罗 强

(河池学院, 广西 宜州 546300)

仫佬族民族传统体育文化产业化研究*

罗 强

(河池学院, 广西 宜州 546300)

以仫佬族民族传统体育文化产业化为研究对象，运用文献资料、访谈法等方法，在分析仫佬族民族传统体育文化产业化的必要性和可行性的基础上，对仫佬族民族传统体育文化产业化的发展模式进行构想，目的为传承和发展仫佬族民族传统体育文化，挖掘仫佬族民族传统体育文化的经济功能；为仫佬族民族传统体育文化的现代化发展注入新的活力，实现仫佬族传统体育文化为人类现代社会生活质量提高；提供健康、独特的体育文化产品具有重要理论意义和现实价值。

仫佬族；民族传统体文化；产业化

少数民族传统体育文化作为体育文化的重要组成部分，其存在与发展将有助于完善体育文化。仫佬族民族传统体育文化是仫佬族人民在长期的社会生活与实践中经过世代人的传承发展而来，其发展不仅反映了仫佬族发展的历史进程而且反映了仫佬族人民的生产生活方式和民族民俗习惯。在当今市场经济冲击下，要将这些民族传统体育文化资源的隐性资本转化为具有经济价值和社会效益的显性资本，民族传统体育文化必须走“与时俱进”的产业化发展道路。 2010年 3月，国务院办公厅下发了《关于加快发展体育产业的指导意见》，《意见》指出:加快发展体育产业，对拓展体育发展空间，丰富群众体育生活，培养体育人才，提高全民族身体素质、生活质量和竞技体育水平，促进我国由体育大国向体育强国的转变，促进经济社会协调发展，具有重要意义[1]。因此为了实现仫佬族民族传统体育文化与市场经济结合，走产业化发展道路具有极其重要的理论意义和现实价值。

1 民族传统体育文化产业化的概念

二十世纪初，在霍克海默和阿多诺合著的《启蒙辩证法》一书之中最先提到“文化产业”这一术语。它的英语名称为 Culture Industry，可以译为文化工业，也可以译为文化产业。在我国文化产业是在改革开放政策的大环境中，随着市场经济体制的完善逐渐发展起来一个新型产业。目前对文化产业最具权威的界定是：2004年 3月 29日,国家统计局国统字号文件正式颁发了《文化及相关产业分类》标准,将文化产业更名为“文化及相关产业”,使之更具包容性,文件将“文化及相关产业”的概念界定为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动,以及与这些活动有关联的活动的集合[2]。综合前人研究，本研究认为民族传统体育文化产业是在市场经济体制逐渐完善的前提下，以市场的供需为导向，以民族传统体育文化资源为资本，以资本运作为手段，以民族传统体育文化资源产品生产和服务为经营对象，并且能给社会带来经济效益和社会效益的经营方式和产业组织形式。

2 仫佬族民族传统体育文化产业化的可行性与必要性

2.1 仫佬族民族传统体育文化产业化的可行性

2.1.1 雄厚的体育文化资源

罗城仫佬族自治县是以一个以农业为社会经济发展支柱的农耕民族，在长期的历史中形成了以自然资源为基础、与生产生活方式相结合的具有地域特色、民族特色的又能体现在他们的思维方式和行为方式的传统体育文化活动，如竹连球与仫佬族竹编艺术的关系就印证了民族传统体育的产生与其居住的地域和民族之间的生产生活有着密切的关系。仫佬族地处云贵高原苗岭山脉九万大山南麓，属于亚热带季风气候，日照充足，雨量充沛，特别适宜竹子的生长，人们在长年与竹子的接触中造就了灵巧的双手、高超的竹编工艺。竹连球就是缘于仫佬族的竹编工艺，在明末清初，仫佬族人民为了保安祈福、祝愿六畜兴旺、庆贺五谷丰登、欢悦收成，预祝来年生活更美满富足而举行的一项独特的民族体育活动[4]。这些活动体现了仫佬族人民的生产生活方式，反映了仫佬族人民的勤劳智慧、勇敢和团结。

2.1.2 丰富多彩的民族节庆活动

民族节庆活动是非物质文化遗产的一个重要组成部分，反映的是人们社会行为，体现的是民族文化，透视的是民族的价值观、思维方式、民族性格、风俗习惯等。仫佬族是我国民间节庆文化活动较多的民族，一年四季几乎月月有。

表1 仫佬族节庆习俗

这些节日无论从来源还是从活动的内容上、交际的礼仪上和饮食的文化上都具有浓厚的民族特色和地域特色。在这些传统的节日中，最具特色最具影响力的节日文化就是仫佬族的依饭节、走坡节和牛诞节，其中依饭节于 2006年被列入首批国家级非物质文化遗产名录，使其得到有效的保护和传承。在这些节日活动中,传统体育项目的比赛、表演是重要的活动内容之一,这不仅使得节日活动的内涵更加充实,而且使节日从内容到形式都更加健康和丰富。同时,在传统节日中的体育活动伴随着民族节日的开展则更具生命力,也将世代沿袭下去[5]。

