王勇

作为欧洲杯背后的官方机构，欧足联（UEFA）给出的数字是，他们预计可以从本届欧洲杯中获得20亿欧元的收入。

“我们将会有一笔意外之财。”本届欧洲杯开始前，路透社发自巴黎的专电中援引了这样一句法国经济学教授的表态。体育从来不仅仅是一场比赛，而是娱乐、互动、展示和回报的结合，说到底，体育本就是桩大生意。

已经进入半决赛的2016法国欧洲杯，是扩军后的第一届，诸多新参赛国的出现，带来的绝不仅仅是威尔士和冰岛这样的黑马，更是滚滚而来的经济收益。

赛事账本：人多钱就多

本届欧洲杯新增了8张入场券，而威尔士、斯洛伐克、冰岛、阿尔巴尼亚和北爱尔兰等球队，均是有史以来首次进入欧洲杯的正式赛程。

作为欧洲足联成员国间参加的最高级别国家级足球赛事，本届欧洲杯 “里程碑式”的意义，早在8年前就敲定了。2008年，欧足联通过决议，在波尔多正式宣布了2016年欧洲杯扩军方案。

扩军的直接结果是：欧洲杯决赛阶段的赛事将从此前的31场增加到51场，时间则从3周增加到4周;24支球队将分成6个小组，每组4支，每个小组前两名直接出线，另外成绩最好的4个第三名同样出线;然后进行八分之一、四分之一、半决赛和决赛。

事实上，本届欧洲杯并非欧足联首次对比赛机制进行“颠覆”。自1960年欧洲杯创立至今，56年间共举办过15届比赛，其间历经过3次扩军改制。1980年以前，仅有4支球队能入围决赛圈，而1980年的第一次扩军，让进入正赛的队伍由4支增加到8支。上世纪90年代初，由于苏联和南斯拉夫相继解体，欧洲国家数量增多，欧足联的成员国数量也在短时间内增加了12个，因此，1996年的欧洲杯决赛圈不得不再增添8张“门票”。

作为欧洲杯背后的官方机构，欧足联（UEFA）给出的数字是，他们预计可以从本届欧洲杯中获得20亿欧元的收入，4年前波兰和乌克兰联合举办的欧洲杯，欧足联的收入是14亿欧元，当然，那时的欧洲杯是依旧是16支球队参赛，新增加的球队带来了新增加的收入。

24支队伍参赛，带来了更多的比赛场次和门票收入，电视转播价格自然也水涨船高。本届欧洲杯的电视转播收入约为10.5亿欧元，这个数字比2012年增加了25%。赞助收入上涨了40%，大约达到了4.5亿欧元，欧足联营销总监劳伦特·艾斯特恩对上述统计数字表示认可。

2016年6月30日，法国马赛，法国欧洲杯1/4决赛，波兰1-1葡萄牙（点球3-5）。

作为对比，还有欧洲媒体列出了今年美洲杯的电视转播收入，这一16支队伍参加的赛事，还带有“百年美洲杯”的光环，媒体转播收入仅为1.125亿美元。据说，来自亚洲不同国家的媒体已经买下了欧足联旗下两大王牌产品——欧洲足球冠军联赛和欧洲杯的电视版权，期限达到10年，金额超过10亿欧元。

艾斯特恩介绍说，近几年欧冠决赛能够吸引的全球观众大约是1.3亿，而本届欧洲杯决赛的受众将有望达到3亿。另一个可以作为参照的数据是，今年美国超级碗的收看人数是1.1亿。欧洲杯电视受众群体主要来自欧元区，比例超过四分之三。尽管意大利、西班牙这样球迷群体庞大的国家因为高额的电视转播费用，拒绝了购买大部分电视转播权。但欧洲杯的转播权仍旧是皇帝女儿不愁嫁，手拿支票的大户人家依旧络绎不绝。

让欧足联感到些许寒意的是本次赛事官方礼品和纪念品的销售，包括大企业邀请客户的观赛活动。整体经济形势的低迷和很多相关规定的出台，让很多大型企业在礼品和公关行为上的开支大大缩减。“由于政策规定和紧缩银根，很多公司都不再邀请自己的客户现场看去，甚至各类礼品开销也大大降低。”欧足联官员这样说。此外，如幽灵一般存在的恐怖主义袭击和巴黎花样百出的罢工也使得赛事的整体收入大受影响。

