邓诗元 刘圣杰 （湖北工业大学大学 430000 ）

新媒体广告中优秀的“室内设计”制作标准分析

邓诗元 刘圣杰 （湖北工业大学大学 430000 ）

在任何一个时期，广告的普遍性存在被人们所倚重与接受，新媒体广告成为当今社会在宣传推广上的制胜法宝，广为青睐。相对于传统广告而言，其海量的传播性、多元化的覆盖途径、多样性的扩散方式、丰富的创意表达、及富有科技性的制作手法加上受众的高参与度，成为当今社会主流的广告宣传方式。下面将从“室内设计”效果图这一大众化的新媒体广告市场来分析阐述优秀作品的制作标准。

新媒体广告；室内设计；制作标准

一、项目的定位

现今的室内设计不同以往的实用主义至上原则，受众在追求其实用性之外更加注重其深层次的文化内涵与意境的表现，体现出了设计思想理念的重要性。优秀的设计师在现今室内设计中不但要遵从设计的三大理念：“实用性设计理念、简洁性设计理念、绿色环保性设计理念”还要在这三大理念的基础上尽可能的多融入人文语境，要让受众从设计作品中感悟到或是顿悟到作品的灵魂及内涵及更深层次的文化境界。

一个优秀的作品可能对于其满足的条件也是非常苛刻的，现今社会的商住两类项目多入牛毛，数不胜数。一个惊世的优秀作品自然是要在各方面环境条件优秀的情况下应运而生的。所谓天时地利人和，在项目的定位上一定要花时间下功夫。例举分析一个人文茶馆项目，假如坐落在山水之间，依山伴水，风景秀丽，交通发达，条件丰盈，那么接下来就要考察其当地的人文情怀，在设计的作品中如何去丰富的表达使受众可以深切感受到其所要体现的境界。在元素的定位、建筑内外拟定、建材的选择、道路的铺建、室内外陈设的摆放及其受众的营销方式上都要充分的考虑分析。

二、手绘阶段

在深层的项目定位之后，把整体概念通过纸面手绘的方式绘制出来。手绘效果图的大体步骤分为五大部分即“初步构图、分步骤起稿着色、调整完善、整体完成”。在手绘过程中一定要将定位的概念设计想法与绘制的作品充分结合，尽可能完整的表现出作品的设计理念。当然手绘图没有绝对的标准，在绘制的过程中没有什么是绝对的，但是必须遵从手绘的基础原则“透视原理、线条的绘制方法、及各种绘制工具的穿插运用”。在这些大前提下将作品的整体的空间透视关系、色彩明暗关系、材质的表现等，尽可能的绘制出所要表达的设计概念即可。手绘图是为接下来的软件设计做铺垫的，是一个逐步完善拓展的过程，千万不能将手绘图的绘制看作是艺术设想的延展，一定要在遵循定位的大前提下进行拓展，而不能单纯为了追求艺术美观忽略了设计的初衷。

三、三维效果图制作阶段

三维效果图在制作阶段所使用的操作系统跟硬件要求是非常重要的，稳点的操作系统与优秀的计算机硬件系统是制作三维效果图的重要条件，稳定性高的系统会在制作模型的过程中不容易出现系统崩溃的情况，避免忘记随手保存造成的制作数据丢失。需要优秀的硬件要求是因为所制作的三维效果图中所有展现出来的物体全部是三维全模型高材质的，由于模型属于高模，面数会非常多，后续的材质贴图及灯光搭建渲染出的作品非常精细，高配置的硬件可以大大缩短渲染需要的时间及可以渲染出更高精度品质的图像作品。所以操作系统的稳定性及计算机硬件的优劣程度影响着模型制作及后期渲染。

进行三维效果图制作离不开各种三维制作软件，现在3ds max是主流用于制作三维效果图的软件，对于三维效果图设计人员，熟悉一门三维软件是入门的基础。

下面分析下三维制作过程阶段

（一）分析手绘图纸、及CAD图、甲方工程图

在分析各项图纸的过程中要注意，有很多多余的标注及线条要选择性删除掉，以免后期影响三维建模过程。要了解图纸中的每个构建之间是如何衔接的，如正侧立面、转角、房顶等。一定要看懂图纸之后再开始制作，避免制作过程中造成构建问题。

（二）模型制作

分析好图纸之后，将图纸图片导入三维软件的对应视图背景层中，便于进行模型制作。在建模过程中注意一些不必要的面可以单独删除，例如立面墙体的正上方墙面及正下方墙面，隐藏在屋顶跟地板的平面内看不到，是完全可以删除，避免后期运算量过大造成系统崩溃。

（三）材质灯光

在模型完全制作完成之后，进入到材质的赋予及灯光调节阶段。在这个阶段内首先将创建好的模型给予UV材质的贴图，某些特定的模型需要进行展UV以及绘制贴图。完成以后进入材质编辑器对各个不同的建筑赋予不同材质。接下来创建灯光，在灯光创建阶段要明确所制作的效果图是夜景还是日景、是冷色还是暖色，确定之后再创建调节灯光达到预期效果。再完成了灯光创建设置之后反过来考虑是否在一些材质的调节上做更改，使整个画面更真实，质感更强。

（四）创建摄影机

在以上各个环节制作完成后，要确立渲染作品的视角，是要展示细节，还是宏观镜头。最终调节出来的视角要能够最全面最真实的展现空间感、层次感、设计者的构思概念。

（五）渲染修图

选定摄影机视角之后，打开渲染设置进行调节，包括视图的像素大小、精细程度、光线阴影的细节及文件输出的路径，最终进行图像渲染。将渲染出来的图片导入平面设计软件中进行修改，比如应客户需求加入水印LOGO等标识，或者对图片的颜色明暗进行更改设置等等，使图片变得更加逼真、美观，完成项目制作。

四、结语

如今由于新媒体广告的飞速传播和国内房产业发展的蒸蒸日上，室内设计变得越来越受到设计人员的重视，对于设计者来说室内设计的制作模式转变意味着在新媒体广告发展历程上的一次重要的机遇与挑战。

[1] 李天鹰. 论新时期的室内装饰设计[J]. 黑龙江科技信息， 2008，（03） .

[2]董秀梅. 室内装饰设计趋势分析[J]. 黑龙江科技信息， 2007，（05） .

[3]冯颀军. 浅谈室内装饰设计中的中式元素和传统意境表达[J]. 美术大观， 2007，（12） .

邓诗元，湖北工业大学，艺术设计学院，副院长，动画专业，副教授 。

刘圣杰，男，湖北工业大学大学，艺术设计学院，14级在读研究生，学硕，专业：设计学，研究方向：动画。