作为中国体育赛事结合公益活动的先驱，北京马拉松赛在2016年推出了“益呼百应”活动，每一名跑者在报名北马时就要选择其支持的公益组织，为其奔跑、助威。一场马拉松比赛将公益跑切实的带到每一名跑者面前，赋予了奔跑更多的含义。

北马与公益结合的初衷是什么？取得了怎样的效果？

北马是国内慈善赛事的先驱

石春健 马拉松赛事管理培训公司橙光线合伙人

北马很早就开始做慈善活动，最初的做法是从报名费中拿出一部分捐给某个慈善组织，可能某一年捐给抗洪救灾，某一年捐给希望工程，或者购买体育器材、服装等物品，捐给贫困地区。

北马真正的慈善营销是从3年前开始的，开启此项活动的前提条件是北马开始变得一票难求。慈善组织通过议价购买慈善名额，再通过回馈老客户或慈善募集来分配名额，从而推广自己的活动。

这种慈善营销模式起源于伦敦马拉松，在其他世界知名的马拉松赛中，慈善名额也大致如此分配。当选手报名没有中签时，可以点击马拉松官网内的慈善机构的链接，从慈善机构报名。当然，这样的报名是有要求的，慈善机构会了解报名者参加这个项目的目的以及可以募集到多少善款，从其中筛选适合者给予名额，通过这种方式促使报名者进行慈善活动。但这种模式在中国目前还无法开展，大多只能通过购买慈善名额来募集善款，其参与度与国外的先进赛事还有一定差距。

马拉松赛事应该肩负社会责任

王简中奥路跑公司总经理

作为北马的赛事运营公司，中奥路跑去年收获颇多。北马首获“CCTV体坛风云人物大众体育精神奖”，是对其多年来公益贡献的最佳褒奖，更加激励了我们继续深耕公益的决心。

众所周知，在大满贯赛事中，伦敦马拉松以慈善闻名。北京马拉松赛很早就考察了伦敦马拉松赛的办赛模式，并在国内率先尝试。自2011年开展“为公益而跑”以来，北马先后与40多家公益项目和公益机构合作，积累了一定的经验。马拉松赛是政府让出公共资源举办的带有公益性质的社会活动，作为国内领军赛事，北马肩负着这样的社会责任 。

今年的北马选手报名时要先选择自己支持的公益机构，组成15个大公益团队，根据团队平均完赛成绩及线上拉票结果，综合计算出15个公益团队的排名，由所在公益机构按梯级分享由组委会以及华夏幸福共同捐赠的100万元公益金。这100万元公益基金由北马赞助商华夏幸福出资50万，组委会出售慈善名额筹集50万共同组成。从统计来看，支持中华少年儿童慈善救助基金会“回家的希望”项目的跑者最多，这是一个救助被拐儿童的慈善组织。此外，支持盲童、聋童慈善组织的跑者也很多，救助需要帮助的孩子是更受大家欢迎的项目。

这次“益呼百应”活动最大的社会效益，就是让大家切实接触到这些公益组织，参与其中，为奔跑赋予更多的意义。但如何让跑者更好的结合慈善，参与到这些组织中去，仍是北马需要进一步探讨的课题。

公益跑玩法多

崔英善马拉松赛事管理培训师

马拉松赛事牵手公益已经非常普遍，但是赛事究竟如何与公益结合，可以有不同的深度和广度。最简单的方式是寻找一个公益合作伙伴，通过赛事现场和各种宣传渠道联合举办公益宣传活动，一方面提升赛事本身的形象，另一方面为公益项目提供宣传机会，确实是双赢的合作。

在欧美大赛上，更为普遍的做法是鼓励选手通过公益名额参赛，在完成马拉松这一人生挑战的同时，完成为公益机构筹款的另一挑战，让选手的马拉松之旅更有深刻的意义和非凡的体验。芝加哥马拉松在2015年有1万名公益跑者代表170个本地、全国和全球的公益机构挑战马拉松，每一个人自己开筹款页面完成筹款，筹到的总额超过了1800万美元。

伦敦马拉松在支持公益领域历史最为悠久，系统也最为发达，2016年提供了13750 个名额用于支持公益机构，占总名额的 38%。这些名额吸引到的选手合力为上千家各个领域的公益机构筹到了近6000万英镑的善款，创造了单项赛事筹款的世界纪录。

对伦敦马拉松来说，这还不是它公益活动的全部。伦敦马拉松创办之初，创始人有一个重要的目标，就是为伦敦的体育娱乐设施筹款。因此，1981年伦敦马拉松诞生时，成立的是伦敦马拉松慈善信托基金会，伦敦马拉松赛事公司是其下属机构，举办赛事的所有盈余都会捐赠给基金会，用于改善其所服务地区的体育发展状况。至今，这家基金会已经给1130个相关项目直接资助了6200万英镑。

这样一项以公益为终极目标的赛事，几十年坚持着以赛事支持公益的方向，如今，它不仅深刻地影响了伦敦，也影响着世界。