然而，让欧足联喜笑颜开的是本届赛事赞助收入的增长幅度，自1996年以来，欧洲杯的赞助首次实现了相比上届比赛40%的增长。其中一款来自丹麦的啤酒，借助欧洲杯进行夏季营销，整体支出预算高达8000万欧元。

东道主账本：短暂经济复苏

法国专业研究体育赛事与经济形势影响的学术中心说，本届欧洲杯预计将为东道主产生接近13亿欧元的经济带动。这也是现任法国总统奥朗德不仅出现在开幕式上，更亲自坐镇每一场法国队比赛的主要原因，不仅仅是振奋士气，更要靠每场比赛振兴经济。

可惜，经济学家总是非常冷静，他们最擅长的事情就是给热血沸腾的人们当头泼下一盆冷水。“来自其他国家的数据表明，短时间的赛事为东道主经济带来电梯式提升的可能是很小的，即便有提升，也是短暂的。”彭博经济学家马克西姆·萨拜赫在6月的专栏中写道，“体育赛事将使得东道主国家感受到一些聚会带来的收益，但归根到底，还是要看整个国家在经济方面的提升能力，一届赛事无法带来根本性改变。”

本届欧洲杯之前，法国经济已经显示出复苏的迹象，此前连续三年经济增长停滞的状态有所缓解，2015年法国经济增长1.3%，2016年第一季度增长预计在0.6%。

但就在6月大赛开始之前，巴黎街头的场景是堆积如山的垃圾无人清理，火车面临取消，航班同样非常不靠谱，法国政府希望借助欧洲杯向全世界传播的正面形象几乎成为反面典型。

也正是出于对当前形势的担心，奥朗德以一个敏锐的球迷视角，坚定不移地出现在赛场，满场挥舞的法国国旗是信心的体现，他当然希望法国能够获得冠军，因为这会是对当前民众低迷士气的最好激励。

“欧洲杯可以让我们向全世界展示更好的东西。”法国政府体育部长帕特里克·卡纳尔这样对路透社说，因为在这之前，奥朗德的一系列的举动已经成为电视政治节目和政坛对手反复嘲笑的对象。

法国一所大学提供的专业研究数据显示，本届欧洲杯，东道主能够获得的整体收入规模大约在12.7亿欧元，这当中包括必要的赛事费用，以及各方游客进入法国带来的种种开销。这一数字仅仅是法国国内生产总值（GDP）的0.05%，只能算标准的昙花一现，所以，法国的经济学家们将欧洲杯称为“意外之财”，法国经济如果想真正走上一个更好的轨道，还需要更多其他措施的实施，体育赛事能做的仅此而已。

法国尼斯礼品店。

当然，体育赛事带来的很多影响，绝不仅仅靠数字能够体现。2015年11月巴黎发生的恐怖分子武装袭击，造成130人死亡，而巴黎音乐厅和本届欧洲杯揭幕战举行的球场都离袭击发生所在地不远。

“本届欧洲杯的成功举行将帮助法国提升其作为安全旅游目的地的形象，这一形象在去年的恐怖袭击后受到了很大影响，从这个意义上说，这点非常重要。”专业研究机构IHS Global Insight的经济学家迭戈·斯卡洛说，“法国国家队应该做得更好，因为他们的出色表现会给法国民众带来消费信心的提升，哪怕只是临时的提升。”

奥朗德和他的政府自然知道信心的分量，他们也非常清楚，如果在比赛期间依旧发生罢工事件，甚至影响到比赛的进行，更有甚者，再发生一次血腥恐怖袭击事件，法国整体形象和名誉的损害，就不是用经济数字可以衡量的。也正是由于这个原因，法国政府安排了9万名警察和安保人员，预防可能出现的任何问题。当然，戒备森严的安保也会带来一些东道主不愿看到的效应，封锁道路、防暴警察使用高压水枪、发射催泪瓦斯的形象被国际媒体广泛传播，很多没有球票的球迷就会打退堂鼓，不会到法国来享受足球节日的气氛。

