贾斡旋　周芊宏　（三亚理工职业学院　572000）

试论艺术设计色彩中想象心理的应用

贾斡旋周芊宏（三亚理工职业学院572000）

艺术设计色彩中想象心理的运用可以有助于更准确的把握受众状态来设计出更符合受众需求的艺术设计色彩表现。在具体处理上需要充分掌握想象心理相关影响因素，依据设计需求做对应的调整，在操作上需要有关更细腻的选择与展现。

艺术设计；色彩；想象心理

现代艺术设计属于一项较为综合性艺术类别，其中色彩是艺术设计的表现能力之一，其价值也受到人们普遍的重视。色彩是丰富多彩的，在一定程度上可以带给人们心理层面与生理层面的刺激，进而达到艺术设计的表现效果。想象心理在艺术设计色彩中运用较为广泛，想象力可以有效地让受众获取心理满足与平衡，打造出一个更为自由的空间，同时可以展现受众多种情感的感知效果。想象心理可以有助于帮助艺术设计色彩获取到更强的设计感染力，从而满足受众的多种需求。

一、艺术设计色彩中想象心理应用的影响因素

（一）地域环境

在一定程度上，不同的国家、地区地域环境会造就人们对于色彩的想象与感受有较大的差异，不同的民族间也有自身的色彩喜好偏爱习惯。这种差异与不同地域环境下气候、自然环境等条件有密切关系。人们由于受到地域环境中某种色彩选择与偏好的影响，从而产生对某些色彩的一种偏爱与依赖。例如身处热带地区的人们更喜欢清凉的白色或者其他浅色调，因为可以有更为舒适清凉的感觉；在沙漠中生活工作的人更偏好绿色，因为这代表着绿洲与水源；在寒带地区更偏好暖色调，因为有更强烈的高温度心理需求。

（二）民族文化

不同的民族中由于由来已久的民族文化沉淀与熏陶，导致人们对于不同的颜色有着自身的理解与感受。不同的民族不同颜色所传达的含义是不同的。例如在中国，人们更偏爱红色，因为这种颜色代表着吉利与好运，代表红红火火的日子。这种颜色的心理偏爱与长久的民族文化积累与感染有密切关系，并不一定是颜色本身的本质属性所致，完全依赖于一种民族文化而生。

（三）个人性格与情绪状态

在一定程度上，不同的性格与不同的情绪状态下所偏好颜色与颜色的感受能力是有差异的。例如喜欢红色的人更多的属于精力充沛、情感丰富、蓬勃朝气、进取心与好胜心更强烈的人；喜欢蓝色的人则更为内向，内心更容易伤感、忧郁，喜欢平静生活的人；喜欢黄色的人则较为外向、自信，勇于追求理想等。同时个人当下所处于的情绪状态，在一定程度上也会影响人们对颜色的感受力。如果情绪低落消极则更容易青睐于冷色调，如果情绪高涨积极，则更多的选择暖色调与鲜亮的颜色。

（四）年龄与生活阅历

人的年龄与生活阅历的不同，对于颜色的想象与感受能力也有一定的差异。不同的年龄段与不同的生活阅历人群，对于颜色的选择、偏好会有一定程度的差别。一般人在出生后的2至6个月时间内会逐步的形成色觉，而在10岁左右则会形成色彩感受力的成熟节段，而在30岁左右开始则会产生一定色弱的问题，在颜色的辨别上会存在能力下滑趋势，进而导致在颜色的感受能力上会有一定的变化。同时不同的颜色在人们生活阅历中所出现的场景与氛围也有一定差异，因此人的经历会决定人们对不同颜色的印象。例如在人们美好时刻中，该场景中出现的颜色会在一定程度上形成个人对这种颜色的偏好；如果在惨烈的场景中所出现的突出颜色可能就会形成个人对这种颜色的厌恶与惧怕感。

（五）个人素养与审美

对于色彩的鉴别与感受能力，在一定程度需要通过专业的培养而逐步形成，同时也与个人在此方面的积累与素养有密切联系。良好的色彩想象力熏陶与培养可以提升个人的色彩敏感度。

二、艺术设计色彩中想象心理的应用

（一）色相选择

在当下的商业社会中，商品包装丰富多彩，一般情况下，为了获取消费者的关注度，多会采用较为醒目的颜色做外包装，进而导致商品在外在包装颜色上较为相似，甚至雷同。部分商家偏好绿色，在这种情况下，需要提升包装所具有的魅力型，要充分的获取消费者的关注，需要注重对色相的选择利用。虽然商品包装的色彩相同可能性较高，但是色相还是有更高的选择空间，同时彰显品牌自身的形象特色。对于大品牌而言，会趋向运用相似性的包装，例如奶制品偏好绿色，甚至无法有效分辨出其品牌，而消费者在面对相似色彩包装下会产生选择的短暂性由于，无法建立起较好的品牌意识。在一定程度上，商品包装会投射给消费者内心一种视觉心理影响，甚至成为了解品牌的初步心理投射感受，因此要注重包装中色彩的色相区别，这样才能有效的运用想象心理学来构建其消费者对品牌的情感基础，促使消费者形成购买行为。

（二）色彩纯度

在日常的物品县亮度与色彩纯度上，人们通常会对色彩较为醒目的颜色投入关注度。高纯度的色彩可以划分为10个不同等级，纯度差如果在5个等级标准之上就会有较为鲜亮性醒目的对比效果，从而让人感受到色彩反应出的鲜亮、活泼或者华丽感。一般在儿童玩具中会采用较多的色彩纯度处理，高纯度会激发出儿童内心更强烈的视觉、心理以及其他感官性的刺激反应，促发儿童有较高程度的想象力与兴趣性。

（三）色彩明度

艺术设计中会打造一定空间层次关系，色彩就是一种较好的辅助力量。人们可能不会记住商品的名字，但是会对其包装颜色产生较大的印象，从而形成对商品的识别能力。如果色彩搭配上能够有效的与人们想象心理相吻合，则可以促使人们对商品有更深刻的印象。色彩明度在应用中可以通过进行强烈、反差较大的处理来展现。明度选择中多以中调色为主，而后做必要的高调色与低调色的调配来提升人们对色彩的新鲜感。色彩明度在一定程度上可以促发想象心理的多种功能，让商品获取到更细腻的表达力。

三、结束语

艺术设计色彩中想象心理的应用较为广泛，有助于艺术设计更符合实际所需，展现出更高的实用价值与艺术价值。具体运用中需要有更细腻的掌握与表现能力，慎重的进行色彩的选择，从而达到更好的表现效果。

[1]韩晓瑜.想象心理在艺术设计色彩中的应用研究[J].教育教学论坛，2014（53）.

[2]姚文婷.想象心理在艺术设计色彩中的应用研究[J].西江月，2014（12）.

[3]银育晗.基于想象心理的艺术色彩应用[J].北方文学：中旬刊，2014（9）.