姚婷

[摘 要]在新媒体技术的冲击下，传媒革命一直没有停止过，不同的媒体都找到了自己的生存空间。面对科学性极高的手机客户终端传播平台的不断涌现，昔日以传播快捷自骄的传统媒体广播，又受到了除电视、网络等媒体的新一轮冲击。广播新闻是退出历史舞台？还是不断创新发展？笔者以为多元化、开放式是全媒体时代信息传播平台的显著特点，在全媒体时代，广播新闻如何把握住变革中的机会，融合将成为博弈中的重要策略。

[关键词]全媒时代；广播新闻；创新；融合；策略

一、传统的广播新闻在全媒体时代下的现实困惑

在全媒体时代之下，传统的广播新闻发展所面临的现实困惑主要是：由于电台的频率是固定的，因而在调频幅度上的发展空间是非常有限的。为此，广播新闻也就难以突破调频调幅这一发展壁垒，这严重阻碍了广播新闻的发展。广播新闻要想突破传统取得突破性的发展就必须将广播新闻的平台从调频调幅转向移动终端或者网络等，将自身的完全对象化的服务整体、类型化优势和内容优势和移动终端、互联网等密切联系起来，这也是传统的广播新闻取得突破性进展、走向新媒体世代的必经之路。

二、广播与新媒体融合的天然优势及基本形态

广播与新媒体融合具有以下天然优势：

一是容易形成即时型互动。传统的广播是以热线电话的形式让听众参与到节目中去，与报纸和电视等媒体相比，广播的信息反馈便捷、迅速。随着网络短信平台以及微博、微信等在广播新闻上的应用，听众参与的机会和可能性也得到了大大增强。听众不仅可以听，而且还可以通过网络、微博、微信进行更进一步的确证和加深影响。这样的状况，既改变了以往热线电话只能进行一对一交流的缺陷，大大扩展了交流面，又实现了广播新闻与听众双方的双向即时互动。

二是形成了低成本多赢的局面。低成本多赢是广播的一个天然优势，一个节目只需要一套电脑、一个播音员、一个麦克风即可完成，在快速实现低成本的新闻传播的同时，又让听众以最低的成本、最快的速度随时随地的获取信息，从而实现听众和广播方以及中介之间的多赢局面。

三是促进了非视觉的互补。这是一个视觉冲击的时代，视觉涉及不到的地方就需要非视觉来加以弥补。非视觉又是广播的一大劣势，广播的非视觉特性和新媒体之间的融合因此能够找到最佳的互补点。互联网的听觉元素远远少于视觉元素，人们需要获取大量的信息，这是互联网的劣势，却也是广播的优势之处，广播可以满足人们争分夺秒地获取大量信息的需求，收听广播的同时只占用听觉系统，人们还可以满足视觉的需求，比如浏览网页、收发邮件、看电视、读报纸、看杂志等等。

基于以上优势，广播应该怎样与新媒体进行融合？笔者以为，融合类型主要如下：

1.广播网络化。广播网络化又包括了从节目平台到门户网站、播放器到网络收音机这两种形态。就从节目平台到门户网站来说，目前，各个电台均在开设属于自己的网站，作为一种新的传播平台，比如中央人民广播电台的“央广网”、黑龙江广播电台的“龙广听友网”等门户网站。主要包括随选播音和在线收听直播两种。随选播音在弥补了在线收听时间上的不足之处的同时，还可让听众按照自己的喜好来选择电台频率，合理满足不同用户不同的信息需求。

2.网络广播化。网络广播化主要包括网络电台和播客两种形式。网络电台是一种全新的传输方式，它的内容更加丰富，形式更加直观生动，并且克服了传统广播易受干扰的缺陷。网络电台成为传统电台的“宠儿”。比如中国国际广播电台开设的“乡村民谣频道”、“怀旧经典频道”、“都市流行频道”这三个音乐频道。播客也称为自主广播，它也是一种全新的广播形式。

三、全媒体时代下广播新闻实现自身创新与发展的策略

1.整合多方资源，打造强势品牌。在全媒体时代下，广播新闻要与时俱进，改变单向交流的传统模式，寻找新的传播模式，打造出具有本电台独特个性与特色的广播品牌。

2.抓住收听时段，充分体现广播的服务性。随着人们生活节奏的不断加快和生活水平的提高，越来越多的人选择在上下班的途中在车上通过收音机获取大量的信息。因此，广播电台要抓住人们的生活节奏和生活特点，把握人们的收听时机，充分利用自身传播特点，比如为上班族提供合适的交通资讯、商场信息等等。

3.挖掘自身优势，开办适当民生类节目进行民生新闻传播赢取听众，强化权威地位。广播作为一种传统的传播媒体，在社会中具有一定的社会政治、经济、文化等特定的地位和权威性的舆论引导功能。这是广播这一传统媒体所特有的优势，也是其他传播媒体所不具有的。广播民生类的新闻，能充分发挥新闻传播速度快、后期制作简单快捷、报道迅速优势。

4.借助3G、4G技术，细化专业频率。电视的立体感声音同步传播是对广播的最大冲击，而3G、4G时代的到来也是对广播的又一巨大挑战，但是同时它也是广播行业的一大机遇，比如，广播电台可以联合移动公司和联通等通信公司为听众和3G、4G手机用户提供更多的便民服务；比如广播电台可以为3G、4G手机用户提供附近路况信息，并将这些信息传送给移动服务的供应商，使得路况信息能够在最短的时间内以最快的速度以画面的形式出现在用户的手机上并能准确定位，为广播新闻带来客观的经济效益的同时并为社会创造效益。

总之，全媒体时代的到来，是广播新闻发展的一大机遇。当前内容生产仍然是广播媒体的主业和核心竞争力，但传统生产方式和生产流程需要调整。在新闻的采编发各环节，在开发适合移动互联网的音频产品等方面，传统媒体都需要探索新的机制和流程。