蔚宝春

[关键词]综艺节目；离线包装；方法

随着电视制作水平的不断提升，对于节目包装的重视程度与日俱增。无论一个节目具有多好的先天优势（比如成熟的模式、精良的团队），都必须格外重视节目的最终包装，因为这几乎是节目呈现在屏幕前的最后一个重要步骤。高水准的包装与节目内容息息相关，它可以极大地提升节目效果，甚至在很大程度上弥补节目的不足。

从包装和节目制作相匹配的来时间点看，目前的包装可分为两种：在线包装和离线包装。更直白的理解，所谓的“线”，指的是播出线。与节目播出同步的包装，即属于在线包装，不同步的，则属于离线包装。在线包装主要集中于直播节目和部分晚会的录制中，我们在大型比赛直播中看到的比分系统、技术统计、虚拟效果呈现等，皆属此类。而离线包装则集中于综艺节目、专题片、真人秀等其他节目类型中。本文将以综艺节目为例，重点阐述此类节目中的离线包装工作。

一、从后期到前期：更强调包装先行的工作模式

虽然按照传统工作模式，节目包装属于后期制作环节，但和其他后期制作工种不同的是，离线包装越来越显示出对前期工作的依赖。也就是说，在节目制作过程中，离线包装涵盖了前期和后期两个阶段的工作。目前较为成熟的节目，已经不再接受一边编辑一边确认包装元素和风格的工作方式，而是在节目录制之前，就已经开始设计包装元素和这些元素所必需的风格。可以说，离线包装正在经历工作模式的重要转变，那就是更加需要节目开始前的策划与定位，更需要包装先行。这样的工作模式，几乎和在线包装同样要求时效，而且更重视呈现效果。可以看到，在今天的综艺节目中，对于包装元素的设计已经得到节目制作方的格外重视。

这些离线包装元素，包括了节目的片头、片花、字幕（含唱词和节目信息）、角标、视频通道甚至字体和材质等一系列与节目内容有关的环节。而这些元素经过讨论，将被确认在一个统一的包装风格之下。在一档成熟的节目体系中，它的主要包装元素会被不断强化，甚至可以说，仅仅通过包装风格，就已经能够很容易地进行节目识别。毫无疑问，这样的包装体系一定是先行的，并且是与节目策划并行的。所以，当前的离线包装工作，已经成为打造节目模式时的重要内容。

二、从辅料到主材：花字成为离线包装中新的创新点

在离线包装的诸多元素中，制作者们在过去相当长的一段时间里，都比较注重视频化的创新点。比如视频通道的设计、转场方式的创意、虚拟镜头的运用等。但是，最近几年的综艺节目中，花字，这一过去几乎只存在于网络聊天中的特殊字体表现形式，正在成为综艺节目的重要包装方式。

在规范的汉语表达中，“花字”的本意并非如此，是签字画押的意思。现在通行于节目包装中的花字，其实是花样字体的意思。较早将花字形式用于节目包装的是韩国综艺节目，其主要功能是强化嘉宾行为的亮点、对环境进行描述等。对于视频节目的传播来说，“言有尽而意无穷”式的表达方式，正在被对节奏要求更加明快的收视习惯改变。在互联网语态下的综艺节目中，人们更愿意迅速捕捉制作者意图，希望更明白地看到嘉宾行为的含义。显然，这种受众带来的传播需求，要求制作者做出及时的改变。传统方式中加入解说词推进节奏的做法，因为花字的出现有了重要变化。我们看到很多韩国节目中，常常在同一帧画面中出现数量极多的花字，有的花字占据画面比例之大，甚至超过画面中的主体人物。从形式到内容，或温馨或夸张，这样的花字应用方式吸引了很多观众成为“韩综”迷。

正是受到韩国电视综艺节目的启发，以及叙事节奏的变化需求，中国综艺节目开始在包装过程中加入花字。很多节目中，花字已经成为释放情绪的常规手段，或者强化某个情节，或者直接打开观众的想象空间。甚至有时，花字也可以形成故事线。

花字的出画入画方式、色彩搭配、与流行语的结合，都成为离线包装创作者进行创新的手段。成熟的电视节目开始单独制作自己的花字字体，后期制作中也已经出现了专门的“花字导演”。甚至很多节目结合时下流行的“弹幕”，制作出炫目的花字弹幕效果。可以说，花字是互联网时代电视包装风格转化的重要表现，是更加灵活的表现形式，让节目的包装趣味盎然。更加通俗易懂的文字，让传统的电视表达贴近了当前年轻观众。

三、从声效到视效：更加精益求精的内容创作

电视节目是以音视频传播作为主体的，所以，相对于前述的花字来说，声效和视效的包装方式，被重视的时间更长。随着包装理念和技术的不断革新，这两个因素的呈现效果也不断提升。观众对电视包装中的声效其实并不陌生。无论是上世纪流行于欧美的泡沫剧，还是后来风行于中国的家庭喜剧，都可以听到突如其来的掌声、笑声，这都属于初期的声效包装。而今天，人们已经不再满足于这些程式化的声效。在综艺节目中，情节反转时的提示音，匹配人物情绪的声音效果，甚至专门为嘉宾表达设计的声音回响，都成为提亮节目效果的重要手段。

视效包装则脱胎于早期制作者们对画面的修复技术。由于很多节目跨越演播室内外，使用的摄像机涵盖多种类型，经常会造成画面明暗差异、色调不一，而在后期制作中，视效包装部门将会均衡处理这些差异，最大程度减少视觉上的跳跃感。而通过视效和声效的处理，节目也在精益求精中更加完美。

随着时代的发展，不断进化的离线包装理念和技术，正在让我们看到更多更精彩的节目。相信随着技术手段的不断进步，加之收视习惯和传播方式的改变，节目的离线包装方式还会发生更多变化，而未来综艺节目也必将以更丰富、更现代的风格呈现在电视观众面前。