现在我们已经没有必要再提brand和branding这两个词的具体区别了。这个词的词根是源于商品一类的事物，现在它经常被用来表示从公司到人，甚至是一些很难理解的概念。一个品牌代表了一个独特的标志，既包含了使用特性也包含了情感特性，这都会影响人们对这个品牌的认知。不管如何进行开发，品牌的力量是真实存在的，电竞行业逐渐开始形成这种趋势。最近的百事可乐和Optic Gaming（一个美国的电竞俱乐部）的合作关系表明了游戏产业之外的品牌是如何通过赞助的形式利用电竞的品牌价值来驱动自身的发展。

竞争提高了品牌忠诚度

如今传统体育对于赞助商来讲是一个公认可靠的平台。根据IEG的数据，北美体育赞助金额高达149.9亿美金，比起2014年上涨了4.5%。体育产业之所以会逐渐成为赞助商追逐的焦点，原因就在于体育可以吸引各种观众，包括了来自各个社会阶层、不同地区甚至是不同文化背景的人们。人们不仅仅是观看体育赛事，他们也会支持自己喜爱的队伍，为自己所支持的队伍呐喊助威，这些观众和一些队伍、队员还有赛事之间形成很强的情感上的联系。赞助商和他们的品牌就可以通过与这个竞技体育生态系统中的一些品牌来合作，并由此获利。

这个动态关系同样存在于竞技游戏的世界中，虽然相比传统体育有一些差别。Optic Gaming和百事可乐的合作关系就证明了在电竞圈外的品牌是怎样在电竞圈中提升其品牌影响力的。Optic Gaming是一个非常著名的俱乐部，在很多项目中都有自己的战队，他们还有超过120万的twitter粉丝和超过120万的youtube订阅者。作为Optic Gaming的冠名赞助商，百事可乐最新推出的Brisk Mate这款饮料马上就可以从Optic Gaming在各个比赛中强大影响以及媒体渠道中获利。虽然想知道这次的合作对Brisk Mate的销量产生了什么实际影响的话那还得等一段时间，而且具体冠名赞助给了多少赞助费等细节暂时也没对外公开。尽管如此，Optic Gaming还是为百事可乐在开发一些几乎不相关的消费群体方面提供了一个现成而稳定的渠道。

为什么这个案例重要？

对于针对游戏的商品，商家与电竞品牌之间的深度合作直接决定着商家能否获利。但是对于非游戏的产品和品牌来讲，他们也有意想不到的优势：他们可以更好的根据市场信息对自身进行定位。本质上来讲，电竞圈外品牌的横空出世，对于现在以直接针对电竞观众的公司为主的赞助商环境来讲是一种冲击。传统体育中类似的饮料赞助需要很高的赞助费，相比之下Brisk Mate作为第一款开拓电竞圈的饮料，具有很大的价值。

从根本上讲，电竞赞助商的赞助得配得上合作伙伴的品牌价值。被赞助的一方拥有大量的优质的观众，如果双方合作的好，那么被赞助的一方就能帮赞助商找到他们想要的用户，而这个稳定的渠道通过其他方式就不好获得了。所以说，赞助商要带着目标，综合考虑电竞的品牌特性，并且与之对应，这至关重要。精心打造的合作关系可以为赞助商进入电竞圈提供一个绿色通道，这具有难以估量的价值并且一定会带来足够的回报。