宋晓亮，于 红长春工业大学信息传播工程学院，吉林长春 130000

微信蓬勃发展的原因探析

宋晓亮，于 红
长春工业大学信息传播工程学院，吉林长春 130000

自2011年腾讯公司推出微信这一软件以来，微信已经走过了5个年头。从最初完全依赖腾讯QQ到现在成为即时通讯软件当中的佼佼者，可以说微信在这5年中的发展速度是惊人的。虽然面临着内部和外部的竞争，但是依然从自身的市场定位和团队开发等方面不断探索，并取得了较好的成绩。文章着眼于微信近几年的发展，深入剖析微信之所以越来越被人们认可的原因及未来发展。

微信；成功原因；互联网

微信是腾讯公司专门针对智能机推出的一款即时通讯软件。在近5年的发展中，腾讯以惊人的速度刷新了人们对即时通讯软件的认知。据统计，在2015年9月，微信的日用户登录已经达到了5.7亿。微信从最初的依赖于QQ群体，到现在的迅猛发展，究竟在哪些方面吸引着用户，又在哪些方面青出于蓝而更胜于蓝呢？本文将从移动互联网的发展、腾讯公司的有力支撑及微信自身的创新和发展三个方面分析微信蓬勃发展的原因。（本文所介绍的功能及应用都是基于微信6.3.15版本）

1　移动互联网的发展

进入20世纪以来，我国的移动互联网发展迅猛，尤其是在近2年我国互联网的发展速度更是令人叹为观止。更有数据显示，随着智能手机和移动网络的普及，网民在移动客户端上网所耗费的时间使得手机上网成为了第一大上网终端。特别是3G、4G网络的出现，更是对移动互联网的发展起到了巨大的促进作用。它的快速传输速度使得视频通话、语音及观看电影等可以同时进行。这些技术的发展给微信的发展提供了网络支撑。另外，我们正处于一个信息爆炸的时代，每天都有海量的信息向我们涌来，但是受众并没有连续的时间来消化这些信息，加之工作和生活的压力等，人们阅读和娱乐的时间更是以一种“碎片化”的方式蔓延开来。在这种情况下，移动互联这种不受时间和空间限制的特点满足了人们碎片化阅读的需求。

智能手机的普及使二者达到了一个完美的结合。智能手机除了拥有传统手机的通话功能外，还可以兼容不同的新闻、社交、游戏等软件，可以说是一个便携式的电脑。随着4G的普及，智能手机的产品也不断丰富。中国国产手机的制造商看准了千元机这一低价位手机市场空档，于是在短时间内频繁推出各种各样的智能手机，迅速占领市场。如我们常见的华为、酷派、OPPO等等。据调查，我国的智能手机普及率已经达到了58%，远远超过日本和俄罗斯。因此智能手机的普及给微信的发展提供了有利的现实环境。

2　腾讯公司的有力支撑

腾讯公司的大力支持，是微信得以顺利开发和不断创新的一个重要因素。在当下这样一个各类软件纷繁复杂的环境下，如果没有腾讯的强大支撑，想要在即时通讯市场占有一席之地可以说是十分困难的。

在微信的前期开发中，腾讯公司给予了充足的资金和优秀的开发团队，在这种“优厚”的待遇中微信软件顺利诞生了。就像微信的创始人张小龙说的“微信这个产品从最初开始讨论进行研发到上线只用了2个月的时间，同时微信最初版本的推广并没有预想的成功，但是腾信公司并没有放弃资金和开发人员的投入”正是由于腾讯公司在资金和团队上的无私协助，才使得微信的开发可以后顾无忧。

