网络媒体中的议程设置探讨

2016-07-15吴晓阳南阳医学高等专科学校河南南阳473000

新媒体研究 2016年16期

关键词：议程网络媒体管理者

吴晓阳南阳医学高等专科学校，河南南阳 473000

网络媒体中的议程设置探讨

吴晓阳
南阳医学高等专科学校，河南南阳 473000

随着互联网技术的发展，网络媒体中的议程设置呈现出了其独有的特点。文章结合当前网络技术的现状，就网络媒体中的议程设置的特点进行了分析，并探讨了应当如何加强网络媒体中的议程设置，实现网络媒体环境的健康发展。

网络媒体；议程设置；特点

议程设置自20世纪70年代在美国提出，经历了几十年的发展，随着当前网络媒体兴起的热潮，媒体环境发生了翻天覆地的变化，网络媒体中的议程设置也成为了当前人们讨论的重点。

议程设置指的是对于社会中所产生的事件或者新闻，网络管理者在网络媒体传播中将其所放置的位置根据转播者的偏好或者随着外界环境的变化而进行变化，网络使用者可以根据自己的需要选择其所想要了解的相关信息，对于不需要了解的信息可以进行过滤或忽视。

1　网络媒体议程设置的现状

互联网技术的发展推动了网络的发展，网络媒体的出现，打破了传统媒体设置的屏障，即舆论导向掌握在媒体发布者的手中。而网络媒体的出现，使得信息得以汇聚到每一个网络用户的手上，将媒体导向作用中的一部分作用交给了网络用户。多元化的传播渠道、开放性的传播方式、复合化的传播形态，使得传统的传媒议程效果受到了削弱，网络媒体议程设置呈现出了其独有的特点。

有学者指出，网络媒体议程设置使得传统媒体议程设置的垄断性地位被打破，议程设置将会逐渐步入全面化的结局。

当前，网络媒体议程设置主要体现在两种方式上，即网络媒介组织的议程设置与网络用户的议程设置。

网络媒介组织的议程设置源自于网络的相关管理者，通过进行网络媒体的编辑，将相关的事件进行发布，吸引网络用户的关注。如网络中十分流行的贴吧，网络用户通过发布相应的帖子，吸引其他用户进行关注，引导舆论导向。在这种议程设置模式下，网络媒体可以进行相应的报道，不同的议程选择优先还是滞后报道，这种议程设置方式源自于传统的媒体议程设置方式，仍旧是由网络管理者对其传播的方向起引导性的作用。

而另一种议程设置方式，即网络用户的议程设置，则体现出了不同的特点。当前，网络中有许多出名的论坛、BBS、博客等，这些都是由网络用户所建立的，并在相关社区汇集了大量的兴趣相投的网络用户，形成了许多个信息资源集散地。在这些地区，通过发布相关的信息，直接可以引发较大的舆论关注，在这个过程中，传统媒体较难发挥其功能，议程设置中网络用户起到了引导性的关键作用。

网络的发展使得网络用户充分发挥其作用，体现在网络用户不仅能在第一时间进行相关信息的发布，还能在信息传播的过程中，对相关信息加以丰富、修改，使其经其修改后进行再次的传播。

2　网络媒体中的议程设置特点

2.1议程设置双向性

网络具有交互性，使得网络用户的主体意识逐渐得到强化，在议程设置中，网络用户通过自我意识，进行相关信息的获取，使得议程设置逐渐由网络管理者单方的选择走向了双向性选择的道路，弱化了传统议程设置中的单向性作用。

然而，网络媒体中的议程设置仍然存在着导向性的作用，通过议程设置，引导社会舆论的走向。随着网络技术的发展，网络议程设置的导向性作用与用户的个人选择性会在一定程度上取得平衡，在当前多元化时代的背景下，议程设置在经过自我发展、用户选择的基础上，实现对舆论方向的引导。如引起人们关注的社会热点事件，往往都是通过网络用户的自发性选择，并通过用户进行传播，形成舆论导向，引起社会的关注。

网络管理者为了进一步强化议程设置的导向性作用，会采取一定的措施限制网络用户的自发行为，强调其作为议程设置主体的导向性功能。如通过限制用户进行回复、限制其进行转发等，通过这种方式，可以实现对议题的方向性引导，发挥其主导性的功能作用。

2.2网络用户自主选择性强

网络用户面对繁杂的信息，具有自主选择性，而网络管理者对其传播难以进行及时的管理与控制。网络媒体中议程设置的双向性使得网络用户在看到相关的信息、事件内容时可以及时进行反馈，使得同一事件出现多种观点、多种看法，导致了许多观点的相互融合、渗透，在这个过程中，可能会对网络议程设置的方向造成一定的影响。随着科技的发展，网络媒体中的议程设置将越来越重视网络用户对其产生的影响，内容逐渐丰富，并使得网络管理者与网络用户在议程设置中原本分明的身份逐渐出现交叉，对传统的议程设置造成了一定的冲击。

3　如何加强网络媒体中的议程设置功能

3.1强化网络媒体的重要性

从网络媒体中议程设置的双向性可以看出，网络媒体的作用将逐渐被弱化，逐渐失去其原本的主导性地位。

在这种情况下，网络媒体应当发挥其舆论引导的作用，在议程设置中发挥主要功能。当前，信息量每天成指数性的增长，其中，不乏存在许多虚假、有害信息，网络媒体在这个时候应当站出来，对于信息来源进行有选择性地选择，必须选择权威性的来源，确保信息的真实性，正确地引导社会舆论的发展方向。这既是网络媒体发挥其作用的表现，也是实现议程设置功能强化的道路，强化网络媒体的重要性并不是弱化用户的主动性，而是在信息发布前，对相关内容进行严格的审查，在发布前发挥其导向性的作用。

3.2控制信息传播

网络媒体还需要发挥其对信息传播的控制作用，即对网络用户进行严格的把关。当前，许多不良分子利用网络，传播违反社会主义核心价值观念的有害信息，利用网络建设违法网站等内容，网络媒体由于缺乏监管，导致这方面的信息在网络中流通，影响了社会秩序的稳定。

为了实现对网络信息的控制，网络管理者应当在网络信息传播的过程中，形成一道道的“关卡”，使得通过这些关卡的网络用户所传播的相关信息经过了严格的审核。通过这种方式，能有效地防止一些不良的舆论、信息在网络媒体中进行传播，使得网络媒体的议程设置能有效地制约不良信息的传播，正确地引导信息传递的方向与内容。

3.3网络管理者提高自身道德修养

诚然，我国已出台了相关的法律、法规对网络信息的传播进行了规制，但随着科技的发展，网络世界可谓是千变万化，现有的法律法规不可能对所有的现象进行规制。在法律尚未管理到的区域，需要依靠道德加以制约。

由于网络管理者进行经营管理的最终目的在于盈利，网络媒体的议程设置最终目的也是为了实现经济效益。网络管理者在发现不良信息、错误的舆论传播方向时，可能会为了经营目的，为了哗然取宠，博得网络用户的关注，提高自身的知名度，任由错误的信息传播，使得相关信息逐渐偏离了社会主义核心价值观。这不仅不利于网络媒体中议程设置功能的发挥，也不利于网络健康的发展，甚至可能引发法律纠纷。因此，网络管理者必须提高自身的思想道德素质，对于网络媒体中出现的错误信息及时进行纠正或者阻断，充分发挥议程设置的功能，给网络用户一个真实、健康的网络媒体环境。