李春霞河北广播电视台，河北石家庄 050000

基于新媒体打造现代理念的新闻频道

李春霞
河北广播电视台，河北石家庄 050000

电视新闻频道作为专业频道，是专门播出新闻类节目的。现代观众需求好的频道、高质量的频道，也是电视新闻工作者的职责。文章从打造现代理念的电视新闻频道的前提以及电视新闻频道的运作策略两个方面进行了论述。

新媒体；现代理念；新闻频道

1　打造现代理念的电视新闻频道的前提

1.1信息社会发展的需要

信息社会和市场经济的发展，人们对信息的极大渴求，对“电视”这个强势媒体如何更好地报道新闻，为受众提供更多的资讯，提出了更高的要求。

从另外的一个角度看，电视节目会不会得到大众的认可，每个时期的标准不同，但是观其实质，又会发现其中具有恒定的规律，电视是媒介，承载着社会需求与社会供给之间的良性对接。常说一句话，这个社会缺少什么，我们就会呼吁什么，的确如此，因为缺少的东西恰恰造成了供给之间的短缺矛盾，满足不了人群的需求，这种缺少的东西会越来越成为人们追逐和渴望的对象。电视新闻频道在这方面应该大有可为。

1.2媒体竞争的需要

当前媒介竞争的趋势日渐激烈，对于媒体而言，发展的最大动力和竞争焦点是媒体的时效性。如何让新闻在第一时间与观众分享这才是至关重要的问题。由于新闻事件具有突发性，不可预知性，因此，要实现按新闻规律直播新闻事件，又可以有力地保证日常节目的安排，新闻节目实行频道化的方式是必然要求。只有这样才能实现新闻直播的连续性，并能保证开展新闻直播、插播和现场同步报道的随时性。同时能够树立起整体的新闻频道意识，提高电视台快速播报和直播的能力，有利于实现新闻栏目报道的统一协调。除此之外，更加有利于对重大新闻事件做追踪连续报道，保证报道的及时性，连贯性，满足大众对于事件强烈关注的欲望，同时转变普遍大众只了解新闻结果的现状，让人们对于事件的过程，背景，影响有着更深的了解，实现自我的思考，这才是真正意义上的锁定频道。作为传播公共意见的媒介，某种意义上，它所提供的服务使它成为公共事务和公共意见的经销商，这是电视新闻频道的最大卖点，从而使电视新闻频道在满足观众获取信息服务，行使公共权利的同时，实现自己的市场份额，形成双赢的局面。

再从现实的媒介竞争环境看，媒体之间的竞争归根结底是受众市场的竞争，对受众的争夺主要集中在注意力的争夺上。因此，受众的注意力资源成为现代传媒的“主打产品”。电视要在追求“可视性”的同时，也要高度重视“必视性”、不可替代性，要使电视真正成为人们必看的“基本生活资料”。而电视新闻频道正好可以全天候为受众提供最新、最快、最直观的信息，并能及时提供相应信息的解读和阐释，是能够吸引受众关注的强大媒体。

1.3新闻立台的需要

在新媒体时代，某个国家是否具有全国性的，甚至是全球性的电视新闻频道，体现着这个国家的传媒实力，文化竞争实力。所以，创办新闻频道是在国际舞台上争取主动权，发言权的重要途径，也是向国内受众及时准确地报道国家大事，让民众了解国家，了解社会的重要方式。如何能够在国际舆论界强有力的表达自己的声音，彰显影响力，如何让国内受众凝聚一心是每个国家思考的问题。所以，新闻立台是中国媒体走向世界的必经之路。

新闻立台涉及到媒介的定位问题。新闻频道的存在和发展是一个电视台价值体现和实力彰显的重要参考指。标众所周知，创办一个新闻频道需要很大的人力、物力和财力投人，而且在目前国内条件下，不是每一家新闻频道都能够成功盈利的。所以，是否创办新闻频道可以直接看出一家电视台有没有成为极具影响力的主流大台的追求，也能够看出一家电视台的定位和价值理念。