微信除了有腾讯在资金上的帮助，同时还有其他软件产品的“提携”。在微信前期的产品宣传中，腾讯的热门产品，如腾讯QQ和QQ邮箱等都进行了大范围的宣传和推广，吸引了大量的潜在客户。微信更是在QQ基础上打开市场不断发展的。QQ作为国人使用数量最多的即时通讯软件，月活跃数量达到8亿多，有着其他公司不可企及的市场占有率。QQ的使用者大部分也都将QQ作为即时通讯工具来使用，因此他们对这一类的产品需求都较高。另外，QQ的用户有很大一部分的比例是17～25岁的年轻群体，他们对新事物有着较高的好奇心和接受能力。同时，使用QQ的很多用户，尤其是那些从一开始就习惯使用腾讯产品的用户，对产品有着很浓厚的感情，因此连带着对腾讯公司的其他产品也保持十分乐于接受的态度。微信的注册方式除了手机号，另一项就是通过QQ号注册微信号。这样基于手机通讯录和QQ好友，微信自然就有了庞大的用户群。可以说微信的发展就是站在巨人的肩膀上，有较好的基础受众。这一点是其他的软件所没有的。

3　微信自身的创新和发展

一个手机应用软件的受众是广大群众，所以首先要考虑的要素是受众的需求而不仅仅是个性的追求和突出。作为一款即时通讯软件，微信始终保持界面简洁、使用方面、不轻易变更的特点。进入微信首先就是最近联系人及最近的消息，完全符合软件的定位即即时通讯。然后才是满足客户个性化需求的朋友圈、漂流瓶、摇一摇、购物和游戏等等。

微信在做好自己“本职工作”的同时也发展其他功能和应用。微信近来最被人所熟知的营销就是公众号和微商。微信的公众平台主要包括服务号、订阅号和企业号。这些公众平台不仅给个人提供了一个平台也为企业的宣传提供了一个更好地方式。这些申请公众号的个人和企业需要交纳一定的认证费用，然后就可以开始管理和经营自己的公众账号了。现在的许多公司和品牌都有自己的企业号，让顾客和受众扫二维码关注企业的公众号，定时在公众号上发布一些优惠信息和产品信息。通过这样的方式使受众更加了解企业及产品从而促进产品的销售和企业的知名度。个人的经营方式比较被受众所了解的就是近期的微信代理营销模式。即个人通过关注微信的公众号，取得微信销售的代理权，随后以批发价格甚至低于批发的价格向厂家拿货，再通过朋友圈发布和宣传产品信息，好友或熟人通过浏览朋友圈后可直接通过朋友圈下单，从而获取利润的营销方式。除了在朋友圈进行销售外还可以通过附近的人或者摇一摇功能等将产品推销给其他受众。

一个产品，尤其是一个社交软件产品。如果只停留在最初的产品形态和功能上，那么它很快就会被其他同类产品所取代。微信之所以能蓬勃发展，同时在日或活跃量上超越QQ就是因为它不断创新和升级，更加符合受众的需要。

微信从2011年测试版的1.0版本，到现在的6.0版本。不仅是在改变更是在创新。从早期1.0只能用文字聊天。2.0版本中的语音对讲和查找附近的人等功能，使私密的朋友圈开始走向开放。再到3.0的二维码、漂流瓶和摇一摇功能，更是迎合了受众的需求，成为年轻人最喜爱的社交工具之一。到4.0版本推出朋友圈和视频聊天等，这些功能逐渐超越了QQ空间等，也使得朋友圈逐渐有了超越QQ的优势。5.0版本中的微信支付、表情商店等，更是增添了微信的娱乐性。6.0版本中的小视频和卡包功能等更是将微信与生活紧密联系起来。微信的一步步发展不断为产品注入新的元素，更加人性化和个性化的设计，已经成为了如今最被认可的社交信息平台之一。

4　总结

微信虽然只是一个小小的即时通讯软件，但是在如今各种应用百家争鸣的情况下，还可以占有一席之地，并蓬勃发展必定是有过人之处的。希望通过本文的分析可以给其他的手机应用的开发和问世提供一些参考和借鉴。同时微信除了文中所提到的成功因素外，其自身也还存在一些其他的漏洞和不足，在此就不一一赘述，也希望微信在之后版本的升级中可以不断创新，满足受众的交流需求。

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［4］赵苑伶.浅析微信朋友圈的传播优势——以朋友圈之于QQ空间为例［J］.中国新通信，2014（12）：42-43.

［5］严星.微信用户持续使用意向影响因素研究［D］.成都：电子科技大学，2014.

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宋晓亮，长春工业大学信息传播工程学院。