安嘉净 （贵州大学 美术学院 设计系 550000）

笔墨艺术元素在视觉传达设计中的应用研究

安嘉净 （贵州大学 美术学院 设计系 550000）

随着社会经济发展水平的不断提高，我国设计行业也在不断的发展和进步，而且它不仅融入了新时期、新的设计元素，同时越来越注重传统元素的传承和发展。而笔墨艺术作为我国古代发展中较为传统的一种艺术形式，一直是艺术家们所喜爱的艺术表现方法，将其有效的应用到视觉传达设计中去，不仅能够产生非常炫丽的火花，同时还有利于提升视觉传达设计的质量和效果。基于此，本文通过对笔墨艺术元素在视觉传达设计中应用的可行性进行分析探究，并相应的提出视觉传达设计中应用笔墨艺术元素的有效策略。

笔墨艺术元素；视觉传达设计；应用研究

视觉传达设计主要就是指将所要传达的信息以一种视觉符号的形式表现出来，其将平面设计作为基础，但是又与传统形式的平面设计不同，它注重严谨和科学的定义，是设计行业未来发展的重要方向。在日常生活中，人们经常看到的杂志封面、商标、广告标牌、网页、包装袋等都是视觉传达设计作品。而笔墨艺术作为我国传统艺术中的一种重要表现形式，一直被设计者们传承至今，而且越来越广泛的应用到视觉传达设计中去，其不仅可以为设计作品增添新的元素和色彩，同时对设计行业的可持续发展具有着重要的推动作用。

一、笔墨艺术元素在视觉传达设计中应用的可行性分析

（一）笔墨元素的视觉性较强

笔墨元素是我国古代长期发展中留下的文化瑰宝，不管是在表现力还是视觉上都具有着明显的特色，因此，在当前这个充满现代元素的时代发展背景中，传统形式的笔墨艺术能够起到良好的视觉冲击效果。而现代发展中，视觉传达设计主要就是强调作品能够用一种较强的视觉冲击，来为观赏者留下深刻的印象1。这一目的与笔墨艺术极为相符，所以将其二者进行有效结合能够起到非常好的效果。

（二）笔墨艺术能够体现出“以小见大”的表现效果

笔墨艺术注重意境表达，主要就是通过较为简单的线条和笔画来表达出更深层次的含义；而视觉传达艺术主要就是力求作品能够运用最少的元素和最短的时间，充分抓住观赏者的眼球和注意力，从而在他们的脑海中留下极为深刻的印象。不管是在元素表现的简单上，还是最为深刻的表现艺术上，笔墨艺术和现代视觉传达设计二者之间都具有着一定的共性，因此，它们二者的结合并不是没有依据可寻的。

（三）笔墨艺术的民族色彩较为浓厚

在进行视觉传达设计过程中，要求用到的所有元素都要具备鲜明的特色，从而有效设计出特色鲜明的设计作品，提升整体的设计效果和质量。而笔墨艺术作为我国传统文化的瑰宝，其具有着较强的中国风特色，所以，将笔墨艺术有效的应用到视觉传达艺术设计中去，能够满足设计者的个性化要求，更加鲜明的展现出设计作品中的民族特色。这样不仅可以增强视觉传达艺术的表现力和生命力，同时使其特色更加鲜明，有利于突出设计作品的特点。

二、视觉传达设计中应用笔墨艺术元素的有效策略

（一）笔墨画的应用

笔墨画作为笔墨艺术的重要形式之一，其主要就是通过油墨和软笔工具在宣纸上用线条来呈现出事物的美感。与那些线条复杂、色彩鲜明的作品相比，这种线条极为简洁、色彩简单的画作更能够凸显出意境美，使得中国特色更加鲜明。尤其是用笔墨描绘出的植物形象，能够从中感受到作者“托物言志”和“借物抒情”的意境。在现代绘画作品中，大多都是以写实为主，注重现实事物的完美再现，与笔墨画所呈现出来的意境相差甚远。视觉传达设计在发展中力求用最简单明了的元素来表达出更深层次的寓意，吸引广大观赏者的目光，从而留下较为深刻的印象2。因此，将笔墨艺术有效的融入到视觉传达艺术中去，可以使得设计作品的意境更加鲜明，并将信息通过作品更好的传达给观赏者。例如，“金品茗茶”这一标志，设计者在进行设计过程中将传统的祥云样式与茶壶进行了有效结合，从整体上呈现出一种线描特点，同时又通过现代工艺进行了修饰，极大提升了视觉传达设计的效果。

（二）笔墨书法的应用

随着社会经济的不断发展，人们的物质生活质量也得到了提升，其审美要求也越来越高，而笔墨书法作为艺术价值和视觉效果的重要表现形式之一，其在视觉传达设计领域具有着极大的发展空间，站在构思和审美的角度分析，书法主要就是对传统汉字进行设计，属于重新勾连，注重文字组合和文字所带来的效果，如标志设计就是笔墨书法的有效运用3。在北京奥运会中的会徽标志就是运用了笔墨书法元素，会徽的外观看起来像印章，实际上它对篆体的应用非常讲究，其中BeiJing2008主要通过红色和手写的形式展现出来，充分体现了我国文化发展中书法艺术的独特魅力，蕴含着中国传统文化的精华。而且这一标志将水墨元素成功的运用到了视觉传达设计中去，在很大程度上再现了传统艺术，同时通过各种传播途径，将中国的艺术魅力充分展现给世界各国人民。

总而言之，笔墨艺术作为我国传统艺术中的一种重要表现形式，是我国历史文化的瑰宝，其具有着较强的视觉冲击性、以小见大的呈现效果、浓厚的民族特性等特点，与视觉传达设计的发展理念具有着非常多的共性。因此，它们二者的融合是当前时代发展的必然趋势，笔墨艺术中的元素特色可以满足视觉传达的效果，尽可能的突出民族的特色和时代性，在提升视觉传达效果的同时，还在一定程度上传承了传统笔墨艺术。

注释：

1.陈红. 视觉传达设计中传统绘画艺术元素的应用研究[D].陕西师范大学，2012.

2.刘猛. 浅谈笔墨艺术元素在视觉传达设计中的作用[J]. 戏剧之家，2015（10）：180-181.

3.陈红. 传统水墨元素在视觉传达设计中的应用[J]. 重庆科技学院学报（社会科学版），2013（8）：178-179.