张莎莎+姜亚芳

摘 要：众所周知，我国是农业大国，农民占人口总数的很大一部分，所以关于农村电子商务发展问题的研究具有很重要的现实指导意义。目前我国农村电商发展卓见成效，但碍于农村自身落后的基础设施跟硬件设备，农村电商的发展依然存在诸多阻力。本文从农村电子商务的发展现状入手，具体分析发展面临的难题，分析可能的发展前景，试图探寻一条最适合我国国情的农村电商发展之路。

关键词：农村电商；发展现状；发展前景

随着近年来我国高新技术的快速发展，信息技术占领了一大半的科技市场，无形中推动了我国多种产业结构升级。同时，在互联网的笼罩下，电子商务不断发展壮大，随之衍生出多种新的商业模式和全新的行业领域。在所有的行业都受其影响时，农业也不例外。农业处于经济最底层，其发展曾受到许多限制。如何提高农业产业升级、农村电商发展也就逐渐成为我国当前应该密切关注并解决的问题之一。随着电商的普及，给我国农业产业结构升级带来了积极的影响，并且在扩大农产品销路方面也起到显著作用。但农业毕竟不同于其他产业，它具有自身天然的限制，例如保鲜困难，单个农户供应不连续等等，所以要想发展农村电子商务，必须先克服这些障碍。

一、我国农村电子商务现状

农业作为所有产业的根基，其作用必不可忽视，但我国农业始终发展不太乐观，农村贫困问题特别严重。自从“三农”问题提出，国家对农村经济的发展给予高度关注。然而限制农村经济发展的因素并没有消除，我国农产品问题的关键在于“分散农户生产与大市场”，二者间的矛盾在于分散的单一农户不能及时了解市场需求，造成农产品的供应与市场需求之间无法及时匹配。这也说明信息不对称严重阻碍农村经济发展，而农村电子商务正好可以弥补这一缺陷，通过网络渠道实现农户与市场间的信息互通，促进农村经济发展。

相比而言，城市对电商的利用已相当可观。城市里通过网络搜集信息、浏览新闻、在线购物等也相当普遍。而农村网络设施不全、网络资源匮乏，对电子商务的关注度远远落后于城市。当然，随着我国经济逐渐融入世界经济的主流，也有一部分农村的电商逐渐发展起来，主要聚集在如江苏睢宁沙集镇、浙江义乌青岩刘村等沿海城市的农村。但实际上大部分地区对电商还是一无所知。所以说我国农村的电商发展并不理想，而仅仅处于萌芽期。尽管电商发展尚还存在诸多阻碍，但随着我国三农政策的逐步实施，我国农村电子商务的发展也将逐步展开新局面，而我国又是一个典型的农业大国，因此农村电商势必得到更大突破与进展。

二、我国农村电子商务面临的问题

旷彦昌副教授，来自湖南农业大学信息科学技术学院电子商务系，他曾说“电子商务开拓农村市场潜力巨大，但目前仍存在物流、观念、模式等方面的瓶颈，亟需基础设施、政策、人才的扶持。”这句话深刻剖析了我国当前农村电子商务面临的各项挑战，也说明了问题急需解决的紧迫感。

1.农产品本身的限制，给物流配送增加一大难题

农产品向来所需周期较长，这就造成了保质和流通困难，由此就引发了物流配送的难题，尤其是一些对保质期要求较高的生鲜类农产品，其配送问题更是难上加难。经研究发现，对保质期要求较低的农产品，如半加工食品、腊肉类肉制品保质时间较长，通过电商销售比较方便快捷，这类产品也就表现出较高的活力；而生鲜类农产品明显表现出低流通量，低销售率。因此保鲜也是阻碍农村电商发展的一个重要因素。而且由于农村覆盖领域广阔，交通滞后，冷藏设施不足，这就给生鲜类产品的存储和流通带来了很大阻碍。农村电商物流成本也在这种阻碍下越来越高，那么构建存储、保鲜、配送和运输一体化的农村电商物流体系也就成为制约农村电商发展的瓶颈。

2.农民缺乏电商认知，难以接受

农村自古以来信息相对滞后，接受新事物速度较慢，对高科技缺乏普遍认知。这就造成农户对电商渠道的不信任，以及对外界市场需求的错误估计。加之新的农产品信息不能及时获取并投入生产，自然引发农产品销量滞后，农村经济发展缓慢。并且农户们对网上交易的支付安全和商品质量也同样持怀疑态度。

3.农村网络基础设施不完备，硬件条件缺乏

农村电商之所以发展缓慢的另外一个重要阻碍就是网络基础设施匮乏，通信设备落后。相比城市来说，农村各项硬件设施都处于中下落后水平，而政府资源有限，能给予农村建设的支持也相对有限，这就造成了农村发展滞后。由于网络技术的落后，农村的上网成本普遍偏高，农村网络普及严重受阻。

