周建设

[摘要]民生新闻就是关注人民生计、生活的新闻，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以人们“关心的事、身边的事、麻烦的事”为主要报道题材。新闻从业人员要有意识、有情怀去关注民生，勤于思考、勇于创新，就会做出受众喜爱的民生新闻。

[关键词]民生新闻；主题；内容；形式

民生新闻是新闻媒体报道的重要内容。目前来看，不论是纸质媒体，还是广播电视以及新兴的网络媒体，对民生新闻的制作都投入了大量的人力和物力，纷纷开设民生新闻的专栏、专题和专版，民生新闻的报道内容也占据了大量的版面、时段和流量。一时间，民生新闻可谓风生水起，显示了强大的生命力，受到读者和观众的广泛欢迎。在这种情况下，对媒体来说唱好“民生”这台戏就显得尤为重要。

一、做好民生新闻的重要性

民生新闻为什么会这样受到媒体的青睐和受众的喜爱呢？我们先从民生新闻的内涵来看。《辞海》中对于“民生”的解释是“人民的生计”，带有人本思想和人文关怀的色彩，语境中渗透着一种大众情怀。而业界和学界对于“民生新闻”的定义，目前是众说纷纭，尚无定论。笔者认为，民生新闻就是关注人民生计、生活的新闻，以“民生、民情、民意”为主要关注点，以人们“关心的事、身边的事、麻烦的事”为主要报道题材。由此可见，民生新闻报道的内容与受众“零距离”，甚至与他们的切身利益紧密关联，这类报道内容更能引起受众的关注和关心。

在媒体竞争日益激烈的当下，以平民视角来关注普通百姓的生产、生活、生计，这样的民生新闻报道越来越受到媒体的重视。以《安徽日报农村版》为例，作为由安徽日报社主管主办的一张面向三农的报纸，重视民生新闻，尤其重视涉及服务三农的报道是其一贯的传统。该报深刻理解“只有关注老百姓，才能为老百姓所关注”的含义，紧紧围绕“服务读者、突出民生”这个中心，从版面设置、稿件选择、读者评报和报社考核等方面强化民生新闻的报道。近年来，该报《维权周刊》的“记者调查”“帮你忙”专栏、《农业周刊》的“读者点题”专栏、《农金周刊》的“架金桥”专栏、新闻版的“讲政策”专栏相继被评为“安徽新闻名栏目”。从这些获奖栏目的名称就可以看出，其报道内容均是关注老百姓生产生活的民生新闻。

重视民生新闻报道是媒体适应竞争的必然选择。传统的主流媒体，包括党报、党刊、党台和部委机关报，在传播主流舆论和主流声音时往往居高临下，空洞说教，照搬照抄领导讲话和政策文件，深入挖掘不够，生动鲜活不足，老百姓往往敬而远之。其实，这是过分强调了主流媒体的舆论导向功能，而弱化了社会服务功能。随着移动互联网的崛起，人们获取信息的渠道多样化，传统媒体的读者开始大量流失。为了生存，传统媒体不得不转变思维，强化其社会服务功能，开始重视民生，重视民意，涌现了一批民生新闻专栏、专版，大量接地气、说人话、有人味的新闻作品，并受到读者欢迎。从实践来看，主流媒体提倡服务性，增加民生新闻报道，不仅没有削弱党报的权威性、指导性，反而增强了可读性、服务性和亲和力。

二、做好民生新闻报道的几点思考

传统媒体的最大优势就是其公信力。受众相信传统媒体所报道信息的真实性，从而使这些媒体人习惯严肃地做新闻，但严肃并不是要求板着面孔说教。如果能自觉地运用平民视角，从老百姓关心的问题着手，用群众的语言和老百姓喜闻乐见的方式表达出来，实实在在帮助指导群众的生产生活，消除他们的疑惑，这样就能更好地赢得受众，提升媒体的影响力。做好民生新闻报道，笔者认为可以从报道主题、报道内容和表现形式等几个方面人手。

（一）报道主题要站住高、观全局，牢牢树立民生意识

新闻是对新近发生事实的报道，民生新闻不应只是描述现象，而是要力求抓住现象背后的本质，获得一个登高望远的视点。“站在天安门上想问题，蹲在田头找感觉。”这就要求记者在寻找报道主题时要“顶天立地”，不仅要有政治意识、大局意识，还要有民生意识，使党和政府的宏观政策，地方政府具体的落实措施，与百姓的生产生活联系起来，这样才能寻找到“小切口反映大主题”的切入点。如此做出来的新闻，才能让读者产生认同感。