2.2 仫佬族民族传统体育文化产业化的必要性

2.2.1 仫佬族民族传统体育文化产业化的经济效益

产业化最直接的效益就是经济效益。产业化最终目的就是将那些隐性传统体育文化资源资本转化为显性传统体育文化资源资本。发展仫佬族传统体育文化产业不仅能为当地人带来投资经商的机会并能吸引大量的客源,促进消费,仫佬族民族传统体育文化产业化还能带动其他相关产业（如交通、住宿、餐饮等）的发展，对促进当地经济发展具有不可估量的作用；另外，随着农村改革的深化和生产方式与生活器具的现代化,农村劳动力大量过剩,发展民族传统体育文化产业能为当地的人们创造就业机会、提供就业岗位、缓和就业压力、拓宽致富门路、促进社会和谐等起到积极而有效的作用。

2.2.2 仫佬族民族传统体育文化产业化的社会效益

民族传统体育文化是在漫长的社会生产生活中经过历史沉淀逐渐演变而来，是文化遗产中的一块瑰宝,随着时间的流逝和岁月的更替,很多文化遗产在现代生活、市场经济的冲击下被人们所遗忘，有些民族传统体育项目正处于灭绝边缘,如何拯救已经消失和即将消失的民族传统体育文化，弘扬正在发展中的民族传统体育文化,需要体育工作者对已经消失和即将消失的民族传统体育文化进行挖掘、整理、复原、再传承和保护，对目前发展良好的民族传统体育文化进行产业化研究开发,为其提供造血功能，通过实现产业化募集资金进行自救,以产品形式进入市场,并且借市场的力量和手段将其发扬和宣传出去。

3 仫佬族民族传统体育文化产业化发展模式构想

3.1 依附旅游产业发展民族传统体育文化产业模式

在我国，民族传统体育文化产业是一个新型的产业，单一的发展民族传统体育文化产业无论是从社会条件还是从理论基础来看都还不够完善，因此融合旅游产业来发展民族传统体育文化产业是一条行之有效的途径。仫佬族民族传统体育具有新、奇、异的特点，其项目具有很强的观赏性和参与性，因此可以开发具有特色传统体育旅游景区，也可以在旅游景点开展具有民族风情、富有民族特色的民族传统体育活动来吸引游客，这样既可以让游客欣赏到精彩的民族体育文化的表演又可以让游客亲身体验到传统体育的魅力，不仅借旅游宣传了民族传统体育文化也把民族传统体育文化推向了市场，在带动了民族传统体育文化产业的发展的同时又给旅游产业带来了新的经济增长点。

3.2 依托民族节庆活动发展民族传统体育文化产业模式

民族节庆活动承载着丰厚的历史文化内涵，是民众精神信仰、审美情趣、伦理关系与消费习惯的集中展示与传承的文化空间[6]。仫佬族具有丰富多彩的民族节庆文化活动，其中最具民族特色的有依饭节、走坡节和牛诞节，在这些活动中民族传统体育的表演是主要内容之一，定期举办民族节庆文化活动有助于加强外界对本民族传统体育文化的了解和认同，从而产生定向吸引。同时为了满足游客的好奇心，可以将民族传统体育项目的服饰和器械（如竹连球、绣球等）做成纪念品供游客选择购买，以此依托民族传统节庆活动来发展民族传统体育文化产业。

3.3 走校企合作的民族传统体育文化产业化发展模式

先进的理论指导、标准规范的技术动作和场地设备是民族传统体育文化产业化发展的前提条件也是其发展动力。目前民族传统体育文化产业作为新的产业领域，其理论研究还不够深入，场地器材设备还不够规范，这些都是影响了民族传统体育文化产业化发展。在距离罗城仫佬族自治县50公里的河池学院现有“广西人口较少民族发展研究中心”“桂西北少数民族非物质文化资源研究基地”“河池市少数民族传统体育训练项目与开发训练基地和桂西北少数民族传统体育实验基地”“广西传统竞技项目“独竹漂训练基地”，体育学院还开设有民族传统体育课程，这些都为民族传统体育文化产业化研究等方面提供了良好的物质基础条件。因此加强学校与旅游局或与当地旅游景区的合作，不仅有利于当地旅游业的发展而且还有利于民族传统体育文化的传承以及民族传统体育文化产业化发展。

[1]国务院办公厅.国务院办公厅关于加快发展体育产业的指导意见[R].北京:2010-03-19．

[2]国家统计局.文化及相关产业分类,国统字[2004]24号文件.

[3]罗城仫佬族自治县民间民族体育项目备忘.

[4]韦丽春等.桂西北少数民族传统体育史.广西民族出版社,2012,03.

[5]张萍.仫佬族民族传统体育文化研究.体育文化导刊,2007,05.

[6]王丹丹.新疆少数民族非物质文化遗产的文化价值[J].前沿,2009(06).

On the Industrialization of National Traditional Sports Culture of Mulao Nationality

LUO Qiang
（Hechi College, Yizhou 546300, Guangxi, China）

Mo laozu ethnic traditional sports culture as the research object, using literature, interviews and other methods, in the industrialization of molaozu ethnic traditional sports culture, on the basis of the analysis of the necessity and feasibility of industrialization of molaozu nationality tradition sports culture development pattern for idea, purpose of molaozu nationality tradition sports culture inheritance and development, mining molaozunationality tradition sports culture economic function; For the modern development of molaozu nationality tradition sports culture inject new vitality, and realize the molaozu traditional sports culture for modern human social life quality improvement; Provide health, the unique sports culture has important theoretical significance and practical value.

Mulao nationality; national traditional culture; industrialization

广西高等学校人文社会科学重点研究基地广西人口较少民族发展研究中心资助课题，课题编号：GXRKJSY200504。

罗强（1977-），湖南株洲人，硕士,讲师，研究方向：民族传统体育、体育社会学。