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从《洛奇5》的复古摩登棉衫说起

2016-07-20

流行色 2016年4期
关键词:运动服装史泰龙洛奇

史泰龙因在电影《洛奇》系列最新一部:《奎迪CREED》中的出色表演被提名最佳男配角奖,虽然这次史泰龙又和小金人擦肩而过,但他在洛奇电影中的经典镜头牢记在洛奇迷的心中,洛奇身着经典灰色棉衫跑过街道,最终跑上费城艺术博物馆的阶梯。在《奎迪CREED》中,迈克尔·B·乔丹饰演的角色身着类似棉衫穿过城市长街,只是这一次,衣服在各方面都比以往更出色。

电影中复古运动装的形象依然出现,例如连帽衫,慢跑运动裤,船员袜,但剪裁更流畅简洁,颜色也延展到灰色以外。然而,棉始终是运动服装的不变之选,并且赋予了更新的科技和功能特性。

Under Armour的女装副总裁KellyCortina谈到,“在运动界,我们在学习阶段,同时也是体育迷,所以我们经常从体育历史中寻找设计灵感。我们的最终目标是让所有参加体育运动、锻炼的人们穿着更舒适,因此,我们经常在服装中应用创新科技,将现代美感融入经典设计。”

摩根史丹利报告中,在过去七年中运动服装和鞋类销售增加42%,达到2700亿美元。摩根史丹利预测到2020年销售将再增加830亿美元。在报告中,它提到美国高中生参与体育项目有助于刺激运动服装市场,美国占据全球运动服装市场970亿美元的销售额,百分比达到36%。它也指出,休闲运动风的盛行也是这个产品类别销售走高的原因之一。

根据美国棉花公司生活方式调查(LifestyleMonitor TM Survey),不管喜爱哪类运动项目,65%的消费者表示,他们喜欢棉质或棉混质地的运动服装。超过九成消费者称,如果棉质运动服装吸湿排汗,干得更快,没有汗味,有保暖功能,防晒,他们会更愿意购买棉质运动服装,而不是化纤质地。另外,他们愿意为这些功能特性支付更多来购买棉质运动服装。

根据美国棉花公司生活方式调查,运动服装是美国人运动时最受欢迎的服装,63%的消费者表示,他们在快步锻炼时穿着运动服装,其次是44%在跑步时穿着,41%在有氧训练时穿着,39%在重量训练中穿着。

美国棉花公司生活方式调查(Lifestyle MonitorTMSurvey)的数据显示,相比女性,男性表示,他们显然更愿意在跑步时穿着运动服装,百分比分别是48%对40%,举重训练(46%对36%),徒步(27%对21%),参与团队体育项目(24%对10%)。女性表示,她们更喜欢在散步时(70%对56%),有氧训练(45%对37%),健美操(30%对15%),瑜伽(32%对10%),或者舞蹈(28%对7%)穿着运动服装。

Sara Scott-Curran是北美最大的扶杆训练馆之一Bar Method的零售总监,在训练馆的馆内和网站都销售运动服装。她有丰富的运动服装销售经历,曾任职于NikesUMBRO和Lucy运动服装。她提到,“棉能引起消费者的共鸣。有些消费者很喜爱棉,因为他们不喜欢合成纤维上装在出汗时粘在身上的感觉。并且,在某些运动中,例如瑜伽,甚至扶杆课程,棉始终是不变的选择,消费者对棉的天然属性和功能特性都很钟爱。”

Devigi是位于宾夕法尼亚,成立了三年的女性运动服装品牌,它的运动系列中运用棉混质地,满足消费者对舒适,功能和剪裁各方面的需求。

根据生活方式的统计,77%的消费者认为舒适是他们在做出购买决定时最重要的考虑因素,其次是合身(69%),易于洗涤或不留异味(65%),质量(64%),耐穿(62%)和价格(58%)。

Scog-Curran认为,“消费者真的渴望各类天然纤维。消费者越来越希望穿着有柔软手感,透气、天然、可持续纤维制成的服装。棉具有的天然、柔软特性使得它成为运动服装的上佳选择,尤其它和其他纤维混合,使得运动服装吸湿排汗功能更为优越。”

Cortina说道,“消费者对我们的服装在运动中表现和穿着舒适有很高的期望。我们会继续拓展棉质运动服装系列,让消费者不仅在运动场馆穿着,也会在出外和其他地方穿梭时自信满满的穿着它们。”

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