冯云鹤+++王娜娜

[关键词]广播音乐节目；节目创新；定位

随着科技的不断发展，新媒体以方便快捷的方式令我们中的大部分人很少主动接触广播媒体，甚至一度认为广播是一个已经缺少市场、受众被过度分割的媒体行业。广播的其优势在于节目的成本相对较低、制作的周期相对较短，在受众接收方式上，广播音乐节目的便捷是新媒体无法比拟的；其短处在于广播节目是顺序收听不能选择，显得单一和单调。但通信技术的日益普及又给广播音乐节目带来了威胁和挑战。技术还在进步，广播音乐节目还要面临和承受更多新媒体的竞争和压力。因此，新媒体与大众传播的融合向传统音乐广播发起了强势的挑战。广播音乐节目在面临受众可能被分流的情况下，就需要在节目定位、编辑思路方面大胆创新。

一、广播音乐节目定位的创新

广播作为传播声音的传统媒体，稍纵即逝是它最基本的规律之一。这就要求广播节目主持人能挣脱稍纵即逝的束缚，用最抓耳朵的办法，把听众牢牢地吸引在自己的节目周围。但仅立足于主持人的个人喜好，或者有限的听众热线，短信反馈是不够的。这就需要在节目编排之前，对于受众有一个全面的调查和了解。音乐广播的韵味和优势就会尽在其中。

1.目标受众的确定。对广播音乐节目的受众而言，首要任务就是明确自己的目标受众是谁，他们喜欢什么样的音乐，对于这一点要有充分的认识。音乐节目的理念创新的核心问题应是以受众为本，切切实实地根据听众的需要设置节目的内容，因为创新的理念和意识只有建立在以受众为本的基础上才具有实际的意义和价值。长期以来，“以受众为本”常常被人们挂在嘴边却没有真正放在心里，广播音乐节目从设计到改版，往往只凭传播者的一厢情愿，把节目做得铺天盖地、轰轰烈烈，造成了巨大的声势，却没有产生理想的传播效果。因此，广播音乐节目制作者应认真考虑受众需求，准确把握受众需要，并将“以受众为本”的观念融入音乐节目制作的各个环节，才能使音乐节目常办常新，保持生机和活力。相关研究表明，不同的音乐类型，在收听比例上也不同。例如，古典音乐受众人数相对比较少，而流行音乐受众人数比较宽泛；而在流行音乐类型中，欧美音乐节目比较特殊，受众人数并不多，普遍为年纪比较年轻，受教育水平比较高的听众。因此，广播音乐节目首先要确立好自己的目标听众，树立节目特色，避免同质化。这样才能提高收听率，打造出自己的品牌栏目。

2.了解目标听众的收听时间和习惯。将受众观念融入到音乐节目制作的全过程，就需要音乐节目制作者对受众做认真的调查研究，要了解广播音乐节目的受众是哪些群体，在什么状态下收听，对受众市场的调查研究还要尽可能细化到年龄、性别、收入、职业、文化程度、兴趣爱好等因素，以便明确音乐节目的受众人群。确定目标受众后，就可以根据受众需求调整节目内容和组合框架，结合不同的受众在不同的频率设置不同内容和形式的音乐节目。

二、广播音乐节目的创新和方式

作为比较特殊的媒体，广播音乐节目要想在竞争中脱颖而出，就要注重节目的内容和形式的创新，利用什么方式创新是我们所面临的难点问题。

首先，我们应该把音乐看成是人们生活的一部分，要注重如何将音乐和生活紧密联系起来，避免传统意义上的那种一段介绍性的语言、规范性的音乐作为背景这样即既单调又乏味的方式。这样的节目不能给人留下深刻的印象，当然不可能获得较好的收听率和占有率。音乐节目要获得突破，就要在两个方面做文章：一是在艺术与文化上做文章，二是在人们日常生活细节上做文章。音乐不仅仅是单纯的音符组合，更应该成为传递精神生活的载体，使听者在欣赏音乐的同时，能够体现精神文化生活的富足，从而在轻松愉悦的氛围里达到心灵上的共鸣。

其次，要利用广播的经济、覆盖面广等传统特点，将节目传播到尽可能更广泛的地方，将广播音乐节目开发到互联网上，让喜欢上网的群体能更方便的接触广播音乐节目，感受到广播音乐节目的魅力；并且提供在线实时收听、往期节目收听等多种形式的收听方式。

最后，提倡制作方式的编播一体化。广播音乐节目的录播节目将由越来越多的专业人员制作，使音乐节目制作精良。这一整合还应包括以主持人为中心的制作组，或者由制作人统率的形式来发挥合力作用。无论是策划、整体构思、编辑采访，还是节目推广都完善地整合在节目制作中。同时还有广播音乐节目与广告公司的合作也会日益增多。这种合作方式既增强了节目的活力，又使节目的质量得以保证，它将会成为更多电台的发展需要的选择。

三、提升栏目档次，树立频道品牌

广播音乐节目除了常规的音乐节目外，品牌性栏目也应得到应有的重视和发展，以其为核心创造一个吸纳听众的强力磁场，在此基础上作好节目的品牌和市场效益规划。

总之，随着新媒体的不断涌现，让作为传统媒体节目之一的音乐节目面临着更大的发展压力和挑战。更多媒体形式的日益涌现和成熟，提醒着广播音乐节目只有不断地创新，才能取得更加广阔的发展空间。因此，新时代下的广播音乐节目就是人们渴望接受精神生活的体现，它改变了人们的生活习惯和生活方式。广播音乐和大众文化的对象是一致的，它能使人们的心情舒缓、愉悦等特性契合了大众文化的内在要求，它集合并且丰富广播节目的传播手段，以一种全新的姿态站立在文化传播的历史长河中。随着广播收听人群的增加以及广播收听人群质量的提升，广播的价值必然会出现快速的增长。因此，要不断地总结经验，探索更多有利于音乐节目质量方式方法，在创新与改革中让音乐节目在促进广播电视的发展以及丰富社会公众的精神文化生活等方面散发出更加璀璨夺目的光芒。

参考文献：

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