比如当前，“互联网+”是创新2.0下的互联网发展新形态，是互联网思维的实践成果，代表一种先进的生产力，推动经济形态不断地发生演变。2015年，我省试点实施“政府信息工程”。9月8日，安徽日报农村版头版刊发了《马鞍山市姥长村探路“互联网+农村”（肩标）“幸福小屋”搞定村民医购行（主标）》一文。“幸福小屋”是政府发挥互联网优势，建设农村电子商务便利服务点的成果。小屋集综合信息查询、农村电子商务、公共业务村级下沉等功能，覆盖了村民“生、老、病、吃、喝、游、购”等各方面的需求。省委宣传部在10月9日的《新闻阅评》中，指出记者以敏锐的新闻触觉发现了农村经济形态在“互联网+”大潮中的变化，用典型引导，助推农村这一新生事物的健康发展，具有很高的新闻价值和现实指导意义。

（二）报道内容要选取与百姓生活密切相关的民生题材

今天的新闻媒体面对的是越来越挑剔、苛刻的受众，他们已不再仅仅满足于一般性地获知信息，而要求全方位地解读信息，获得“比消息更深刻的内幕，比内幕更独到的见解”，这一点在民生新闻报道中尤为突出。

“今天的读者读报的基本动因往往是追求有用的信息，能帮助读者分析当今世界复杂变化并帮助决策。”而作为普通百姓，他们更关心的是：一条新经济政策的出台，会对其生活息息相关的水、电、气、电话、宽带等价格带来多大的影响。因此，在报道选题时，记者要有针对性地选择就业、教育、分配、社保、食品安全、环境污染等容易引起老百姓共鸣的热点问题。2015年12月1日，安徽日报农村版刊发《我省集中整治“冒牌盐”》的新闻，在报道新闻事实的同时，又着力提升新闻背后的服务，站在读者的角度将如何举报“冒牌盐”、如何鉴别食用盐的方法加以延伸报道。这篇稿件既传播了信息，又传播了与之有关的知识，受到《新闻阅评》的表扬。

（三）表现形式求活、求新

民生新闻报道要吸引受众，除了内容的选择之外，创新表现形式也十分重要。因此，把空洞的说教变成鲜活的新闻，把枯燥的数字变为读者喜闻乐见的符号，不断创新报道形式也是做好民生新闻的一个有效途径。

1、制作“鲜活”标题

常言说：文好题一半。在稿件采编过程中要下功夫制作出读者喜闻乐见的标题。只有鲜活的标题才能从版面上“跳”出来，吸引读者的眼球，激起阅读的欲望。

2、使用群众语言，增强亲切感

民生报道若想吸引受众阅读，就必须解决好语言风格的问题。群众语言本身就具有浓郁的生活气息。在民生新闻报道中，应认真研究和学习群众语言，熟练掌握和运用群众语言，让作品充满“泥土”气息，让读者产生亲近感。

3、写“活”数字

在经济新闻中，我们经常会看到一些新闻稿写得像统计报告似的。的确，大量运用精确数字可以使报道更加准确，但也让报道与受众的距离越来越远。因此，这就要求记者在写作时要有创新思维，善于运用夸张、对比、比拟等修辞手法，采用替代、筛选、图表等转换方法，尽可能将抽象的数字形象化，赋予数字以生命，让它们“动”起来。

4、弱化会议色彩，展示“最有价值”信息

《人民日报》原总编辑范敬宜就曾说：“会议是十分丰富的新闻源，会议上精神最集中，议论最集中，信息最集中。如果记者留心捕捉，细心研究，几乎每个会议都可以写出好作品来”。因此，记者采访会议时，要能够发掘其中大众共同关切的信息。今年2月26日，安徽日报农村版头版刊登《三年内所有乡镇建食品检测室》一文，称从2016年起，我省用3年时间，每年财政提供1亿元，在全省876个乡镇和1321家社区建设快速检测室。这条消息来自在合肥举行的省民生工程启动仪式，参会记者没有全面报道会议内容，而是选择人们最关心的食品安全问题，可谓抓住了新闻眼。

总之，只要广大基层新闻工作者在实践中能多些“民生”意识，善于观察、勤于思考、勇于创新，就一定能做出好的民生新闻，赢得读者的好评和喜爱。