新闻立台还要注意树立起大新闻的概念，这对正确认识新闻立台是很有意义的。首先每个新闻人应该明确一点，新闻并不仅是一种节目形态，它是具有鲜活生命力的一个概念。大新闻的观念是符合人们了解新闻的原始动机，因此，当事件的结果被人们知道了，求知的欲望和好奇会让其想要更深地了解事情发生的细节，原因，影响和意义。此外还可能会对与它相关的其他事情感兴趣。根据这个逻辑，新闻频道应该将新闻的概念延伸到许多其他的节目，以至于整个节目的理念之中。从而为观众提供全方位的信息，满足观众全方位的需求。这种信息的全方位表现在提供全方位的新闻事实和新闻背景上，前者是指要把所有重大事件送到观众的面前，充分尊重观众的知情权，相信观众的自我判断能力；后者体现在还原新闻的本来面目，让观众有点有面地完整地获取信息，同时，辅以新闻本质的全方位解读，努力还原新闻的本来面目，让观众由点及面地完整地打造媒体的公信力和影响力。

2　电视新闻频道的运作策略

新闻频道的运作包含重大事件的特别报道和日常播出两个方面的内容。

2.1新闻频道重大事件特别报道的实施策略——立体化报道

重大事件特别报道综合了多种报道手段的优点，多侧面、多角度、多层次的透视新闻事件，通过巧妙的编排实现信息的立体组合，在较大程度上满足受众对重大事件的相关信息需求，从根本上来说，重大事件特别报道是构筑多视角、全方位的立体化报道。

2.2新闻频道日常播出中的运作策略

2.2.1消息的即时滚动

目前世界各大电视台都采用的做法是动态性的新闻进行滚动播出，滚动播出并非要求每一次的内容完全不同，对于那些重大的，确实需要再次播出的新闻应该重播。滚动报道还应在报道手法和细节上尽可能与国际接轨。

2.2.2栏目的合理配置

作为一个新闻频道，首先应该按照新闻规律来创办，理想状态的新闻频道应该在节目的样式和形式上是多样的，节目的传播上是有序的，这首先应该考虑新闻频道的栏目构成。什么样的栏目才可以撑起一个频道的独立存在呢？科学合理的栏目设置首先要对栏目进行细化，每个栏目都要有自己明确的定位。此外应该根据观众在不同收视时段上表现出来的特征和规律进行电视新闻栏目的设置，这样可以适应在不同时段的收视需求。

2.2.3品牌的推动效应

新闻频道应该树立起一批有影响力的品牌栏目，打造明星一样的节目主持人，以增强新闻频道的品牌效应，使观众在短时间内接受新的栏目，降低打造新栏目的风险。

2.2.4资源的合理共享

新闻频道的节目运作，要有一个完整的系统，还需要一套完整的管理方案才能支持新闻频道节目的资源共享，这不但需要新闻频道的内部各部门之间的和谐协调，更需要与其他频道、其他栏目之间的协同。国家台与地方台，不同地区的电视台之间，也要进行必要的协调。从全球的角度看，像CNN.路透社这样的媒体，不仅具有能够辐射全球的新闻网络，还能够建立起与其他世界新闻之间的联络，只有这样才能更好地利用信息资源共享。

3　结束语

开办新闻频道有着多方面的意义，其发展空间是广阔的。新闻频道在国内发展的历史并不是很长，我们对于新闻频道的认识还有一个不断深入的过程。但我们必须始终秉承现代传播理念，将上述运作策略实施在具体的新闻实践中。除此之外，我们还要不断研究新问题，探索新方法，比如与国际接轨，加强双语记者、主持人和驻外记者队伍的培养和建设；增强报道的吸引力和影响力，提高舆论引导的水平；建立重大突发事件的紧急协调机制，提高快速反应能力等等。

总之，我们要不断创新，用现代传播理念，打造极具影响力的电视新闻频道。

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李春霞，河北广播电视台。