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从重大战役性报道看广播的融媒体实践

2016-10-18任广镇

活力 2016年10期
关键词:融媒体实践创新

任广镇

[关键词]融媒体;实践;创新

作为老牌的传统媒体,广播在新媒体浪潮中有着积极的融合的愿望。在2016年“全国两会”期间,我们系统考察了黑龙江广播电视台(以下简称“龙广”)三档广播新闻栏目《早餐前后》、《今晨播报》、《新闻联播》的报道内容、报道方式以及与新媒体融合的种种变化。研究发现,广播成功的融媒体实践,对战役性报道起到了良好的传播效果,同时也提升了广播新闻的影响力。

一、广播的融媒体概念

什么是“融媒体”?毛贇美在《北京教育:高教》2012(12)上发文认为,融媒体就是“充分利用媒介载体,把广播、电视、报纸等既有共同点,又存在互补性的不同媒体,在人力、内容、宣传等方面进行全面整合,实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。”这样的理解可以说具有一定的代表性。而从广播出发,进行再次梳理,我们认为“融媒体”首先是以广播为中心,广泛融入电视、报纸、互联网等元素的一种新闻产品创作和传播的理念和方式。其中重点在于与新媒体的融合,包括微信、微博等。

二、全国“两会”龙广的融媒体实践

在“两会”报道中,龙广采用融媒体传播方式,以广播平台为原始载体,通过流程再造、媒体融合,极大地改善了“两会”报道的鲜度、深度、角度。从传统媒体平台到新媒体平台,多种媒体产品交相辉映,组合形成了立体融合的全媒传播效果。

“两会”召开前和会议期间,龙广发挥全媒体新闻中心中央厨房的核心作用,采用“一次采集、多次加工、多媒体分发”的全新流程,在全台多套频率推出了《两会全速递》、《报告深阅读》、《两会微记录》、《两会对对碰》、《小翟访谈》、《晓光的早餐时间》等多档新闻栏目。多层面、多角度、多种形式报道“两会”进展,传递“两会”声音。

以小屏产品微信微卡推送(HTML5互动技术)为例,龙广在“两会”之前提前策划,一改以往从传统的广播电视新闻中脱胎微信推送的做法,而是对于“两会”的重要现场,保持多重采集,素材分发融合,合并加工,然后进行多渠道分发,这种因融媒体传播而生的生产方式,既活化了广播电视传统新闻内容,又保持了新媒体产品的活泼性。

1.在“两会”所有的重要节点,推出微推微卡。比如代表抵京刚刚到达驻地,龙广就推出了微推《黑龙江“打头阵”首批全国人大代表今日抵京》,在李克强总理发表《政府工作报告》后我省代表走出会场的过程中,龙广推出了微推《“两会”热点引爆代表们的朋友圈》,在龙江代表团第一次全体会议审议之后,龙广推出了微卡《“两会”瞬间,龙江有风采》,在媒体开放日龙广推出了《最是一年春来早》,这些微推的浏览量、转发量均超过千次。

2.抓住重大主题使推送遍地开花。在习近平主席参见黑龙江代表团审议之后,第一时间推出了微推《习近平参加代表团审议》,然后从不同层面推出微推《小翟访谈:总书记来到我身边》,微卡《船歌唱到北京城》,浏览量均超过3000次。表现出重大题材第一时间推送的巨大威力。这组微信微卡推送从内容上看,精选了重大主题的精华内容,从制作上看,融入多种融媒体元素,大大优化了用户的视听、分享感受。

3.传统报道与微推微卡互相融合借势。结合习近平主席参见黑龙江代表团审议这个重大主题,第一时间推出三个微推的同时,传统媒体平台迅速出击,广播平台发挥速度优势,记者结合龙广新闻台、龙广交通台、龙广高校台等广播频率的不同特点,各有侧重地发回现场连线报道和口播报道,随后以“前方加后方联动”的方式,呈现细节,深化主题。在广播平台播发了会议消息《习近平参加黑龙江代表团审议》、侧记《最是一年春来早》,特写《船歌唱到北京城》、访谈《总书记来到我省边》,这些节目从内容到形式与微信微卡推送紧密勾连,互相借力。

三、效果评价

传统新闻报道与微信微卡推送相融合,有效地填补了受众的各种“碎片时间”,融媒体立体传播“两会”,成为黑龙江广播电视台这次“两会”报道的重要亮点,得到受众认可的同时,也得到了广大代表委员的热情点赞。全国人大代表高春燕认为:“微信推送很有可看性。”全国政协委员付刚表示:“抓住了年轻手中的阅读习惯。”全国人大代表苏艳华表示:“对于百姓把握热点问题很有好处。”

四、启示

媒体融合必须与创新同步进行。处理传统广播媒体与新媒体的关系,需要扬弃“传统媒体思维”,不要简单地把新媒体视为传统媒体的延伸和补充,当作锦上添花的工具;需要重点培养“互联网思维”,即在互联网框架下重新设计传统媒体功能定位。在融媒体实践中可以采用全新的采集、加工和传播的方式,倒逼理念、内容、形式、方法、和体制、机制的革新。

媒体融合不是新旧媒体的简单相加,而是有机地融入,互相借力,产生1+1大于2的效果。媒体融合是以立体、融合的思维,将图书、报纸、广播、网络等各种表现方式融于一体,使得单一、平面的信息传播方式变得立体、多元。在融媒体传播过程中,受众不仅是接受体,而且是互动体、传播体。

媒体融合不仅是渠道的创新,内容的创新,也是赢利模式的创新。当前,不论是在渠道开拓方面,还是在运营模式、营销方法等方面,传统广播媒体均面临极大挑战。传统广播媒体的转型发展必须建立适应市场竞争的商业模式。

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