杨杨

最近，视频直播大火，身边越来越多的人开始对着手机直播自己的生活点滴，这与当年微博、微信爆发如出一辙，或许一个全新的视频社交时代马上就要来临。

那么，这个设想成立吗？事实上随着移动流量资费的降低和无线网络的广泛覆盖，随时随地分享短视频和进行视频直播已经成为许多人的生活习惯。同时，直播功能成为许多成熟网站平台的标配，不仅有各种专业网站，甚至淘宝都开通了直播窗口，如此大面积的爆发造成的影响力可想而知。

所以，短视频直播社交平台很有潜力成为下一个营销圣地，企业开始期待，并对此跃跃欲试。

一般来说，社交化平台是否具有营销价值，主要体现在三个方面：一是要有广泛的用户规模，这决定了能否影响更多的人群；二是平台要极具黏性，这样才能保证品牌营销的转化；三是内容的丰富程度，这决定品牌是否能够以最恰当的方式融入其中，从而对消费者达到润物细无声的精准传达。

其实，视频“卖货”的最大价值在于“提高转化率”。一般电商的平均转化率是惨不忍睹的，连京东、淘宝等大平台也都在10%之内。从技术角度分析，在打造可信度上，视频是优于图片和文字的。

但是，有微博、微信在前，营销新方法层出不穷，视频直播会不会也是昙花一现呢？

观察 Observation

英国金融机构准备“脱欧”预案

距离6月23日英国举行“脱欧”公投还有不到一个月时间，去留民意仍然显现胶着态势。最近一段时间，“留欧”阵营频频打出经济牌，势头渐猛。英国首相戴维·卡梅伦也不断强调，“脱欧”将导致英国物价飞涨和失业增加，最贫困和最脆弱阶层将受严重影响。

虽然“留欧”阵营近期表现抢眼，但不少在英国金融机构还是开始着手制定相关预案。德意志银行已经成立专门团队，论证一旦“脱欧派”胜出，是否该把其在伦敦的部分业务和在英国的约9000名员工迁往他处；摩根大通董事长兼首席执行官表示，如果英国最终选择脱离欧盟，摩根大通将减少其在伦敦的业务活动。

人民币再度承压全球汇市微妙

5月底，在美元延续上涨动力之时，人民币出现持续走低。人民币对美元中间价再次大幅下调，创5年新低。业内担忧，人民币贬值或将引发与1月份相似的“中国式恐慌”交易，当时因中国经济数据不及预期，做空人民币力量突然急剧上升，新兴市场汇市亦出现连锁反应。

对于这一担忧，央行金融研究所所长姚余栋表示，新周期中人民币有所波动是“健康”的，波动意味着灵活性，而灵活性则能有效地应对未来风险。

G20峰会着眼创新进入倒计时

今年9月4日至5日，将在杭州举办二十国集团（G20）领导人第十一次峰会。这次峰会的主题是“构建创新、活力、联动、包容的世界经济”，包容和联动发展是主要议题之一。

王毅外长曾在两会记者会上强调，杭州G20峰会首次把创新增长作为重点议题，国际社会正在把目光转向中国，习近平主席已经向世界清楚阐明了中方办会的宏观思路，着力从三个新的角度来寻求峰会的突破：一是以创新发掘新动力，二是以改革注入新活力，三是以发展开辟新前景。

事件 Event

日本海外游客消费三年来首度下跌

日前，日本百货协会表示，四月，会员企业的海外游客消费总额同比下滑9.3%至179亿日元。另有调查数据显示，今年四月，日本236家商场的销售额同比下跌3.8%至4536.4亿日元。在日本商场消费的海外游客数量同比上涨7.8%，约为26万人。这一数据显示，游客依旧去往日本，只是减少了每次的购物支出。

今年年初，日元兑美元的跌幅已超过9%，同时，中国为打击“代购”和进口商实施的新的进口商品税收制度，对日本来说也是雪上加霜。

巴黎政府批准部分奢侈品店周日营业

按照惯例，欧洲商店在周日不营业。但巴黎政府近日宣布，位于香榭丽舍大街和旺多姆广场等旅游购物胜地的部分奢侈品商店在周日可以照常营业。

法国时尚联合会税收和社会问题负责人Sylvie Zawadzki表示，尽管政府允许，但具体要取决于它们各自的商业战略。像Chanel、Dior、LV等经典奢侈品牌都会因此次改革举措而受惠。但在百货商场中，目前只有老佛爷百货与员工达成了周日开门迎客的正式协议。

