周凤婷

从一部最值钱的网络小说IP不过三五万元，至顶级IP已逾越千万元级大关，前后不过五年时间，似乎网络文学平台、影视圈正在迎来IP的美好时代，然而事实并非如此

2016年6月6日，上海某酒店宴会厅，三面大屏幕循环播放着阅文集团力捧的网络小说IP的宣传片，台下近500个席位座无虚席，多是来自影视、游戏的制作和发行方。他们都为“大IP”而来。

《2015年度中国数字阅读白皮书》显示，2015年国内数字阅读市场版权运营收入达2.98亿元。一部优质IP的版权费已经跨入百万元、甚至千万元时代。

2015年的电视剧网络播放量前六名中，除了《武媚娘传奇》，其余五部电视剧《花千骨》《芈月传》《琅琊榜》《何以笙箫默》《大汉情缘之云中歌》，均由网络文学IP改编。

经历前几年的酝酿升温，这一年网文IP热到了沸点。

对于像阅文集团这样的原创网络小说平台方而言，这应该是一个最美好的结果。然而，他们的焦虑才刚刚开始。

优质IP卖完了

《鬼吹灯》是罗立在起点中文网卖出的第一个IP，40万元，那是在2006年。罗立是起点中文网的创始人之一，现任阅文集团副总裁，深耕版权营销多年。

2011年，《步步惊心》《甄嬛传》《失恋33天》等一批网络小说被改编成影视剧，并且大热。2013年电影《致我们终将逝去的青春》的票房大卖，为网文改编热潮推波助澜。

IP原是英文“Intellectual Property”的缩写，意为“知识产权”。但现在，娱乐圈津津乐道的IP，早就已经脱离了“知识产权”的范畴，一部网络小说、一个动漫形象、一首歌，甚至一个概念，只要具备了知名度、粉丝群和变现价值，都可以是IP。

现成的故事架构和庞大的粉丝群，经历十多年积淀，经过影视剧的推波助澜，网络文学终于从边缘走向主流，显现出巨大的商业潜力。

向文学寻找内容，是影视一贯的做法。《大红灯笼高高挂》《霸王别姬》《红高粱》都是大导演和知名文学作品联姻的佳作。金庸的小说几十年来也一直处于被改编的无限循环中。

但影视圈对文学内容的需求和依赖从未像如今这么疯狂。甚至以“更新快”“海量”著称的网络小说，也跟不上资本收割的速度。

2014年，网络小说IP的版权均价是100万元。但2015年，“超级IP”的价格已经升至千万元。业内人士比喻，买IP就和买房一样，观望之中，价格就飙升到无法承受的程度。

网络文学沉积十几年的优质IP在两三年之内就被“买空了”。据业内人士透露，进入百度风云小说榜排名前50名的所有作品的版权，几乎都已经被销售。而只要有新书进入榜单，立即就会成为众多下游厂商哄抢的对象。

阅文集团版权高级总监陈旻在接受采访时坦承，真正好的、有价值的IP，现在99%已经卖出去，市场上基本没有顶尖的IP了。也就是说，对于国内网文平台来说，现在几乎无“大IP”可卖了。

如何将库存里为数不多的IP价值最大化，以及如何在短时间内迅速再造一批高人气的“超级IP”，是包括阅文集团在内的所有原创文学平台正在面临的难题。

下游的变现焦虑

殊不知，即使大浪淘沙抢购下了IP，接下来他们所面临的才是真正的难题。

买到好IP并不是一个稳赚不赔的生意。题材过时、找不到合适的导演和演员、遭遇政策限制等等，都会导致投资失败。高额买下IP的买家，接下来不得不面对的是，巨大的变现焦虑。

《甄嬛传》导演郑晓龙直言，网络小说有很大的创作自由，肯定有非常好的创意。但缺点就在于没有经过筛选，会有大量垃圾，所以影视人需要在里面“淘金”。

知名编剧陈彤则说，剧本和文学完全是两回事儿。剧本需要情节，可两三百万字的网络小说，看似丰满，其实虚胖，过滤掉各种无法视觉呈现的描述，剩下的骨架七零八落，常常需要编剧重新整合，工作量极大。

阅文集团抛出了一个全新的合作模式：IP共营合伙人制，“把IP这个大餐做好、做长，而不是短期之内把它快速烹炸掉”。计划的核心，是“开发大IP的世界观”，打造中国漫威模式。不是把IP作为一个完成即终止的项目，而是“将作品的世界观延续下来，这个主角写完，可以写下一个主角，故事能够源远流长”。听起来，是“子子孙孙无穷匮也”的美好设想。

阅文集团想要模仿的漫威漫画，已成立77年，它把“英雄情结”作为核心价值观，《钢铁侠》《美国队长》《超能陆战队》等一系列带有鲜明“英雄”标签的IP产品应运而生，以漫画为基础改编成影视，也成为大热。

现在的事实是，以粉丝经济为核心的IP剧，已经逐渐发展为营销大于制作的局面。2015年，《琅琊榜》成为现象级作品后，制片人侯鸿亮突然收到了很多点击率高、排名靠前的网络小说，“（那些制作方），他们希望我能再做一部有轰动效应的IP剧”。对这种唯结果论和本末倒置的做法，侯鸿亮并不认同。

“实际上，并非小说的点击率高和IP大，随之改编的IP剧就会有大的影响力。”侯鸿亮说，“有了好剧本才能找到各方面都好的人。否则你只能靠大的平台、IP去忽悠。”

“制片方首先要把力量花在剧本创作上，再去谈其他。”导演郑晓龙也认为，“《甄嬛传》只是从网络小说中截取出来的一部分，《芈月传》的原型只是小说的第一章第一节，之后的大纲和故事都是在此基础上原创的。”

在刚刚闭幕的上海电影节上，李安就直言不讳地给燥热的中国电影市场泼了一盆冷水。其中他提到：“现在市场好，大家争相出风头，做生意，很容易给人家一种抢钱的印象。对于幼苗，工业化会揠苗助长，可能会泡沫化、明星化，电影资源不平均。过去，香港、台湾都走过这个路子，大家不要重蹈覆辙。”

（摘自《中国新闻周刊》2016年第25期）