张策

移动电竞时代的序章

在如今的电竞圈，传统电竞虽然如日中天，但各方势力几乎都已经站稳了自己的脚跟，想要打破目前的平衡，谁能找到“移动电竞”这处新的宝藏，或许就能成为通向电子竞技One Piece的有力竞争者。

去年10月，腾讯在第2届QGC全民竞技大赛的发布会上，正式宣布未来不再做卡牌养成类竞技手游，开始主打MOBA、FPS手游。同时携手国家体育总局共同制定行业标准，规范赛事运作。一个月后，腾讯推出MOBA类电竞手游《王者荣耀》。该产品在公测一个月后，在线人数超百万，腾讯也通过《王者荣耀》向外界宣告：中国移动电竞时代，我仍然是最具实力的海贼团之一。

在腾讯朝着移动电竞宝藏前行的时候，却发现在这条航道上有些无法绕开的鬼天气。移动电竞究竟是不是电竞？有人说是，有人说不是，不论争论结果如何，移动电竞本身的短板是让人无法忽视的内容。在竞技性、观赏性和平衡性这几项衡量电子竞技产品的必要条件中，眼下的移动电竞游戏都有着不同程度的缺失。

由于手游触屏操作的限制，只能实现点和滑的操作，对比传统电子竞技项目，选手之间的操作差距很难真正拉开。在竞技性不足的同时，游戏的观赏性由于设备平台本身的限制，目前还无法实现像DOTA2中那样绚丽的团战，也无法发动类似星际争霸中的多线操作。技术层面上对于竞技性和观赏性的限制，将是未来很长一段时间里所有手游开发商绕不开的难题。

企鹅舰队的新旗舰

虽然困境重重，但整个手机游戏市场的体量摆在这里，电子竞技又是投资圈里热炒的概念，所以属于腾讯和其他厂商的机会就也摆在这里。依靠社交平台的优势，在收购Supercell之前腾讯就已经奠定了国内手游市场的霸主地位，2015年手游业务上超过200亿元的收入让腾讯有能力也有愿望在手游市场继续布局。

在2016年的手游布局中，腾讯把更多的精力投入到了移动电竞的版块，我们看到了CMEG赛事的不断深化，也看到了腾讯对MiniStation研发与推广。但这些和对于Supercell的收购相比，看起来分量就要轻了不少。

其实谈到Supercell，相信很多人都会想到了2011年的Riot，相信之前几年里《英雄联盟》的神话已经不用再赘述，之后腾讯在电子竞技行业中的所有布局，都是建立在当初对于Riot的收购之上。同样，收购Supercell也将会是腾讯意图染指移动电竞领域的第一大步。

通过这一大步，我们可以看到腾讯不仅得到了目前市场上最被认可的电竞手游产品，一方面扩充了自己的产品线，尤其是补上了卡牌类游戏的缺失，另一方面，也真正打通了腾讯移动游戏全球化的战略布局。同时在Supercell之前那些被放弃的项目中，会有什么样的设计思路与理念相信对于腾讯本身手游开发团队的提升也是非常巨大的。

Supercell与之腾讯就像一艘领航整个舰队的旗舰一般。

藏宝图上说：少年和品类

如果从寻找PC端电子竞技的宝藏的过程中取经的话，目前来看，想要真的建立移动电竞的IP并实现利润，那用户群体的准确定位就成为了寻找移动电竞市场藏宝图上的第一步。

任何时候，青少年都是电竞的中坚力量，不论你是否承认，奔三的我们已经逐渐脱离了电竞的主流群体。青少年对于手机操作有着天生的触觉，对于手机游戏有着无比的热情，比起打开电脑玩DOTA，他们宁愿放学后躺在床上来两把皇室战争。曾经观看过英雄互娱举办的《全民突击》线下赛事，现场的观众几乎清一色8-15岁的青少年，尽管比赛观看视角不够完善、选手操作不够精彩，但是仍然能得到现场的阵阵欢呼。如果移动电竞时代真的兴起，那么这批玩家将是最大的动力。

在定位了用户群体之后，藏宝图上的第二步将目标指向了未来可能的移动电竞游戏类型，就像MOBA代替RTS成为主流一样，把握住适合当下的产品类型有多重要，《英雄联盟》已经用自己霸占PC端游戏收入榜榜首多年的经验告诉了所有人。

