定针对性的控制对策，以达到降低数字电视的运营成本，提高农村数字电视用户的覆盖率，使有线电视经营主体获得较好的经济效益和社会效益。

参考文献：

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