匹克体育有意私有化 股价暴涨

日前，匹克体育用品公司表示有意私有化，并从香港退市。在此之前，已经有多间大陆公司计划从香港证券交易所停牌。

匹克体育控股方永声发展有限公司表示目前仍未有最后定论，但公布的这一消息使得匹克体育股份大幅攀升，在此前已经录得20%的涨幅之后，其午市股价再大涨14%。

除匹克之外，从2015年11月至今，至少已经有10间在香港上市的中资公司表示有意退市，包括大连万达商业地产公司都表示在中国大陆上市有助于提高公司市值。瑞银集团4月发布一份报告指出，38间香港上市的中资企业有可能退市，原因是它们与此前退市的企业有着相同特征，而匹克公司正是名列其中。

数字说话 Statistics

+23.78%

据海关统计，4月我国纺织品服装出口额为208.59亿美元，环比增长23.78%，同比增长4.95%。其中，纺织品（包括纺织纱线、织物及制品）出口额为96.64亿美元，同比增长2.59%；服装（包括服装及衣着附件）出口额为111.96亿美元，同比增长7.07%。

+0.2%

国家统计局数据显示，4月全国居民消费价格与去年同期相比保持上涨态势，当月全国居民服装消费价格上涨0.2%，与去年同期相比增长1.5%，1—4月份全国居民服装消费价格上涨1.6%。

+0.7%

根据中华全国商业信息中心统计，4月全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长0.7%，增速较上年同期低1.4个百分点，较上月高4.5个百分点。

+10.1%

据商务部数据统计，4月全国实现社会消费品零售总额2.46万亿元，同比增长10.1%，较上年同期加快0.1个百分点，扣除价格因素，同比实际增长9.3%。1—4月份社会消费品零售总额累计同比增长10.3%。

+6.7%

国家统计局数据显示，1—3月份全国规模以上纺织企业工业增加值同比增长6.7%，与2015年基本持平，高于同期全国规模以上工业增速0.9个百分点。

国际 International

中东奢侈品市场衰退

彭博社调查，沙特阿拉伯首都利雅得Centria Mall商场目前客流量稀少，中东豪客饱受油价下滑带来的经济衰退影响，不得不对消费愈加谨慎起来。Centria Mall商场Gucci品牌销售经理Mohammed Fahmawi称，相比一年前，门店客流量暴跌80%。

中东奢侈品市场的衰退已得到市场研究机构及奢侈品集团的共同验证。据Bain&Co.贝恩公司数据，2015年中东奢侈品市场仅有1%的增幅至81亿欧元，而波斯湾石油国家奢侈品消费削减超过13%。

英国4月零售市场暴跌

British Retail Consortium（简称BRC）数据显示，4月英国零售销售额下跌0.9%，是过去8个月来表现最差的月份。其中，鞋子和服装是表现最差的类别。

BRC首席执行官Helen Dickinson表示，除了消费者谨慎外，造成4月销售低迷的因素还有寒冷天气，也对春装、夏装销售有所抑制。与此同时，他发现，越来越多的消费者更愿意花钱在休闲娱乐等“体验消费”上面，而零售商的运营成本上升，使目前市场形势非常令人担忧。

梅西百货遭遇罢工危机

销售和盈利都随着消费者购买模式和口味转变而大幅下滑的梅西百货，不仅预期在本财年销售继续下降，还将面对员工大规模罢工的威胁。日前，纽约4间梅西百货门店近5000名员工已经投票通过，将会在合约期满时进行罢工。

梅西百货发言人Elina Kazan表示，集团希望在6月15日之前与员工达成协议，而召集罢工也是工会谈判过程中可预期的常规进程。另据消息，在5月底召开的集团股东大会通过了扭转当前销售的局面策略，预计2016下半财年集团业务会见到起色，并从该转折点开始复苏。

声音 Speech

“在计算机和数据分析的帮助下，人们目前随时都可以生产品质更好的源自植物的合成食品。

由最新的计算和软件技术催生的3D打印技术能够降低建造成本和时间，也十分环保。

虚拟现实最吸引人的用途很快便会出现在游戏和娱乐之外的领域。该技术带来的‘增强现实效果能够增进人们对周边环境的了解，并在这一领域发挥至关重要的作用。

手机是用于检测个人健康、搜集个人健康数据的绝佳设备。其计算能力、网络连接、相机功能和其他传感器也让它拥有了异常强大的功能，能够通过医疗数据将病患和医生连接起来。

无人驾驶汽车是一个巨大的商机。让计算机来驾驶汽车将让世界变得更加安全。

我们需要创造更多的工具来帮助教师提升其教学效果，并让教育变得更富成效。”

