王艳

几乎与4G同步，短视频以信息量巨大的优势，嵌入了我们的生活。

“为适应手机收看、移动收看的观剧需求，2016年搜狐视频引进了以《吞噬月亮》为代表的三部迷你韩剧。与通常的版本不同，它们在韩国和中国都是网络独播，类型上是爱情+惊悚，体量是每集10余分钟，一般10集以内，拍摄采用大特写+慢镜头。”早在2015年初，频繁与韩国电视制作机构的沟通中，搜狐视频版权影视中心总经理马可注意到了市场的变化，调整了购剧方向。

马可认为，2014年以《匆匆那年》为代表的精品长剧，让网剧告别了“低质量、靠噱头”的1.0式野蛮生长；2015年网剧的制作标准和投资规模双双向电视剧看齐，进入到烧钱的2.0时代；行至2016年，网剧向轻题材、社交化、适合移动收看的垂直剧方向演进。

即将在2016年四季度上线的《心里的声音》，因此多了一个宣传窗口。

2015年1月，韩国漫画家赵石入驻中国的社交网络——新浪微博，持续发布自己的网络漫画《心里的声音》，“百度百科”对该作品的介绍是，“比起描述日常生活中可能发生的事件，作者更喜欢选定一个主题后做天马行空的想象 ，抛掉对写实执着的描绘，这部作品绝对可以让你笑破肚皮。”

2015年底，赵石在一次国内大型动漫展上，宣布自己的漫画将改编成影视作品，同时登陆中国市场。

深谙青少年随心所欲、脑洞大开、花样繁多的心理特征，《心里的声音》向“你若端着，我便无感”的网生代又走近了一步。

90后的网生代通常认为自己是漫画控、游戏控。ACG（漫画、动画和游戏的统称）创造的二次元世界，更虚幻、更率真、更直接，也更萌，同时构成了90后一代的童年生活，是塑造他们成人之前世界观的主要载体。说90后是二次元一代或是网生一代，名副其实。

也有人认为，网生是一种生活状态。关注微信微博，以及直播APP，喜欢使用手机看视频、文学作品。无关乎90后，只要是一天到晚，用手机控制生活的人，就是网生代。

不难看出网生代的特点是，酷爱在床铺或沙发上浏览视频、漫画、动画，习惯在QQ群、百度贴吧以及弹幕网站与同好分享心得，对作品的剧情、画风、有趣度等极为看重。

《心里的声音》作为一部由网生代主动炒热的作品，符合有趣、重细节、画风精细的特点，而赵石本人不时地“背着孩子”以真人秀方式在微博上秀一下，也拉近了作品与读者的距离，网生代热情的自发分享，让视频行业见识了什么是最贴近日常生活的宣发。

马可因此很看重这部引进自KBS的漫画改编剧，“《心里的声音》邀请李光洙担任主演，每集都会有大咖客串。5月中旬，宋仲基也去客串了一把，这样的风格很像搜狐视频周三档的喜剧节目。”

“2016年引进的《心里的声音》《无理的前进》《扑通扑通love》基本都是喜剧、爱情、青春混搭形式，内容用逗笑的风格，加上可爱的男女主角形象，每集10余分钟的迷你体量。”马可相信，以中韩两国一衣带水的文化接近度，和网络的开放性，这些剧会被更多中国观众喜欢。

资本的助推以及主流观众对内容需求的改变，让2016年的网剧制作驶入一个垂直细分，追求内容生产个性化私人定制的新阶段。她表示，早在制作《丝男士》和《匆匆那年》时，搜狐视频就将网剧分为情景短剧和剧情长剧，一路走来持续深耕这两个固定板块。

打磨剧本

什么造成了中韩两国电视剧品质的差异？马可认为，韩剧工业化程度高，从人才、流程、产品各个领域都体现出了领先性，不被演员档期束缚，剧本更加成熟。

她举例，在中国这样操作需要制作方有底气、有勇气，“搜狐视频在《他来了，请闭眼》后，曾与作家丁墨和良心制作团队正午阳光一同沟通续订季的推出计划。大家的共识是，尊重作家的创作周期。”而中国市场只有少数公司能够专注于品质打磨，能耐住寂寞培育剧本成熟度。侯鸿亮认为，创作周期值得等待，吸取以前制作中的操作经验，等剧本打磨好，再开机，内容一定会有更好的呈现。而这也是正午阳光近期操作《欢乐颂》所采用的商业投资模式。

正规军与创新团队

记者综合近期行业信息，发现众多业内人士表示，去年网络内容生产处于尝试和不确定阶段，今年则完全改观，已无任何怀疑，将有更多制作人加入到网生内容创作行列。

“市场上，网剧创作已经呈现出专业化的正规军与年轻化的创新团队，共同参与的竞争格局。”马可介绍，现在搜狐视频接触的合作方、制作方包括三种类型，一是传统影视制作公司拥抱互联网，专门为网络定制长剧作品；二是原来没有传统影视制作经验，从事广告、游戏、网络大电影制作的公司，是创新型的团队；三是卫视发行受阻，转作网络播出的公司。

面对这样的市场走向，马可相信不管是老牌影视公司拥抱互联网、新媒体，还是没有传统影视剧制作经验的创新团队，在网剧创意、制作上都站在同样的起跑线，“经验与创新同等重要”。

艾瑞咨询发布的《二次元用户研究报告》显示，90后用户有超过五分之一的受众每年在二次元文化周边产品上消费达1000元以上。中国经济的体量，会逐步拥有美国、日本那样庞大的动漫产业。甚至有人说《花千骨》的火热，正是因为90后主动玩穿了产业链，小说、电视剧、游戏，甚至歌曲都被充分开发。

从《大鹏吧》起，搜狐视频就开始探索网生内容的发展思路，“网络内容初创要从创意起步。”马可理解，平台只有增强原创能力，才是IP深层次挖掘的重点所在。

搜狐视频版权影视中心宣传总监黄浚峡表示，2016年6月起，搜狐视频将推出一系列差异化定位的作品，如，为偶像养成团体SNH48量身打造网剧《贴身校花》；与专注于新兴网络营销与内容制作的亿奇娱乐合作《器灵》；与成功开发《保卫萝卜》官方手游的飞鱼娱乐合作《大侠日天》，全面致力于泛娱乐、互动娱乐产品的研发、运营。

网剧的深度与质感

5月12日《欢乐颂》搜狐视频热播分享会现场，当“22楼”的姑娘们入场后，现场几乎每一个粉丝眼中，出现了与上世纪80年代的文艺青年以及本世纪初的网络论坛深度用户并无二致的热情。

该剧制片人侯鸿亮表示，题材之下，讲什么样的故事，如何讲故事很重要，“《欢乐颂》的成功来自价值观的冲撞，丰富而立体的人物塑造，让富二代、海归、小镇姑娘都不再是脸谱化的人物，而是质感丰富的生命体。”

搜狐视频的另一位合作伙伴，《无心法师》的制片人蔡艺侬也表示，同样一个题材，比如玄幻，有的做出来很有问题，有的做出来很真善美，看你怎么把关。“我拍戏的原则是，下一代都能看，要有这样的责任感。”产品价值观的不谋而合，推进着合作步伐的前进，《无心法师2》已经列入搜狐视频的筹备日程。