国内媒介正在融合，广电业内部格局已形成。国内传媒集团面临着激烈的国际竞争，县级广电几无竞争力，而县级广电的受众也在经历剧烈的变迁。在这些新形势下，需要用新的思维来解决问题。

一是坚持党媒姓党。习近平总书记在2016年2月19日召开的党的新闻舆论工作座谈会上指出：党的新闻舆论工作坚持党性原则，最根本的是坚持党对新闻舆论工作的领导。党和政府主办的媒体是党和政府的宣传阵地，必须姓党。县级广电是最贴近“迁徙的受众”的媒介，需要坚定党的领导，因地制宜地制作和传播节目，传达党和政府的声音，在价值观多元的时代树立社会主义核心价值观。

二是打造“乡村舆论场”。可以将县级广电作为县一级的舆论减压阀，将官方舆论场和民间舆论场都放在电视台，将社会矛盾尽量在县一级就解决掉。可以建立县一级的問政平台，逐渐建立党媒的权威。城镇化建设如火如荼的今天，“乡村舆论场”不仅能够为县城固定工作的受众提供舆论通道，也是化解城镇化现场矛盾的需要，而且，城镇化及城镇化的配套建设，也为县级广电收入提供了新的途径。实际上，只要“乡村舆论场”做得好就会有受众，有受众就会有广告。第一位的一定是做好节目，做好党和群众的舆论平台。

三是县级广电也要走融合之路。从功能上，将看电视变成用电视。在县一级，每个单位都运营客户端不现实，但是由政府牵头，整合资源，让县级广电与电信合作做县级网络电视、做政务平台，实现与受众的互动是具备可行性的。

（雷扬文，摘自《西部学刊》2016年第4期）

（本专栏与中广联《中国广播电视理论动态》编辑部合办，栏目编辑：刘浩三）