—日前，Alphabet执行董事长埃里克·施密特在梅肯研究院全球会议上分享了六项他最近预测到的超前技术。其中，针对很多行业专家都在密切关注的虚拟现实技术，也提出了自己的看法。

“我觉得一百年后，大家肯定都还记得穆旦，周杰伦肯定就是垃圾了。”

—近日，凡客诚品（北京）科技有限公司CEO陈年客脱口秀节目《恶毒梁欢秀》时发表言论，引发网友争论。

“政府不同意，我们惹不起还躲不起吗？那我们就宣布要出售，不投资了。本来预计在西班牙有更大的旅游投资项目，也不投了。现在政府又跟我们商量，说继续往下做。我们现在在等他们给一个正式函件。”

—近日，王健林回应西班牙地标事件时称，跟西方政权打交道的时候，要考虑换届因素。这对中国企业走出去是有一个非常好的前车之鉴，没有获得正式规划许可的项目要慎重。

“鉴于IACC想要获得更多时间来考虑普通会员类别的可行性，集团认为最好推迟马云的出席计划。”

—日前，阿里巴巴国际企业通讯事务负责人珍妮佛·库珀曼在一份英文版声明中表示，IACC将阿里巴巴除名，是走向错误的方向。

“公司最大的增长机遇在跑步、健身和棒球领域，我们在这些领域将更有作为。相比之下，高尔夫业务更难集中优势。”

—阿迪达斯美国公司首席执行官Mark King表示，公司决定出售高尔夫球具业务，是一个从公司全局出发、集中力量于核心增长业务的决定。

媒体报道 Media Reports

《第一财经周刊》2016-05-23

下一个鸡汤网红

至于现在，25岁以下的年轻人也需要鸡汤：恐怖袭击让人们没有安全感；毕业生失业率居高不下；技术让越来越多长辈不明白的职业出现……但同时这批年轻人不太可能买本书来获得鸡汤，他们更多时候是在玩Snapchat，或者看短视频。

Khaled或许是歪打正着，或许是真的想得特别明白，反正他将鸡汤搬到Snapchat是做对了。不像碧昂斯这样的歌手将自己的视频拍得很美很专业，Khaled的视频粗糙简陋，一看就知道是自己手持iPhone拍的，但这样的确让观看者觉得非常真实坦诚。

总之，那些想要投资网红的投资人们，也许鸡汤网红是下一个风口上的猪哦。嗯，或许我也有当鸡汤网红的潜力，反正符合颜值不高，苦苦奋斗这几条，我还比Khaled更年轻呢。当然，再胖一点就更完美了。

《时尚头条网》2016-5-19

时尚圈和潮流圈为何如此水火难容？

为什么时尚圈和潮流圈会天天有争论，互相明嘲暗讽？说到底这根本不是意识形态的问题。造成文化冲突最根本的原因就是价格。当老牌时装品牌屋如LV、Dior等花费了无数的时间和精力呈现的作品竟然和简单设计几个印花，玩玩饥饿营销的品牌价格保持相对一致时，怎么可能不爆发冲突？

文化没有尊卑贵贱之分。但是，品牌之间绝对存在高低之别，而造成高低之别最根本的原因，也还是价格。

潮流文化诞生于街头，相比起时装文化，它年轻，也更接地气，要表达的文化内容也更鲜明直观。换而言之，就是更叛逆，更个性。所以并非是说潮流文化不好，只是现阶段的潮流文化所代表的品牌价值和制衣工艺还远远不足以支撑起如此高价的野心。

《彭博商业周刊》2016-05-24

奢侈品牌在中国扩张热潮消退

席卷高街和主要商业街道上大众品牌商店的浪潮也正开始冲击全球最大型的奢侈品，后者开始关闭一些门店。

追根溯源则是因为中国的消费者开始收敛国内和海外消费。其影响的严重程度不会降低：预期未来有更多门店关闭。

过去十年，中国消费者的需求和新店开张都大幅推动奢侈品的销售。Mainfirst的分析师表示，过去八年全球奢侈品营收涨幅中，新店贡献了55%。Exane BNP Paribas表示，过去十年奢侈品市场增长中，中国人的贡献约三分之二。

现在这两因素都失去了动能。

奢侈品牌集团暂停快速扩张并且开始缩减规模是正确之举。在此类公司采取这些措施之际，可能给高端缝隙市场带来机遇。