唐学学

【摘要】文化创意产业代表了一个城市的软实力，西安文化创意产业在快速发展的同时也面临许多问题。西安市基于观念经济学的主要观点，提出文化创意产业升级机理，并提出了推进西安市文化创意产业升级的策略。

【关键词】文化创意产业 观念经济学 产业升级路径 【中图分类号】G124 【文献标识码】A

文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，具有高知识性、高附加值和强融合性等特征，是一个国家或地区文化软实力的象征，也影响着一国或地区经济发展水平和国民素质。在全面推进“一带一路”经济建设的背景下，国家出台了多项政策措施，重点发展以西安市为中心的陕西省文化创意产业，切实建设融合历史文化创意的国际大都市。

西安文化创意产业发展优势和问题

西安市具有发展文化创意产业的先天优势，历史悠久厚重，科技人才聚集。近几年来，通过优势资源的整合和有力战略的实施，西安市文化产业规模化发展势头强劲。据该市统计局资料显示，在2012年、2013年，西安市文化产业分别实现增加值334.68亿元和436.95亿元，占全市GDP比重分别达到7.7%和8.94%，呈逐年递增趋势。到2014年，文化产业增速已达到12.4%，文化产业已发展成为西安国民经济支柱性产业。高新技术、动漫游戏、数字影视制作等文化创意产业也呈现出跨越式发展的形态。

但从整体来看，目前还存在一些阻碍该产业健康发展的问题，例如：对文化创意产业认识的不到位，政府支持力度不够；文化创意产业专业人才匮乏，知识产权保护法律体系不完善；文化创意产业投融资不畅，创意投资缺乏。这些问题都在很大程度上严重制约着文化创意产业的良性发展。

西安文化创意产业升级的路径

文化创意产业提供的如广告、艺术、工艺品、数码娱乐、电影、音乐、表演艺术等产品属于最终消费的观念产品。因此，根据观念产品的特征，结合西安市文化创意产业发展的实际情况，可以从观念经济学视角，探寻解决西安文化创意产业在快速发展中出现的难题的有效途径。

完善自身服务，实现产业融合发展路径。文化创意产业要实现自身产业的增值，就需要完善自身服务，走与其他产业融合发展之路。西安市曲江新区、临潼景区和城墙景区等文化创意都在实践融合发展之路。文化创意产业与旅游业、高新科技动漫产业等的结合，能够加大文化旅游资源的开发，增强旅游产品的吸引力；能够实现设备、资金和人才等资源的集聚，增强文化创意产业的核心竞争力。

发展规模经济，实现“走出去”路径。由于观念经济产品没有唯一的均衡价格，价格的形成不受供给的影响，因而观念产品的观念认可度越高，产品的价格就越高。因此，文化创意产业应大力实施“走出去”战略，提高知名度，扩大产业发展规模，吸引更多消费者。曲江新区“曲江会展”品牌服务的“走出去”战略，高新区文化创意产业与高新技术等结合产生的集群带动作用，都带动了西安市文化创意产业园区的发展，扩大了文化创意产业的知名度和影响力，成为作用于西安市文化产业创意发展的重要途径。

开发特色产品，实现差异化创新发展路径。西安市实力强大的文化创意产业集团开创了特色创新发展之路，为消费者提供了个性化的产品和服务。其中，西安市高新区借助高科技与三秦文化的融合，依托高新技术及经济优势发展文化创意产业；移动互联网产业、创新融合动漫游戏产业等多个文化创意产业实现聚集发展。西安曲江新区作为西部最大的文化创意产业集团，已上升为国家级文化产业示范园区。

创新发展模式，实现 “文化+科技+金融”投融资路径。观念经济学的观点认为，文化创意产业的价值来源于消费者的关注，因此生产者需要特别关注消费者的要求和感受，这就需要强大的资金做后盾，探索新的投融资模式。西安市政府对文化创意产业的投融资方式进行多元化改革，实施“文化+科技+金融”的投融资之路，实现金融资本与高科技、文化创意资源的有效对接，提高社会资本投资与高技术相结合的创意文化产业。

西安文化创意产业升级的策略

首先，制定针对性政策，扶持产业发展。政府要高度重视文化创意产业，深入了解文化创意产业的最新发展动态，借助市场的力量，打破制度路径的依赖，制定有针对性的产业发展政策，完善差异化竞争体制机制，引导文化创意产业快速发展。

其次，加快推进文化创意产业集群区建设。搭建文化创意产业平台是文化创意产业发展的关键。建设文化创意产业集群区，形成完整的文化创意产业链，以推动实现西安文化创意产业整体竞争力水平的提高和系统效益的最大化。西安市文化创意产业通过文化创意产业集聚区的建设，发挥其带动集聚、辐射和推动作用，并与西安市城市规划相配合，以产业集聚区发展带动城市的规划与进步。

再次，开发具有区域文化特色的文化创意产品。文化创意产业发展的生命力是创新，文化创意产业的升级发展必须进行创新，开发具有区域文化特色的个性化文化创意产品。发展西安市文化创意产业需要根据当地独特的资源优势和传统文化，根据各个文化创意产业区的发展特色和方向，在充分了解市场需求的情况下，打造具有区域文化特色的文化创意产品，实施错位竞争，找出特色竞争着力点。同时，以高新技术产业为先导，从传统文化产业融合渗透文化创意产业的发展，整体推动文化创意产业升级优势。

最后，加大文化创意产业发展的科技与人才培养。科技是文化创意产业发展的推动力，人才是文化创意产业创新的关键。西安市应依托本市高新技术开发平台，大力引进先进技术，促进文化创意产业与科技的融合；应依托西安市高校众多的优势，采取企业与高校联合培养人才的策略，实施薪酬激励机制，吸引更多专业人才的加入，全面提升西安市文化创意产业人员的专业水平和从业素质，加大对文化创意人才在创意、研发等方面的能力培养。

（作者为西安培华学院教务处副处长、西安交通大学经济与金融学院博士）

【参考文献】

①陈汉欣：《中国文化创意产业的发展现状与前瞻》，《经济地理》，2008年第9期。

责编/张夏梦 刘芋艺（实习） 美编/于珊