文|吴敏

绮丽美国梦

文|吴敏

他利用大众的绮丽幻想，搭配天才般的行销手法，将美式生活风格散播到全世界。他拥有极多的授权和品牌，从成衣、童装、香水、配件、到家具和生活用品，在各方面不断地推陈出新,Ralph Lauren将美国史诗写入当下时尚！

DREAM勾画“美国梦”

“美国风格在Ralph Lauren的手上，从想像变成了价值观——真实。”这句话一语道破Ralph Lauren品牌的设计风格与成就。Ralph Lauren无疑勾勒出一个美国梦：漫漫草坪、晶莹古董、名马宝驹。他的产品无论是服装还是家具，无论是香水还是器皿，都迎合了顾客对上层社会完美生活的向往。正如Ralph Lauren本人所说：“我设计的目的就是去实现人们心目中的美梦——可以想象到的最好现实。”Ralph Lauren正是实现这种美国梦的最好例子：他建筑了一个50亿美元的商业中心，一个自己的时尚帝国。

Ralph Lauren的精明之处在于让全世界都心悦诚服：对于Ralph Lauren的消费者来说，能购买Ralph Lauren品牌服装像是圆梦般的享受，使身价倍增。同时，Ralph Lauren对商品的展示办法可谓别具一格，店内表现的是一种家庭氛围，这种与消费者建立直接联系的方式是非常成功的方法，这是Ralph Lauren20世纪初长达40年的德英美上层社会生活、荒野的西部、旧时的电影、30年代的棒球运动员以及旧时富豪的灵感升华，并将朴素的休闲风格引用到时装设计领域方面的表现。

LIFE STYLE“贩卖”生活方式

Ralph Lauren最引人注目的部分是被称为“贩卖”生活方式的服装品牌，而非贩卖设计。他推出的每季广告、宣传手法和商品都充满着祥和自由的生活方式，让大众购买到Ralph Lauren商品时，就能想象到自己也能享受同样的生活。这种营销手法也反应在广告方面，Ralph Lauren在做广告时也不把重点放在衣服上，而是重点营造Ralph Lauren的生活气氛。

此外，Ralph Lauren为了增添亲近感，他启用了大众的普通人来当模特，自然的展现高级又有品味的生活，达到令人想模仿的效果。这种“亲民”的行销手法，使Ralph Lauren成为最会卖东西的时装品牌，从而创下世界最高的销售额。

Ralph Lauren标志性的POLO款可谓经典！它是Ralph Lauren先生设计的第一个系列男装， 当初之所以“POLO”作为服装的主题，是因为Ralph Lauren认为这种运动让人立刻联想到贵族般的休闲生活。其中，Classic-Fit Polo是Ralph Lauren最经典的款型，这个板型给人比较轻松，不会紧绷，但对于大多数亚洲男士来说其实有点太松，但对于宝宝来说轻松度更高，而且袖子也略长些，有益于宝宝活动。

Slim-Fit Polo则属Ralph Lauren服装类别中的贴身版：这个尺码是较class-fit尺码较瘦的一个尺码，它的剪裁更像Slim-Fit，整体来讲更紧一些。侧重展示肌肉的线条，而且袖子也更紧些，而合身版的Custom-Fit Polo是介于Classic-Fit和Slim-Fit之间的一个款式，这个板型是Ralph Lauren款型中最“中性”的“形象代言人”，它既合身又能展现人体线条的美感，可谓老少皆宜。

Ralph Lauren不仅在服装上充满实力，而且还在家庭用品、配饰、香水等领域站稳脚跟，精致的产品与良好的店面装修也密不可分，而Beaux-Arts的古典装饰建筑风格便是店面装修的灵感。Ralph Lauren Corporation 首间女士奢华精品店就是代表店之一，这间耀目新店独家发售高级Ralph Lauren女装系列和配饰，室内陈设以柔美的新古典主义装饰细节作为特色，分布两个楼层的购物廊环境高雅私密，专门为尊贵的女士提供服装及配饰。

Ralph Lauren在巴黎圣日尔曼大道和纽约麦迪逊大道的两间旗舰店兼持了优雅风范，石灰岩及青铜面墙采用Ralph Lauren的招牌橱窗装饰，完美烘衬室内多元多姿的建筑特色和Ralph Lauren精品系列，为Ralph Lauren品牌文化继续书写绮丽史诗。

CULTURE童装“好修养”

Ralph Lauren童装的崛起填充了童装领域千篇一律的时尚风格。Ralph Lauren童装的两个系列Polo Boy 及Polo Girl一经问世便受到市场的认可，这两个系列不采用花花绿绿的幼稚设计，而是直接移植Polo的经典概念，延续美国风格，精细的做工和精简的设计使Ralph Lauren不断呈现高级童装，至今仍受到家长的热烈喜爱。

我们常常看到Ralph Lauren童装经常以众多的设计演绎Ralph Lauren眼中的学院风格，而从正式校园装到户外休闲服的转变也成为Ralph Lauren的独到之处，不禁为Ralph Lauren品牌做设计的“灵巧”震撼！

所以，Ralph Lauren童装为宝贝们提供众多时尚选择，这句话无疑是恰当的。Ralph Lauren还在简洁的廓形下将卡通置于恰当的位置，几何图形的应用则是Ralph Lauren童装一贯的“好修养”！最具标志单品polo衫、毛衣和橄榄球外套，呈现生活中的自然色调，完善了孩子们的穿着需求。

Ralph Lauren还不乏受到巨星粉丝的青睐。Alicia Keys与儿子Egypt经常穿Ralph Lauren的“大小版”经典款夺人眼球，李湘女儿王诗龄Angela 也是Ralph Lauren常客，在这位俏皮小公主的诠释下Ralph Lauren焕然一新。2015年王诗龄还担任Ralph Lauren的小模特登上国际T台，为这个标志性的美国时装品牌重新演绎经典，并与Ralph Lauren老先生牵手谢幕。

一个幻想奢华生活的品牌，建立了一座“贩卖”优雅、幸福生活的王国，成为美国时尚界首区一指的时尚品牌，伴随着永无止境的成长，Ralph Lauren将展现永恒的奢华气派、生活品味和理想信念。