4.农村工作条件相对较差，电商人才严重匮乏

农民本身对电子科技信息了解较少，接触网络机会不多，文化程度较低，电商技术操作能力较差，那么依靠农民发展电商产业自然阻力很大。并且农村收入不高，这也导致了人才的大量流失。加之政府对农村人才储备处理力度有限，而农民出身的大学生大多数学有所成后又不愿返乡，这就形成了恶性循环，农村越贫穷，人才越缺乏，经济发展也就越滞后。

三、我国农村电子商务发展要求

发展农村电子商务将是一个长期缓慢的过程，因此必须在不断尝试突破可能存在的限制因素，在保证农民和客户的利益的基础上建立低成本、高效率的双赢电商模式。主要可从以下三个角度分析：

1.农民角度

农民是农村电子商务的主体，其自身的能力和意愿很重要，只有心理上主动接受这种发展模式，才能真正推动电商发展。首先，农民本身应具有学习意识，愿意主动参加培训，学习计算机操作才是突破文化瓶颈的必经之道。其次，农民应该学会通过各种途径了解市场信息，不能盲目跟风。主动利用互联网和电子商务平台了解市场信息和需求，结合当地资源，实现生产销售有的放矢。最后，要树立诚信意识，按照标准化生产，确保农产品质量安全，为农村电子商务长期稳定发展创造条件。

2.电商平台角度

电子商务平台的建立有赖于农民的信任和支持，因此构建安全有效的电商平台需要加强农商之间的合作关系，以方便农户了解市场需求为基础，达到扩充农产品销售渠道，促进农村经济发展的目的。在实践中，电商平台的高效性同样表现在信息的对称性，农户根据了解到的市场需求及时投入农产品的加工生产，促使买卖双方在诚信交易的基础上快速匹配。

3.政府角度

主要可从四个方面概括：第一，政策制定方面，政府可以制定一些法律法规来规范电子商务环境，确保电子商务安全交易，消除农民顾虑。同时也可以给参与农村电商发展的龙头企业提供更多优惠政策和资金支持；第二，基础设施建设方面，政府应大力推进农村网络设备购入，设立专门补贴鼓励电商设备建设，加快农民接触电商网络设备的步伐，并减少上网费用。人才储备方面，政府应积极制定优惠政策，激励优秀电商人才走进农村。加快培养专门的电商人才，对农民进行有针对性的技能培训，充分调动农民利用电子商务平台的积极性。物流配送方面，政府应设立特殊补助，补偿物流公司致力于农村的物流配送，与物流公司一起促成农村电子商务物流一体化的形成。

四、农村电子商务前景分析

目前我国的农村电子商务发展尚处于初期阶段，网络基础设施、农民教育培训、物流体系构建等方面都处于摸索时期。农民跟市场之间的信息不对称，使得农户不能及时了解市场需求以及消费者偏好。而构建电子商务平台仍需相当长一段时间，所以我国的电商发展模式不适宜盲目套用发达国家的大规模、产业化商业运作模式，而应根据我国国情，由农村实际发展现状出发，构建安全有效的电子商务平台。

陈振濂曾提出构建“农民+公司+网络”模式应是符合我国现阶段国情的农村电商发展模式。这种模式主要描述农民通过构建团队的形式接触电商平台。“农民+公司”的模式并不要求是固定模式。这种模式的合理性主要体现在避免了单一的农民散户的能力低、积极性不高。这种集约化模式能够促进农产品标准化、统一化。

我国自古以来就是一个农业大国，随着经济不断发展进步，农村电子商务、互联网的发展条件也日趋成熟，因此电子商务在农村的发展空间很大，未来也定会占领农村市场。总体来说，打造农村电子商务模式，要因地制宜，不能照搬已有的固定模式，并要适时做出相应改变。实践中可分成三个阶段：发展前期，以政府的引导为主，积极引领农民参与到电子商务中来，并制度相关政策鼓励农村网络设施、物流体系的建设和电商平台的搭建；发展中期，政府应在调动农民积极参与的基础上，促使农户体会到电商平台带来的切实利益；发展后期，以农民为主，发展自下而上的电子商务模式，形成市场牵引、农民自发、各方广泛利用市场化的平台开展电子商务的新格局。

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[5]王慧.农村电子商务发展对策与销售模式探析[J].农村经济，2012（11）.

作者简介：张莎莎（1990.07- ），女，河南濮阳人，河南大学商学院在读研究生，研究方向：金融工程；姜亚芳（1990.09- ），女，河南平顶山人，河南大学毕业研究生，研究方向：金融工程