李德柱

(运城学院体育系, 山西 运城 044000)

SMP模式在河东体育旅游产品开发中的应用研究

李德柱

(运城学院体育系, 山西 运城 044000)

采用问卷调查法、实地考察法，基于SMP模式,从优势(Strength)、市场（market）和产品（product）三个方面进行程式性分析，对河东体育旅游产品的开发进行研究，明确河东体育旅游的产品定位，指引河东体育旅游的发展方向。

SMP；河东；体育旅游；应用研究

1 前言

体育旅游是以体育资源为基础，吸引人们参加体育活动并感受大自然情趣的一种新的旅游形式，为体育产业和旅游产业拓展了巨大的发展空间。随着社会经济和文化的日益发展，人民生活水平的不断提高，余暇时间的逐渐增多，“花钱买健康”已逐渐成为现代消费新时尚。人们远赴海边游泳，到草原骑马，去异地登山、滑雪等体育健身活动日益频繁。

2 河东体育旅游（SMP）分析

2.1 S分析——优势

2.1.1 区位优势

运城市古称河东，位于山西省西南部，地处晋、陕、豫三省交界处的黄河金三角中心地带。北依吕梁山与临汾接壤，东峙中条山和晋城、河南济源毗邻，西、南与陕西渭南、河南三门峡及洛阳隔黄河相望。是“华夏之根”、“诚信之邦”，史称“盐务专城”、“盐运之城”，素有“五千年文明看运城”的说法。河东是“中原经济区”、“山西省国家资源型经济转型综合配套改革试验区”和“晋陕豫黄河金三角承接产业转移示范区”等三个国家级经济示范区叠加的地级市，“中部十大最佳投资城市”、“中国金融生态城市”、“中国十大魅力城市”。

2.1.2 体育旅游资源优势

河东是三国蜀汉名将关羽的故乡，历史悠久文化厚重，是华夏民族主要发祥地之一。包括13个县市，占地面积约为14106平方公里，人口520万。全市现存古迹遗址200余处，文物点1600余个，其中国家级文物保护单位90处，省级文物保护单位92处，国家级风景名胜区1处，国家级森林公园2处。共有旅游区50余个，其中国家A级景区22个。拥有丰富的自然风光、人文景观和体育旅游资源（表1）。

表1 河东体育旅游资源具体分布

舜帝陵 德孝文化节后土文化节死海文化节养生型刺激型节庆型盐湖九龙山 九龙山帐篷节南山高尔夫跑马场盐湖死海 滑雪、滑草、漂流、狩猎稷山 高跷走兽、高台花鼓、民间社火、踩高跷、划旱船

从表1可以看出，河东体育旅游资源丰富，分布广泛，开展形式多样。形成以关帝庙、盐湖死海、舜帝陵、万荣后土祠、永济五老峰、夏县泗交体育旅游资源为核心，开展项目重点突出、覆盖广泛的特点。

2.2 M分析——市场

河东体育旅游市场消费者的基本情况。

2.2.1 职业

从图 1中可以看出，参加人群职业遍布各个行业，排名前三位的依次为：教师学生、国企事业单位人员、服务人员，分别占34.1%、20.8%、16.2%。这些人群受教育程度较高、空余时间较多，有较规律的作息时间，因此出游率较高。

2.2.2 收入情况

表2 参加体育旅游人群的收入情况（n=1369）

从表2中可以看出，参加人群月收入前三位的是：1001元-3000元、3001元-5000元、1000元以下，分别占37.8%、29% 、24.4% 。参加体育旅游的两个必备条件是：经济基础和闲暇时间。月收入高，经济基础好，在体育旅游方面投入的费用就有可能高，相反，月收入低，经济基础差，在体育旅游投入的费用就有可能低。

2.2.3 参加项目选择

从图 2中可以看出，参加人群的项目选择排在前四位的是：登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休闲采摘温泉游泳，分别占：63.2%、60%、53.5%、52.2%。体育旅游者参加体育旅游项目的选择呈现出多样性特征，各个项目都有喜欢选择的群体，但消费相对少的项目更受参与者喜欢，也为今后体育旅游产品多元化开发指明了方向。

2.2.4 消费情况

从图 3中可以看出，参加人群的消费情况，比例最高的为 100—500元，占到 50.2%，旅游消费支出主要用于门票、差旅。其次为100元以下，占到26%，他们主要参加不需要购买门票的体育旅游项目，消费支出较少，主要用于在参加体育旅游过程中的饮食饮水等基本需求。第三为 501一 1 000元，占到 13.5%，消费支出较多，主要用于门票、食宿、差旅。从调查整体来看，参加人群每次参加体育旅游活动的消费水平偏低，这与当地经济发展状况与个人收入有关，当地经济发展水平是制约体育旅游发展的重要因素。

2.2.5 出游时间

表3 参加体育旅游人群的出游时间（n=1369）

从表3中可以看出，参加人群选择出游时间主要集中在周末，占56.1%，其次为国家法定假日，占24.2%，第三位为单位请假或寒暑假，占17.3%。出游者的空闲时间也是决定参与体育旅游的重要因素。

2.2.6 出游方式

从图 4中可以看出，参加人群选择出游方式主要为散客自发组织，占60.8%，他们自发组织主要是亲朋好友的自助游。其次依次为：单位组织、学校组织、旅行社组织和其他社团组织，分别占 15.6%、9.3%、7.5%、6.8%。

综上所述，河东体育旅游市场主体消费者具有以下特点：（1）以月收入在 5000以下的中青年教师学生和国企事业单位人员为主体。（2）登山、徒步行、漂流滑雪漂浮滑草、休闲采摘温泉游泳为消费者首选项目。（3）以散客自发组织的自助周末和法定假日游为主要形式。

2.3 P分析——产品

河东是中毕民族的主要发祥地之一，历史悠久，文化底蕴丰厚。结合河东特有的文化和自然特点，开发出河东体育旅游产品如下（表4）。

表4 河东体育旅游产品分布

从表4中可见，河东体育旅游的产品多样，特色明显。形成以关公文化产品和盐池文化产品为主导，自然山体类和水体类产品为辅助的特色产品线。

4 结论

以现有特色体育旅游资源为基础，引进体育旅游专业人才，加大投资力度，深入挖掘，加强规划，提升宣传、策划、促销水平，实现体育旅游可持续和谐发展。大力发展地方经济，提高消费者收入水平，重点推出周末假日体育旅游系列产品。加强黄河金三角区域合作和资源整合力度，培育以关公文化和盐池文化为特色的体育旅游精品线路，发展差异化多样化体育旅游，满足市场需求。

[1」柳伯力,陶宇平.体育旅游导论[M].北京：人民体育出版社，2003,12.

[2]王云才.现代旅游规划设计案例[M].青岛：青岛出版社，2004,04.

[3]姜涛.乌鲁术齐地区体育旅游现状调查与发展对策[D].北京:北京体育大学，2003.

[4]裴广.沧州市体育旅游现状调查与开发对策研究[D].北京:北京体育大学，2012.

The Application of SMP Model in the Exploitation of Sports Tourism Products in Hedong

LI De-zhu
(PE Department of Yuncheng College, Yuncheng 044000, Shanxi, China)

This paper adopts the methods of questionnaire, on-the-spot investigation method, based on the SMP model, from the strength,market and product from three aspects, an analysis program, the study of the development of hedong sports tourism products, clear hedong sports tourism product positioning, guide the development direction of hedong of sports tourism.

SMP; Hedong; sports tourism; application research

李德柱（1980-），山西运城人，硕士，助教，研究方向：体育社会学。