皇室战争，作为今年以来最火爆的移动游戏，其特有的卡牌集换+RTS对战模式，在推出伊始就成为了移动端玩家最喜欢的游戏。而对于整个市场而言，这款游戏的成功也让那些一直在移植PC游戏到移动端的厂商陷入了思考：什么样的游戏操作模式，才是最合适移动电竞的？比起传统电竞项目的键鼠、手柄等操作方式，触屏其实也是能够自成一体，目前缺少的，就是像Supercell这样的厂商，对于移动游戏交互形式的不断打磨。而皇室战争的火爆程度和其游戏设计中展示出的理念，也许有正是腾讯寻找的那一个适合移动电竞的游戏类型。

航线上的节点：赛事与直播

通过对于Supercell的收购和腾讯自身庞大游戏市场的数据统计，对于赛事和直播的布局才是移动电竞真正落地的手段。

7月2日，腾讯在G.L.A决赛开始前，与成都欢乐谷签订协议，达成MMEC移动电竞娱乐赛战略合作。我相信，未来腾讯的赛事会出现在更多城市，类似于暴雪黄金赛一样，在全国各大城市都可以掀起风潮。以腾讯多年来英雄联盟赛事运营积累下来的经验来看，赛事质量还是能够得到保证的，这种线上到线下的合作，既能起到赛事推广的作用，同时也是对于电竞比赛模式的一种摸索。

虽然与传统PC端电子竞技赛事相比，移动电竞赛事难以做到类似TI这样的大场面，但是移动电竞可以开辟一条类似宅男杯和今年南洋杯这样Party式的线下比赛。既实现玩家们线下聚会的目的，又能欣赏到高水平的职业比赛。在降低赛事组织成本的同时，也提供了更多的互动环节，这些环节本身都是具有盈利可能的。就像移动电竞的特点一样，移动电竞的赛事组织也可以朝着迷你化的方向发展。

另一方面，腾讯刚刚花了4亿投给了斗鱼直播，又创建了专门对应手游直播的鹅掌TV，旨在用直播打通游戏推广与赛事运作的壁垒，让直播与电竞成为浑然一体的存在。任何游戏只要能在直播平台上得到观众认可，那么至少证明了其基本素质是得到玩家认可的。因此，在移动电竞时代，直播不仅仅是吸睛工具，更是一块检验电竞游戏的试金石。我相信，接下来腾讯基于手游直播会有一系列的动作，包括赛事直播、明星主播、游戏周边等等。

对于直播平台的市场，我们在前文的专题中我们已经做了充分的论述和分析，移动电竞产品的直播也必将会有明星选手和头部主播存在。而这些人通过直播平台又是对于游戏产品的推广与背书，如此往复循环之后，移动电竞就能像传统电子竞技一样进入一个正向的循环之中。

未来让人无限遐想的宝藏

在海贼的世界里，宝藏的荣耀只能交给最强的海贼团，但谁能在战场上活下来，不到最后一刻谁也无法知晓。现在来看，在移动电竞宝藏的争夺中企鹅号已经找准了航线，但是全球各大厂商均在发力，在未来，还有着藏宝图上未标出的捷径所在。

游戏开发商与硬件开发商的深度合作，在未来也许是非常值得期待的方向。其实在多年之前，诺基亚曾经发布过一款名为N-Gage QD的手机。其特点就是对传统掌机和手机的深度结合，但由于当时其他技术的限制，这款产品最终没能成为现象级产品。以现在的硬件生产能力来看，如果市场需求被证明之后，一款专门针对某一类型移动电竞游戏的硬件产品绝对是值得去开发的。如果哪一天传出游戏厂商大佬收购硬件厂商的新闻，那也不足为奇。毕竟更好的画质、更流畅的游戏体验，是未来移动电竞必须要不断追求的内容之一。

目前来看，社交功能对于绝大多数手游来说，都是比较鸡肋的功能，由于手游的特点是单次游戏体验时间短、操作时注意力高度集中，因此玩家在游戏过程中的社交需求偏弱，许多游戏内部的社交功能都沦落成了广告商的牛皮癣。其实基于移动设备的LBS特性，如果说跳出游戏内社交，玩一些类似于附近的玩家、同城对战的社交模式。对于企鹅号而言，由于本身庞大的社交资源，探索移动电竞的社交前景， 同样是一条非常值得去开拓的新航线。