其实，欧洲杯对经济的提升，早有人给出专门的定义，自1996年欧洲杯以来就战绩惨淡的英格兰，在这方面却有自己的一套理论。他们把在体育比赛带来的经济提升，称为“经济自我感觉良好”。来自劳埃德银行的专题研究表明，自1996年以来，每逢足球大赛（世界杯、欧洲杯），英格兰二季度和三季度之间的消费支出增长从0.26%提高到0.41%。每当球队有希望争夺冠军，这样的提升更加明显，1996年欧洲杯，身为东道主的英格兰当时进入半决赛，当时的消费支出从1994年世界杯时的0.32%上升到1.28%。与之相比，2008年到2010年，英格兰大赛战绩平平，这一增长也非常乏力。综合最近欧洲杯带来的提升数据，自1996年以来，欧洲杯四强给本国带来的消费支出增长平均为0.61%，第三季度国内生产总值（GDP）增长为0.81%。正如劳埃德银行从事这一领域研究的专家所说：“国家队战绩的提升往往能够使该国消费者产生比较积极的情绪，居民消费支出和GDP增长的一部分，可能是由于体育战绩带来的自我感觉良好造成的。”

球队账本：威尔士的大产出

在以大黑马威尔士为例讲述球队在欧洲杯的收入时，先来讲个与威尔士有关的段子：

迪恩·桑德斯是上世纪的威尔士国脚，他踢球的年代大约与范巴斯滕同步。算上欧洲杯，贝尔在威尔士的进球已达22个，在总榜上排第4。与贝尔并列的就是迪恩·桑德斯。本届欧洲杯，BBC邀请赋闲在家的迪恩当解说嘉宾。迪恩把车停在伯明翰机场的一个临时车位上，就搭飞机去了法国。在他计划中，大概10天就可以回家，因为几乎处在死亡之组的威尔士根本出不了线。现在威尔士已经在法国待了20天，而且还将继续待下去。而迪恩的车每天要付出100英镑罚款。迪恩与威尔士现任主帅科尔曼、已故前任主帅斯皮德，都是好友。科尔曼的大舅子知道这件事后，在网站上发起了一个“众筹帮迪恩缴罚款”活动。

其实根本不用众筹。我们先来看一下威尔士比赛一路晋级能获得的奖金数字：进入正赛——800万欧元;小组赛赢一场——100万欧元;晋级16强——150万欧元;晋级四分之一决赛——250万欧元;晋级半决赛——400万欧元;获得冠军——800万欧元。

2016年7月1日，法国里尔，法国欧洲杯1/4决赛，威尔士3-1比利时。

因此，威尔士在打进四分之一决赛的时候，足协账面收入就已经达到了1400万欧元。而在战胜比利时进入半决赛后，这笔费用已经增加到了1800万欧元。付解说嘉宾的停车费是小意思，更何况，这位嘉宾和吉祥物一样保佑着本队一路前行。

威尔士足协根本离土豪的标准十万八千里，2015年，他们的账面收入是多少呢？2万英镑。威尔士足协首席执行官乔纳森·福特告诉BBC电台：“相比之前威尔士的战绩，现在进展简直就是梦幻一般。这已经超出了我的梦想，超出了国家的梦想。威尔士——哇——2016年欧州杯晋级八强。”当然，现在他们已经进入了四强。

这些奖金中的一部分用于球队在法国的酒店、交通、人力成本和球员的奖金，但其中的绝大多数将投资于威尔士足球运动本身。“这是我们的目标，我们需要投入，以促进和保护威尔士足球。”福特说，“这当然有助于尽可能实现我们的目标，我们在设置自己的战略计划，我们现在真正能做的是更快更好地实现这些目标。我们希望这不是结束，我们将专注于2018年世界杯，俄罗斯，看我们的。”

当然，接下来还有一个更大的梦在等待着威尔士，击败葡萄牙，然后拿冠军，谁说这只能是个梦，如果真正走到那一步，他们的红包里将再增加800万欧元。